融媒體時代電視業發展探索

雷澤宇

摘 要：當下的融媒體時代，信息通信傳媒正在加速一體化，國家高層從國家戰略的高度相繼出臺的三網融合、媒體融合等政策，推動廣電、電信、互聯網進行全方位、全業務、全媒體融合，正在形成全新的信息通信傳媒一體化的新格局新體系。陷入困境中的傳統電視業正努力在通過與互聯網新媒體的融合中謀求轉型。本文將對融媒體時代下，傳統電視業在不斷面臨的新媒體競爭中如何發展的問題進行分析思索，提出幾點策略。

關鍵詞：融媒體時代；傳統電視業務；融合發展策略；人才培養和創新

當前，網絡時代背景下，傳統電視業面臨嚴峻挑戰，要想在新形勢下實現產業變革與發展，與互聯網技術融合，以創新思維、互聯網思維尋求發展變革之路，同時積極強化電視業人才戰略，對于打開傳統電視業發展的新局面，重新占領市場有著重要意義。

一、融媒體時代傳統電視業與互聯網融合發展存在的問題

1.數字技術的發展導致電視媒體的三大支點——信源、信道和受眾都被瓦解與顛覆，引發傳統媒體生存危機的根源在于與受眾的連接失效。但凡事皆有兩面，危機也伴隨著轉機，我國互聯網的基礎設施已經建成，新的連接已經出現，只要能掌握新的產業類型和交易入口就能產生巨大的市場機會，連接紅利正在噴薄而出，擺脫困境的有效方法便是重構連接。

2.融媒體時代下存在著傳統電視業的人才發展瓶頸，要想讓傳統電視業在新形勢下重新煥發新的發展生機，就必須緊緊依靠人才發展戰略。傳統電視人對新媒體、新業務等諸多新生業態和技術缺乏足夠的了解和認識，行業人才培養滯后，造成了轉型困難，新業務難以迅速開展，缺乏競爭力。

二、融媒體時代傳統電視業與互聯網融合發展的策略

1.以用戶為中心，運用互聯網思維運營內容

依靠“有用”的內容來實現“有效”的連接；通過持續傳播和“貼心”服務來粘住用戶。用戶需要什么內容就提供什么內容；用戶在哪里，就要將內容通過有效的渠道跟進到哪里。電視業的內容生產一定要牢牢樹立互聯網思維，主動適應互聯網時代的社會化媒體傳播特點，圍繞年輕觀眾的觸媒習慣和社會化媒體接口設計互動、服務方式。

2.創新思維，大膽嘗試新興商業模式

隨著電視媒體與互聯網的融合不斷深入，電視節目與電視機本身功能也在發生變化，基于大數據的信息資源平臺的商業模式將超越之前傳統電視媒體二次銷售的商業模式。在廣告下行的巨大壓力下，電視業應順應形勢，聚焦客戶銷量的打通，聚焦廣告產品的創新，聚焦客戶服務的升級，發掘電視平臺與廣告客戶之間的共振點以及雙方的共贏點，積極創新思維，大膽試水新的營收模式，進行更多商業模式的探索，開展如定制服務、精準營銷、原生廣告、會員服務、場景服務等多種方式的創新型服務。

3.擁抱新技術，加速電視業智能化轉型

技術是推動媒體進步的動力。新媒體發展的關鍵在技術層面，新媒體本身就是技術驅動的媒體，如谷歌、Facebook、微博、微信等，都是一個新的技術運用很快占領市場。媒體融合內容為王，技術為先。必須跟蹤前沿技術，以新技術、新應用引領融合發展，走內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。

電視業應借力媒體融合發展向縱深推進的時代機遇，從戰略高度，以互聯網思維、智能化思維推進各個層面的創新，加快將大數據、云計算為代表的人工智能等新興技術應用到內容研發、生產、傳播、用戶營銷、廣告經營各領域中，為建成平臺型融合媒體注入新動能。

三、融媒體時代傳統電視業需要加強人才培養和創新

1.有融合思維，創新人才培養模式

融媒體的發展要求廣播電視學人才培養必須適應經濟與產業結構的調整，培養應用型本科人才。而媒體的融合發展要求人才培養必須有融合思維，課程體系上廣播電視學融入融媒體課程，教學模式上引入互聯網教學，學界業界聯合培養人才。

2.打造融媒體實驗室，強化人才培養能力

融媒體發展的現狀要求高校必須要加大資金支持投入，建立融媒體實驗實訓中心。融媒體實訓中心是一個模擬媒體內容生產、傳播和運營于一體的“中央廚房”，學生教學實訓模擬真實的媒體內容生產傳播環境。學生課程教學實踐過程中，通過融媒體實訓中心真實再現媒體內容的生產傳播過程，讓學生熟悉內容的生產、傳播與運營。

3. 電視臺要與高校共建人才培養，搭設多層次實踐實習平臺

廣播電視學專業的人才模式創新在學科體系調整，教學模式創新的基礎上，要注重構架多層次的實踐實習平臺。一方面地方廣播電視臺、互聯網媒體對優質的媒介內容有強烈的社會需求；另一方面，高校人才培養迫切需要學生的實踐創新把理論知識轉化為實踐能力。學校通過建設校園廣播電視融媒體實訓平臺、校媒校企合作平臺把教學中的理論知識轉化為實踐，專業理論在實踐實習中得以消化。因此，媒體融合時代，廣播電視新聞人才的培育需要建構一個立體化、多層次的實踐教學體系，不斷通過實踐教學加強學生的實踐操作能力提升。不斷提升廣播電視學專業人才培養水平，培養更多“高水平、強能力、善應用”的融媒體時代下的電視業掌舵人。

結語：

總之，融媒體時代，在互聯網浪潮的沖擊下，今日的電視業正日益感受到“被荒廢”的威脅。電視業的互聯網化轉型當然不是變成互聯網，而是在互聯網的底層構架和操作系統中重新找到自己的位置，并確定新的生產方式和發展模式，未來電視改革的難點及創新點在于積極擁抱新技術、新事物，電視業要敢于自我否定、自我揚棄，涅槃重生，使其能夠適應技術、市場環境的變化，在關鍵節點上進行業務、產業和資源等結構調整及管理體制創新，進而打破傳統電視業的發展定勢及固化格局，使其以全新面貌融入融媒體時代，重新煥發出向前發展的新動能。

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