淺談色彩在工業(yè)產(chǎn)品中的應用

摘 要：色彩是最直觀的產(chǎn)品設計要素，有助于直觀傳達工業(yè)產(chǎn)品的造型美和功能設計，是工業(yè)產(chǎn)品和消費者的語言溝通之一。合乎普遍認知的色彩設計，結合色彩潮流趨勢，并融入?yún)^(qū)域民族人文特色的色彩設計，是當下色彩設計在工業(yè)產(chǎn)品中應用的主流趨勢。

關鍵詞：色彩；色彩意象；工業(yè)產(chǎn)品；流行色彩

1 前言

享譽世界的瑞士藝術家、理論家和教育家約翰內斯.伊頓曾在美術界的“色彩圣經(jīng)”——《色彩藝術》中總結了他一生研究的色彩學理論的碩果，指出：“不論造型藝術如何發(fā)展，色彩永遠是首當其沖的造型要素。”

在工業(yè)產(chǎn)品外形和功能日益同質化的今天，色彩作為產(chǎn)品設計的一部分，肩負美感的同時也承載著消費者對產(chǎn)品的情感期望，合乎流行趨勢和消費者心理需求的色彩設計，有利于提高工業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力，助力工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)化。

2 色彩

2.1色彩的物理屬性

色彩是人的視覺元素之一，是人根據(jù)物體遇到并分解可見光所產(chǎn)生的一種視覺反應。人的眼睛只能識別電磁波波長在380～780nm之間的可見光，而在這個范圍內的不同波長的光使人產(chǎn)生不同的色彩感覺，即色相；而明度和純度則跟光波的幅度有關。

色彩的色相，明度和純度稱為色彩的三要素。

2.2色彩的生理反應

生理學家發(fā)現(xiàn)，肌肉機能和血液循環(huán)在不同色光的照射下會發(fā)生變化。刺激程度隨顏色不同而產(chǎn)生變化。七色光譜中，藍色的刺激最弱，綠、黃、橙、紅逐漸增強。

色彩的生理反應主要表現(xiàn)在錯覺和幻覺中，比如色彩的收縮和膨脹感，色彩的前進和后退感，色彩的冷暖感，色彩的輕重感，色彩的積極性和消極性等。

例如，暖色設計產(chǎn)品具有膨脹感，而冷色設計產(chǎn)品則有收縮感；暖色、亮色、純色有前進感，而冷色、暗色、灰色有后退感；暖色、明度和純度高的產(chǎn)品對人的視網(wǎng)膜及腦神經(jīng)刺激較強，使人興奮，而冷色、明度和純度低的色彩則能減弱生理刺激，形成沉靜感。

2.3色彩感情

色彩可以幫助人識別形象，理解其內容，認識其作用，并使人留下記憶；聯(lián)想曾經(jīng)見過的形象，去想象從未直接感受過的形象，從而影響人們的情感。

色彩的情感效應分為兩種，一種是有色彩的物理性刺激直接導致的某些心理體驗，可稱為“單純性心理效應”，這種效應常常會隨著物理性刺激的消失而消失；另一種則是單純性效應在人的知覺中造成一種強烈的印象，喚起知覺中的其他感受，以至于形成一連串的心理效應，這種因前種效應而產(chǎn)生的更為負責的心理效應，可稱為“間接性心理效應”。這兩種心理效應，前者具有更多的客觀性而后者則具有更多的主觀性。

典型的色彩感情歸類：

紅色：熱烈、喜悅、果敢、奮揚

黃色：光輝、莊重、高貴、忠誠

藍色：幽靜、深遠、冷郁、陰郁

綠色：健康、活潑、生氣、發(fā)展

黑色：沉默、神秘、恐怖、純潔

白色：單調、樸素、坦率、純潔

灰色：和諧、渾厚、靜止、悲哀

彩色：雜駁、繚亂、絢麗、幻想

3 產(chǎn)品色彩意象及其在工業(yè)產(chǎn)品中的應用

色彩意象，是指色彩引起的感覺和知覺，以及由此引起的情感效應。它屬于人腦的一種思維活動，是關于色彩客觀存在的主觀經(jīng)驗和反應，又是高度凝聚的深層次的情感活動，是色彩美的創(chuàng)造和審美過程中想象和聯(lián)想的結果，是對以視覺表象為基礎的分析和綜合的結果，也是知覺表象組合在特定的情景中對于色彩對象的產(chǎn)物。

