商人黃渤，也是一出好戲

是否真有其事，暫無定論。但隨著《一出好戲》的熱映，黃渤的身份除了金馬影帝、70億帝、春晚常客外，又多了一重——導演。

黃渤是典型的大器晚成、厚積薄發型人物。早前在酒吧駐唱、跑過龍套、還做過生意，可始終成不了臺前的紅人。最終誤打誤撞與電影結緣的他，憑著拼搏不放棄的精神，實現草根逆襲，走進觀眾視野。這種曲折的個人成長經歷，同時也為他換來了極佳的觀眾緣。加上高情商和過硬的演技，最近幾年來，黃渤一躍成為國民演員。

反觀黃渤的個人經歷，和時代發展高度重合。有媒體評價：“他很像那些在經濟大潮中沉浮多年的企業家，從最原始的積累開始，在摸爬滾打中不斷尋找創業的機會，幾經沉浮而癡心不改，在風云跌宕的商海中，有些人很快揚名也很快消失，大部分人波瀾不驚，籍籍無名。只有少數的一部分人，他們小心翼翼，左沖右突，不斷尋找屬于自己的機會，最重要的是，他們天性有樂觀，穩扎穩打，在不斷嘗試中最終找到屬于自己的一片天空。”

不光在個人命運上，黃渤有和企業家靠攏的地方。現實生活中，除了經營演員身份，黃渤也在涉足商業。

商人黃渤

黃渤的領導力，從他在酒吧駐唱時期就有所顯現。他帶著自己的“藍色風沙”樂隊在各地演唱，打開地圖，哪兒沒去去哪兒，走南闖北。

歌唱事業擱置后，他回到青島，轉行做鋼材生意。有采訪顯示，黃渤當時的生活屬于“天天就談鋼材，談完鋼材喝大酒，喝完大酒，接著談鋼材，知道嗎。哎呦，有一天你可能看到自己，提一公文包，人也胖了，十足的一鄉紳氣。”

后來，拍電影，火了以后，黃渤的身價也跟著上漲。據2017年網上流傳的男女演員片酬價目表顯示，黃渤的電影片酬在1200萬到1500萬之間，電視劇則是60萬～70萬元一集。

另外，黃渤接地氣的形象，也為其贏得了不少廣告代言。洗腦的“人人車”、無處不在的“正新雞排”、年銷量據說5億桶的“大今野”方便面、鄭州日產旗下的“東風風度MX5”、以及“新東方烹飪學校”等品牌，都能看到黃渤代言的身影。

在2017年福布斯收入排行榜中，黃渤的年收入排名第25名，總收入為8250萬元。

與娛樂圈其他開拓副業的明星不同。黃渤瞄準了資本市場，和黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡共同成立Star VC。

Star VC 成立于2014年7月，已經投資了包括秒拍、韓都衣舍、堅果智能家庭影院、融360、樂逗游戲等項目，涉及短視頻、智能硬件、互聯網金融等領域。

截至目前，記者在天眼查上搜索黃渤的名字，出來了19家企業。其中北京8家，浙江4家，其他地方7家。多以影視文化公司為主，投資公司有7家。

除了投資，在自己的事業上，黃渤也早有自立門戶的舉動。2011年8月，黃渤宣布成立個人工作室。據悉，工作室除了打理黃渤的日常工作外，也會出品和承接影視項目。

黃渤工作室曾是《泰囧》的出品方，盡管在資金上沒有分配，但黃渤曾對外表示：“在宣傳和發行上鍛煉了隊伍，這也是一個財富。”

對于明星工作室而言，另外一種參投的形式就是明星片酬入股。《廚子戲子痞子》黃渤就是明星片酬入股，后來票房上也取得了不錯的成績。他自己曾總結，“這兩部片子的收獲都讓人挺興奮的。”

黃渤工作室在去年還為黃渤量身推出了一個二次元形象——黃逗菌。“黃逗菌”是由黃渤配音的90秒動畫短視頻。主要內容為有處女座糾結性格的男主角“黃逗菌”從二次元來看三次元世界的種種奇遇。這部二次元定格動畫上線不足24小時播放量便突破千萬，全網平臺播放量已破億。

在商業變現上，“黃逗菌”這款IP形象還與北京稻香村合作，推出了端午冰糕禮盒，成為當季的網紅食品。

盡管雙商出眾，但在商業投資風險上，黃渤也不全是順風順水。

比如，黃渤持股的西安曲江春天融和影視文化有限責任公司（下稱“春天融和”）本可以被收購，但最終遭遇滑鐵盧。原本可以坐收“1.7億股份”巨額財產，最后卻泡湯。

代言人人車期間，還有市民準備起訴黃渤。

據21財經搜索報道，市民雷先生在 “人人車 ”上以近 20 萬元的價格購買了一輛二手 SUV。然而，這輛車卻無法過戶，因為疑似出過大事故。“人人車”在廣告和網站上宣傳嚴格檢測杜絕重大事故車，14 天內想退就退，結果平臺讓他自己起訴賣家。雷先生在采訪中提到，自己完全是因為信任黃渤才在 “ 人人車 ” 買車的，“我現在很失望，所以我要起訴黃渤，索賠 1 元 ”。

明星工作室的商業價值

在娛樂圈，明星有了人氣后，自己成立工作室的做法已屢見不鮮。一是明星自己可以更大程度利用資源運營自身IP；二是自主做老板，向娛樂生態上游靠攏，掌握更多話語權。

這樣的明星工作室，在資本眼里是否具備投資價值？

記者向洪泰基金董事總經理金城求證，他表示：“這類公司肯定有價值。比如，嘉行（楊冪和經紀人共同成立的公司）就做得很好。”同時，金城也提到，明星IP首先是這類公司的核心價值，但是要持續產生價值，“也需要看是否能帶出新人，光靠某個明星是不夠的”。

黃渤工作室深諳其中道理。自工作室成立以來，除了黃渤，他們簽約了藝人王迅，無論是綜藝還是電影，黃渤都表現出了對王迅“傳幫帶”的作用。但相比嘉行傳媒新人遍地開花的效應，黃渤工作室帶新人的能力則稍顯薄弱。

至于未來明星工作室在長期的發展下，會否對華誼、光線這類的大公司產生威脅，在電影產業的諸多環節上，明星工作室或許能分一杯羹。比如，明星能利用自身的參演、流量、IP優勢，拿到參股、宣發的入場券。但是，至少最近幾年，電影工業的發展還需要大資本的推動。

在“演而優則導”的娛樂圈，黃渤本可以輕松出個搞笑合家歡的電影，票房口碑也不會太差，無功無過，但年過四十的他，想拍些深刻的東西。就像他對喜劇的理解：“能夠讓人開心起來笑起來的就叫喜劇，但是如果還有一些對于人性和社會的暗諷，再在表現中間加入打動人情感的元素；或者說有個大悲劇的情境，反差地去做，都會更好。”