簡析市場營銷策略在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變

摘 要：在社會不斷發(fā)展的階段中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展和改進(jìn)促進(jìn)了許多方面的發(fā)展。其中表現(xiàn)最為明顯的就是市場營銷策略的變化，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的市場營銷策略已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)代，因此營銷策略需要變的更加準(zhǔn)確、方便和完整。本文通過研究市場營銷策略在使用過程中出現(xiàn)的問題來提出相關(guān)的解決方式，希望可以為企業(yè)所用。

關(guān)鍵字：市場營銷策略；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；新時(shí)代下策略的轉(zhuǎn)變

一、市場營銷的概念

產(chǎn)品由商家生產(chǎn)出廠后需要消費(fèi)者進(jìn)行購買。企業(yè)在二者之間進(jìn)行權(quán)衡和考量，充分了解到消費(fèi)者的需求，完善商家的產(chǎn)品，不斷進(jìn)行升級。企業(yè)跟著時(shí)代的發(fā)展去改變自身的整體形象，改變商品的宣傳以及銷售的模式，這便是市場營銷的含義。市場營銷的過程包含了許多方面：不只是注重生產(chǎn)前和生產(chǎn)后的過程，更重要的是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，采取方法提高消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)知度。市場營銷的過程是一個(gè)比較體系化的過程，企業(yè)需要從戰(zhàn)略性的方向來研究營銷的策略，根據(jù)發(fā)展不斷進(jìn)行調(diào)整，只有這樣才能得到長久的發(fā)展[1]。

二、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷的優(yōu)點(diǎn)

（一）營銷的范圍有所擴(kuò)大

一般來說傳統(tǒng)的營銷空間即使在人為條件下得到了擴(kuò)大，但是范圍仍然十分有限。從小的方面來說就是一個(gè)小的聚集地；從大的方面來說最大是一個(gè)國家。由于語言、民族等多個(gè)方面條件的約束導(dǎo)致可使用營銷策略的范圍逐漸變小。但是在互聯(lián)網(wǎng)的帶領(lǐng)下，市場營銷的范圍得到了擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)可以連接全世界的人，商家利用互聯(lián)網(wǎng)也可以將自己的商品推銷到全世界，這在很大程度上實(shí)現(xiàn)了跨國交易，因此可以說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展使得營銷范圍得到擴(kuò)大。

營銷范圍的改變不僅體現(xiàn)在地域上的擴(kuò)大，更表現(xiàn)在時(shí)間的不受限制上。傳統(tǒng)的營銷過程中進(jìn)行銷售的方式都有所限制，但是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，營銷的時(shí)間是不間斷的，基本上一天24小時(shí)都可以進(jìn)行商品的交易，這就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的開放性以及時(shí)間的不限制性。只有進(jìn)行銷售的時(shí)間得到了延長，才有可能使商品得到最大程度上的銷售[2]。

（二）簡化了營銷的過程

在傳統(tǒng)的營銷策略中，商品從商家到消費(fèi)者手中可能會消耗很多的時(shí)間，過程也可能十分繁瑣。在物流運(yùn)輸過程中消耗了許多的時(shí)間，這些繁瑣的過程必然會導(dǎo)致最終商品的成本有所上升。簡化營銷的過程不僅減少了商品運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，而且大大降低了商品的成本。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下的電子技術(shù)是直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，然后以快速的運(yùn)輸方式運(yùn)送到消費(fèi)者的手中。這樣的營銷方式對于消費(fèi)者和商家來說都有很大的好處。

三、市場營銷策略改變的方面

（一）增加營銷方式的多樣性

之前的營銷方式一般都是進(jìn)行廣告宣傳然后在進(jìn)行銷售。這樣的銷售方式十分單一，而且一成不變，這樣不利于產(chǎn)品的升級和提高此種商品的競爭力，從一定方面上來說就是阻礙了商品的發(fā)展和銷售。因此需要改變營銷的方式，使之更加貼近現(xiàn)實(shí)。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺來增加營銷方式的種類。可以提前與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這樣就可以及時(shí)了解到消費(fèi)者的需求，也就可以根據(jù)需求生產(chǎn)出一定的商品，既可以節(jié)省時(shí)間又可以避免資源的浪費(fèi)。