由產(chǎn)品的色彩形成的產(chǎn)品色彩意象，是消費者通過產(chǎn)品本身的色彩設計，配合造型美感和材質質感，以及外在的人文環(huán)境所賦予的感性認知所形成的產(chǎn)品和消費者的溝通語言。

產(chǎn)品的色彩設計是最具有表現(xiàn)力的設計元素，不僅是一種直觀的審美價值，還能強化造型效果，更好地傳遞產(chǎn)品功能，甚或傳遞企業(yè)形象。

產(chǎn)品設計在色彩的應用中，應注意遵循普遍被理解和認同的色彩心理反應，如紅色系給人溫暖感；藍色系給人以清涼感；白色系令人想到純潔干凈；黑色系讓人感覺神秘。色彩的設計應能傳遞產(chǎn)品功能和產(chǎn)品設計語言，使消費者更好地理解產(chǎn)品設計。

另外，由于工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)銷已世界化，產(chǎn)品設計的色彩應用，還應充分考慮工業(yè)產(chǎn)品在商業(yè)化實踐區(qū)域的色彩意象。長久以來，不同國家和民族的人們由于社會、政治、經(jīng)濟、文化、科學、藝術教育、傳統(tǒng)生活習慣等的不同，形成不同的氣質、性格、興趣及審美觀，在色彩的應用上也有偏好。例如，紅色在中國和東方民族中，象征喜慶、熱情、幸福，是傳統(tǒng)節(jié)日的顏色；綠色在信奉伊斯蘭教的國家里是最受歡迎的顏色，象征生命之色；黃色是最明亮光輝的顏色，因此，在中國歷來為皇家所用，而在古羅馬，黃色亦作為帝王的顏色而受到尊重，但是在信奉基督教的國家里，黃色被認為是叛徒的顏色，是卑劣可恥的象征。

4 流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應用

流行色彩是來自世界各地的流行色專家在調查消費者的特定時間周期內的用色特點，識別出較新出現(xiàn)的、具有上升勢頭的顏色，通過對消費者心理與顏色喜好的窺探和預測，結合流行、時尚、政治、經(jīng)濟和社會趨勢，在充分討論和分析的基礎上，預測的流行色。

由此可見，消費者既是流行色的追隨者也是流行色的源頭。流行色是客觀存在于社會之中的，在一定程度上對市場消費具有積極的指導作用。

流行色在工業(yè)產(chǎn)品中的應用，能加強產(chǎn)品的創(chuàng)新性，使產(chǎn)品更符合當下人們的氣質和品位，呈現(xiàn)一個個性、創(chuàng)新和潮流的產(chǎn)品形象。

6 結論

色彩作為最首當其沖的設計造型要素，既是一個客觀存在的主體，同時又天然具有特定的情感意象。順應色彩的普遍屬性并靈活通過色彩意象和流行色，結合工業(yè)產(chǎn)品的造型和功能特性，能使產(chǎn)品設計更符合消費者的審美和心理預期，達到更好的商業(yè)化實踐目的。

參考文獻：

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[2] 周先祥.塑料制品的色彩設計與著色.遼寧：塑料科技，1999.6

[3] 汪蘭川.包裝色彩設計.北京：印刷工業(yè)出版社，2009.7

作者簡介：黃曉文（1986—），女，漢族，籍貫：廣東珠海 單位：好來化工（中山）有限公司 研究方向：塑料制品工程專業(yè).