淺談傳統媒體記者如何應對新媒體挑戰

趙宏偉

摘 要：隨著以互聯網為代表的新媒體的到來，傳統意義上的廣播、電視、報紙等媒體在信息傳播的內容、手段、形式和速度等方面受到極大沖擊，但由于網絡空間信息發布者素質良莠不齊，在向受眾傳遞正能量、唱響社會主旋律、行使輿論監督等方面，傳統媒體記者仍然肩負著重要的責任，因此，只有進一步增強社會責任意識、恪守職業道德、全面提升業務素養，才能更好地勝任新時期的新聞工作。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體記者；社會責任；職業道德；業務素質

一、增強社會責任意識，堅持輿論導向不偏失

社會責任，是媒體在報道中的一把標尺，也是媒體存在的最大價值。眾所周知，媒體更多的承擔的是政府“喉舌”的功能，既要上情下達，將執政黨的思想、號召、決議、政策傳達給廣大人民，也要下情上達，將廣大人民的思想、愿望、要求、呼聲、情緒反映給黨和各級政府機構，以達到上下交流、溝通，理解、互信的作用。那么，作為一名新聞記者，如果不熟悉黨的方針政策，新聞工作就會迷失方向。

無論是傳統媒體還是新興網媒，都是人們了解外部世界的窗口，是黨和政府的喉舌，在推動經濟發展、引導人們思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面發揮著無可替代的作用。近年來，對弱勢群體的關注一直被各大媒體所熱衷，這原本是一件好事，但由于一些媒體缺乏社會責任感，片面追求轟動效應，在對一些新聞事件的處理上，或斷章取義或以偏蓋全，從而把原本是一個特例的負面新聞擴大化，無論是對某一行業的健康發展還是整個社會的公信力都產生了極壞的影響。例如，近年來民眾在“維護消費者權益”、“患者是弱勢群體”、“醫院黑、醫生黑”的輿論誤導和一些不負責任的新聞媒體對醫療糾紛的不負責任的推波助瀾、火上澆油的傾向性的報導下，對醫院和醫生的評價出現了明顯偏差，醫生這個昔日在抗擊非典中備受贊譽的“白衣天使”已變成了某些新聞媒體和患者口中的“白眼狼”，醫患關系緊張，給患者、醫生、社會均帶來傷害，影響了社會和諧，破壞了社會穩定。

“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”， 正確的輿論導向是黨的新聞宣傳工作的靈魂，也是新聞記者堅持社會責任感的具體體現。在新聞報道中，記者要時刻謹記肩負的社會責任，堅持“鐵筆擔正義”，積極引導人們從正確的方向思考社會現狀和政治格局，從而達到其引導受眾思想和行為的作用。

二、堅守職業道德，全面提升業務素質

筆者認為，在新媒體時期要想成為一名合格的新聞記者，就必須在不斷提升職業道德和業務素質兩方面狠下功夫。

（一）新聞職業道德是以新聞職業責任為核心的一個綜合價值體系，是新聞傳媒及其從業者在新聞傳播活動中應當遵循的行為和道德規范，而對新聞事實和新聞規律的絕對尊重，是記者遵守新聞職業道德的前提和底線。

在價值多元、思潮多變、利益多樣的今天，要確保媒體始終堅持正確的輿論導向，就必須打牢廣大新聞工作者的思想基礎，具體地說，就是要堅守新聞職業道德規范，克服急功近利、從眾、低俗的心理，堅決杜絕虛假新聞、有償新聞等現象的發生。李大釗曾說過：“現在的新聞，就是將來的歷史”，著名學者吳晗也說：“歷史工作者是記錄昨天的歷史，新聞工作者是記錄今天的歷史”，這都要求新聞從業人員必須堅持新聞真實性的基本原則，它不僅是指所報道內容要客觀，而且要求報道的表達形式也要客觀，力戒主觀臆斷。

（二）有人說，現代社會是“自媒體”時代，即人人都有可能成為信息發布者、人人都是“記者”，這對于職業記者來說，無疑是一種挑戰，只有掌握過硬的業務素質，才能在這個眾說紛紜的媒體環境中掌握話語權，把正能量傳播出去，更好地為社會主義經濟文化建設發揮作用。在筆者看來，提升業務素質主要是指記者要具備廣泛的社會活動能力、敏銳觀察事物的能力以及多樣化的新聞報道手段。

1.廣泛的社會活動能力。從事新聞傳媒工作的人員，每天都要同社會上形形色色的人打交道，如果沒有廣泛的社會活動能力，那么就不能很好地完成新聞報道任務，更不能在新媒體時代占領先機。因此，要想成為一名合格的新聞記者，就必須虛心、認真地學習各類社會知識，擅長同各式各樣的人交朋友，這樣才能更好、更快地獲取新聞線索，從而采寫出有分量的新聞報道。

2.敏銳觀察事物的能力。新聞敏感性是新聞記者必備的素質，美國新聞學家卡斯柏·約斯特在《新聞學原理》中說過：“一個不善于辨別色彩的人，不能成為一個畫家；一個不懂得和諧的人，不能成為音樂家；一個沒有新聞敏感的人，也不能成為一個好的記者。”那么，如何培養新聞敏感能力呢？筆者認為要從三個方面做起：一是努力學習理論和業務知識，從知識層面掌握新聞敏感度；二是勤深入生活，多看多聽多記，從實踐中鍛煉捕捉新聞靈感的能力；三是要有強烈的社會責任心，一個記者的使命感、正義感、好奇心以及同情心等，常常也是激發新聞敏感性的源頭。

3.多樣化的新聞報道手段。新媒體時期，越來越多的人習慣在網絡中、微博里獲取各類信息，因此傳統媒體記者能否掌握多樣化的新聞報道手段，對傳統媒體能否在新時期的輿論戰中搶先亮劍至關重要。這就要求職業記者要進一步提高業務素質，及時掌握各種先進的新聞報道手段。除了要具備精湛的新聞采編寫能力外，傳統媒體記者還要對新媒體時期出現的新事物積極接受并取其精華為我所用，比如現在比較流行的博客、微博等，同時，隨著報紙的網絡版、電視新聞的網絡版等越來越多，新聞記者也要順勢而為，在熟練掌握本職技能外，還要掌握更多的網絡傳播技能。

結語：

新媒體時期，盡管“人人都是記者”，但相對“公民記者”、“草根記者”而言，無論是在新聞理論知識還是業務素質方面，傳統媒體的職業記者都要具備更多的優勢。筆者有理由相信，傳統媒體的記者只要堅守職業道德，以更強烈的責任感、使命感和更加靈活的報道形式，用正確而富有深度的報道引導大眾輿論，必定能在這個眾說紛紜的信息時代贏得話語權，更好地服務于受眾的需求和社會的和諧

發展。