大地灣彩陶紋樣旅游創意文化產品的綜合開發模式研究

趙百祥 張曉娟

摘 要：以甘肅大地灣彩陶紋樣為設計元素，通過對彩陶紋樣的構圖形式及文化內涵、不同時期的造型特點、象征意義和構成原理進行了系統研究，并結合當前甘肅天水地區旅游創意文化產品的發展現狀進行了梳理和分析。目的是對遠古時期的大地灣彩陶紋樣進行了大膽的原用、舍去和創新設計，使其民族的、本土的元素在視覺傳達中具備現代美感，也是順應當代大眾的審美需求，復古而不簡樸，時尚而不失本色。并將其開發創新后的大地灣彩陶紋樣應用在各個藝術領域的產品開發與推廣，大力發展天水文化產品品牌，打造地方文化特色。

關鍵詞：大地灣彩陶紋樣；創意文化；產品開發

傳播絲路文化，弘揚隴原文化。天水市秦安大地灣彩陶文化的發掘，在甘肅東部找到了一個從大地灣第一期文化或老官臺文化經仰韶文化早期、中期、晚期到常山下層文化的比較完整的相對年代系列，為甘肅隴東南及其周圍地區新石器時代文化的發展建立了一個可靠的標尺。大地灣彩陶紋樣的再設計再創新，有助于對天水地區旅游創意文化產品的綜合開發研究提供很大的操作空間。

一、大地灣彩陶紋樣的詮釋

位于甘肅天水秦安五營鄉邵店村的大地灣文化遺址，是國內迄今為止已發現的新石器早期及仰韶文化早、中、晚各期文化集合的重要遺址，出土了大量舉世矚目的彩陶制品。大地灣文化作為甘肅彩陶新石器時代早期的開端，經歷了八干年的漫長時代，被稱為歷史的活化石。大地灣遺址位于甘肅省天水市秦安縣東北的五營鄉邵店村，分布在葫蘆河支流清水河南岸的二、三級階地相接的緩山坡上，距天水市102公里。對大地灣彩陶旅游文化產業深加工開發研究，有助于對大地灣彩陶非物質文化遺產的保護、繼承和應用初步形成一定的理論構架，能夠將橫向研究著力推進成縱向的成果轉化。 彩繪的紋樣主要有圓點、繩紋、弧線、三角、條紋、勾葉紋等幾何紋，還有變體魚紋、鳥紋、蛙紋、花卉紋等較為寫實的抽象變形紋樣。

二、大地灣彩陶紋樣的造型特點

大地灣彩陶將中國彩陶文化產生的時間上逆到8000年。在大地灣彩陶一期紋樣中繪制比較簡單，以紅色寬帶紋和條帶文為主，表明了中國彩陶藝術的萌芽狀態，體現了先民對生活的信心和追求。大地灣彩陶二期紋樣較為繁盛，出土數量多，紋樣多以魚紋、動物紋、人面紋等，陶體口部還出現了刻畫符號，類似一些記事符號或早期文化符號。出土的彩陶圓底系列魚紋盆，紋樣依時間順序為寫實的魚紋、抽象的魚紋和高度概括變形的魚紋，反應了當時先民對彩陶造型和紋樣的裝飾手法進行了探索研究，在紋樣中體現了本土性和原創性。大地灣彩陶三期紋樣花紋設計的整體感覺較為豐富多變，大多數紋樣為黑彩，組合圖案絢麗而富有節奏感，構圖層次不斷在視覺美感中增強，紋樣構成有疏密結合，有簡有繁，線條流暢，變化隨意。由于大地灣遺址陶器的制作與使用年代很長，從制陶工藝發展變化看，首先出現彩繪陶、彩陶，中間階段基本為彩陶，晚期又出現了以膠接材料為粘附劑的彩繪陶。