從另一方面上來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快速發(fā)展對于消費(fèi)者的反饋情況也可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。這樣快捷的網(wǎng)絡(luò)正好是一個(gè)很好的平臺，可以通過了解消費(fèi)者的使用情況對產(chǎn)品效果進(jìn)行了解。只有產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化才會提高產(chǎn)品的競爭力。

（二）加強(qiáng)企業(yè)的引導(dǎo)能力

在之前的銷售方式下，由于信息傳播緩慢導(dǎo)致消息處理的效率不高。長時(shí)間的積累就導(dǎo)致了企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中缺少競爭力。這在很大程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展，嚴(yán)重時(shí)便會導(dǎo)致企業(yè)的市場占有率大大下降。如果想要讓市場在經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行得到發(fā)展就必須提高企業(yè)在市場中的地位。這就需要企業(yè)時(shí)刻了解市場的變化，掌握市場發(fā)展的一般規(guī)律，只有時(shí)刻清楚市場經(jīng)濟(jì)的變化方向，才有可能制定出更加符合企業(yè)發(fā)展的營銷策略。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界范圍內(nèi)的資源都是可以共享的，這樣企業(yè)就可以更加方便地獲得相關(guān)信息。企業(yè)提高了獲取消息的速度就有可能得到最及時(shí)的消息，從而占有最有利的市場先機(jī)[3]。

（三）強(qiáng)化營銷策略的創(chuàng)新能力

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代迅速發(fā)展的前提下，如果想要讓市場營銷得到最超前的發(fā)展就需要提高創(chuàng)新能力。不能一直墨守成規(guī)，只有不斷創(chuàng)新得到最有效的營銷策略才有可能取得最好的發(fā)展。在眾多需要提高的創(chuàng)新能力中最為主要的一個(gè)能力就是團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力。企業(yè)的不斷發(fā)展必然會生產(chǎn)越來越多的產(chǎn)品。這樣才會滿足消費(fèi)者更多的需求。但是商品的種類越多，需要的專業(yè)技術(shù)也就越多。這些技術(shù)只憑借一個(gè)企業(yè)是無法得到大發(fā)展的。因此就需要幾個(gè)企業(yè)一起進(jìn)行合作，只有這樣才能進(jìn)行明確的分工，技術(shù)研發(fā)的效率也就更高。可以一家企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，一家企業(yè)進(jìn)行提高效率的研究，這樣有助于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件下提高應(yīng)對挑戰(zhàn)的能力。一個(gè)企業(yè)能否進(jìn)行持續(xù)發(fā)展不僅需要自身的技術(shù)研發(fā)，更需要與其他的企業(yè)建立起良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，不斷強(qiáng)化營銷策略的創(chuàng)新能力[4]。

總結(jié)：根據(jù)以上對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷方式的轉(zhuǎn)變研究，我們可以知道人們的銷售方式隨著時(shí)代變化也得到了改變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在某種程度上也改變了商品營銷的環(huán)境。雖然在營銷的過程中存在一些問題，但是只要注重問題并且及時(shí)解決就會找到合適的營銷方式。營銷方式的不斷改變會使發(fā)展更加多元化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金龍.淺談社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷模式及其策略轉(zhuǎn)變[J].科技經(jīng)濟(jì)市場，2018，02：192-194.

[2] 楊啟星.簡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].科技展望，2016，2619：236.

[3] 張麗.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷探析[J].商場現(xiàn)代化，2016，23：39-40.

[4] 王孟琪.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].管理學(xué)刊，2013，2603：48-51.

作者簡介：左可（1997.04-），女，滿族，籍貫遼寧本溪，本科在讀，遼寧大學(xué)，110136，研究方向：市場營銷