伊利聯手京東打造“全渠道”消費模式

劉回春

2018年1月12日，伊利與京東深度戰略合作正式啟動，雙方將在多個領域展開更深層次的合作。

2017年，伊利京東強強聯手，共創銷售奇跡。伊利品牌在為京東帶來大量客流和成交量的同時，也帶來了良好的用戶口碑；京東憑借自身技術與資源優勢，積極賦能伊利線上營銷，雙方合作共贏，實現了2017具有里程碑意義的完美收官。

探索無界零售，共建渠道分銷新模式

目前，我國已經進入無界零售時代，即：線上與線下消費的界限正在逐漸消弭。2018年，伊利將積極應對新形勢下的新挑戰，不斷進行無界零售探索，為消費者打造‘全渠道”消費模式。通過優化供應鏈體系、大數據整合、產品溯源、開放分銷網絡能力，與行業共同探索在無人終端、B2B、線上線下融合等新形式合作，以價值驅動，推動與京東新通路、京東到家的合作，從而提升用戶體驗及運營效率。此外，伊利還將全面開啟京東母嬰體驗店合作深入合作京東X無人超市項目；快速推動伊利產品入駐7 Fresh生鮮超市，進一步以用戶需求為導向，為用戶帶來更多的消費空間和更優的消費體驗。

強強聯手，共創品牌營銷新格局

2018年深度戰略合作中，伊利將持續重點發力東聯合作；打造欄目資源、大IP深度合作計劃；全面展開京騰、京度、京條計劃合作；優化媒介投放矩陣，推動ROI持續提升。憑借雙方對消費者的理解和洞察，伊利還將攜手京東針對消費者需求，精耕營銷渠道，通過“超級品牌日”、“大牌風暴日”、“超級品類日”等重大營銷項目引發全民狂歡，在為消費者帶來新鮮感的同時，為其提供高品質產品及切實實惠，增加新用戶與市場份額，在實現蟬聯品牌第一的目標上更進一步。

創新合作，攜手打造大數據生態

作為連續位居全球乳業8強、蟬聯亞洲乳業第一的乳制品企業，伊利一直保持著對大數據的高度敏銳度和前瞻性。2018年，伊利將重點推進與京東在產品端和數據端的創新合作，積極整合數據生態系統，實現數據系統全面對接，結合平臺消費者數據智慧營銷工具，就線上消費者畫像、購物行為展開深入研究，以便更加有利于滿足用戶的消費預期，為其帶來更多貼合消費需求、且有差異化的購物體驗，并提升消費者購物欲望。

積極聯動，共筑一體化智慧供應鏈

2018年深度戰略合作中，伊利將攜手京東實現跨組織、跨渠道的數據共享，積極構建一體化智慧供應鏈，提升協同倉運營效率；推動EDI電子系統對接；實現訂單聯合預測，協同管理庫存，驅動品牌業務發展，積極與上下游協同合作滿足用戶日益復雜的消費需求，為消費者帶來個性化的消費體驗，提升用戶滿意度。