三、甘肅天水旅游創意文化產品發展現狀

天水市自古是絲綢之路必經之地，也是國家級歷史文化名城，市內有麥積山石窟、伏羲文化、三國文化、先秦文化、大地灣文化等，而大地灣文化是目前天水已發掘的最早的人類文化遺址，無論是在時間跨度還是文化遺存的代表性、影響力方面都是境內其他文化所無法比擬的。天水市目前有多家從事當地旅游工藝品設計制作和銷售的企業，如天水漢唐雕塑文化藝術有限公司、天水瑩豪鴛鴦玉開發有限公司、天水飛天雕漆廠和天水黃河雕漆工藝有限公司等。旅游工藝品主要以雕漆、彩陶、木雕、玉雕、皮影、剪紙、泥塑、古琴等具有地方特色又有歷史傳承意義的產品為主。但縱觀天水市的旅游工藝品市場，會明顯感覺產品設計和包裝設計的文化合義不突出、地方特色不明顯、符號化特征不清晰、包裝內容和實質相互脫節、種類不齊全、品牌意識薄弱等問題比較嚴重，工藝品的千篇一律和粗制濫造。旅游創意文化產品內容單一，品牌觀念淡薄，缺乏地域文化特色。設計出的產品與時代脫節；缺乏統一規劃，為項目將來的推廣與升級以及擴展帶來問題與隱患；潛在競爭者的加入；吸收高水平設計師，強化產品的優勢，采用協同管理方法，解決推廣和升級的問題。

四、大地灣彩陶紋樣旅游創意文化產品的開發模式

如能將大地灣彩陶紋樣經過現代的設計美感重新設計后，應運在現代工藝設計產品領域中，有著極其高的工藝美感和研究價值。在實踐上，（絲綢之路經濟帶背景下的傳統文化、非物質文化遺產傳承與保護）大地灣彩陶紋樣不但體現了原始先民藝術智慧的結晶，更代表了先民對客觀世界認知和審美內涵的表達。大地灣彩陶紋樣歸屬“絲綢之路經濟帶”背景下的中國傳統文化，有著極強的民族性、文化性、歷史性和地域性特點。對大地灣彩陶紋樣的解析和開發研究，有利于對非物質文化遺產“大地灣彩陶紋樣”的傳承與保護。民族的才是世界的，在服務地方文化建設中要以地方特色為主，經過合理的開發和利用，將其大地灣彩陶紋樣原有的設計美感，在后人審美的需求之下，經過采用現代的設計手法將其重新設計和構成。在注重傳統文化的基礎上加入現代美感的需求，使重新設計出的大地灣彩陶紋樣具備傳統文化的內涵，有強烈的體現現代設計構成的美感，能形成一種新型的設計紋樣。并將其推入藝術產品的市場，重在打造當地旅游文化產品的開發，形成一定量的現代市場需求的新型藝術產品。大地灣彩陶紋樣開發的藝術產品主要包括：抱枕類藝術產品的開發、錢包類藝術產品的開發、酒業類藝術產品的開發、腰帶類藝術產品的開發、 茶類藝術產品的開發、鞋類藝術產品的開發、服飾類藝術產品的開發、手提包類藝術產品的開發、大地灣彩陶外包裝藝術產品的開發、首飾類外包裝藝術產品的開發、裝飾畫類藝術產品的開發等。通過線上運行模式，更能擴大銷售渠道。線下主要提高銷售服務質量，不定期的進行市場考察，對消費群體的實際調研，更進一步推進大地灣彩陶紋樣藝術產品的制作、深加工和設計創作質量的提升。同時，加大實體店的連鎖效應，讓藝術產品近距離的呈現在消費群體中，工藝的質感和手感、新奇時尚的外觀傳統紋樣有力的沖擊消費群體的購買欲望，更能便于大地灣彩陶紋樣藝術產品的開發和推廣。

參考文獻：

[1] 楊建華.大地灣遺址仰韶又化彩陶紋飾試析[J].中原又化，1991，2.

[2] 王黎明.對大地灣彩陶紋樣的調查和研究[J].大眾又藝，2010，15期.

[3] 頡蓉 曹夕蕾.大地灣彩陶紋樣在天水旅游工藝品包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業，2015

作者簡介：1、趙百祥（1979，08-），男，漢族，甘肅秦安人，天水師范學院美術與藝術設計學院講師，碩士。主要從事藝術設計教學及科研工作。

2、張曉娟（1984，09-），女，漢族，甘肅秦安人，天水師范學院美術與藝術設計學院助教，本科。主要從事油畫教學及科研工作。