黨刊如何增強讀者意識

劉婭蘭

[摘要]本文以讀者意識為切入點，在概述新媒體時代黨刊發展面臨的挑戰的基礎上，通過分析黨刊讀者意識弱化的原因，探討了黨刊增強讀者意識的策略，旨在說明讀者意識在黨刊中的重要性，以期指導實踐。

[關鍵詞]新媒體時代 黨刊 讀者意識

新媒體打破了傳統的媒體單向傳播信息的特點，為人們提供了一個自由表達與交流的平臺，實現了受眾和信息的發布者雙向傳遞信息。黨刊在輿論監督中處于主體地位，要想把黨刊辦得鮮活、拉近與讀者的距離，面對新的形勢，要適時地調整思路，推動媒體融合發展，不斷鞏固壯大黨刊的發展。如何在新媒體時代增強黨刊的讀者意識是當前黨刊關注的焦點問題。因此，探索新媒體時代黨刊增強讀者意識的策略具有十分重要的現實意義。

一、黨刊在面對讀者時的不足

新媒體時代的黨刊面臨新的挑戰，主要表現在三個方面，分別是黨刊文本滯后、黨刊的互動性不足和黨刊缺乏創新。

1.黨刊文本滯后

黨刊文本滯后是新媒體時代黨刊的瓶頸。黨刊與其他的刊物不同，有其自身的特點和屬性，政治性較強，長期以來形成了自己的風格，尤其是寫作文本較為嚴肅，讀起來比較生硬刻板。新媒體時代的傳播形式多樣，用語較為活潑，不拘泥于形式的表達，使得廣大讀者喜聞樂見。相比之下，黨刊的文本滯后，無論是寫作角度還是宣傳角度都亟待優化。

2.黨刊的互動性不足

黨刊的互動性不足在一定程度上困擾著黨刊的發展。大多數的黨刊重于說教，忽視了與讀者的積極互動，這樣的傳播方式容易導致讀者反感，無法發揮主流媒體的輿論引導作用。新媒體時代不僅傳播速度快，閱讀方式也更為便捷，讀者的反饋可以及時在評論里發表觀點，這些優勢作用都非常值得傳統的黨刊學習。

3.黨刊缺乏創新

新媒體時代在信息口語化和版面設計靈活化方面，贏得了廣泛的群眾基礎。黨刊無論是在信息傳達還是版面設計上，嚴重脫離了新時代發展的需要，缺乏創新性是當前黨刊難以發展的原因，從目前國內期刊來看，普遍存在著雷同化傾向。黨刊要形成自己的品牌，必須克服這種雷同現象。

二、黨刊讀者意識弱化的原因

黨刊作為主流媒體，讀者是黨刊存在的基礎，新媒體時代黨刊讀者意識弱化的原因，即忽視讀者群體的關注點、內容過于刻板單一、讀者服務功能有待提高，其具體內容如下：

1.忽視讀者群體的關注點

忽視讀者群體的關注點是新媒體時代黨刊讀者意識弱化的關鍵。黨刊如果失去讀者，那也就失去了生命力和存在的價值。就目前而言，許多黨刊對讀者的定位尚不明確，有些黨刊甚至不關注讀者的關注點。盲目的將自己的傳播方式和傳播理念，強加給讀者，缺乏對不同黨政機關和企事業黨組織的針對性，都是黨刊讀者意識弱化的表現。

2.內容過于刻板單一

黨刊內容過于刻板單使得黨刊讀者意識弱化。黨刊在報道最新政策、領導講話、會議精神等方面，把道理寫的太大，不能做到深入淺出，對于黨刊的內容，按部就班的進行“材料式報道”，缺乏可讀性，導致讀者的流失。近年來，隨著改革開放不斷深化，各種文化的交流，思想觀點的碰撞，以及新興媒體的沖擊，使得讀者的閱讀口味和興趣發生變化，對黨刊那種“材料式報道”越來越不感興趣。如果黨刊宣傳還是沿用過去那一套，不注重滿足讀者的需求，那將會失去更多的讀者。

3.為讀者服務功能有待提高

新媒體時代黨刊讀者意識弱化的原因，還表現在讀者服務功能有待提高方面。黨刊的發展不能孤立讀者而存在，當前讀者服務功能不能較好的體現在黨刊中，在黨刊報道的內容中，為讀者排憂解難的意識缺乏，讀者的很多難點、疑點，黨刊不能及時解答，對于讀者的思想動態，黨刊不能準確把握，使得黨刊的發展陷入困境。因此，探索新媒體時代黨刊增強讀者意識的策略勢在必行。

三、黨刊增強讀者意識的策略

為進一步提高黨刊的辦刊水平，在了解新媒體時代黨刊的挑戰和讀者意識弱化的原因的基礎上。新媒體時代黨刊增強讀者意識的策略，可以從以下幾個方面人手。

1.關注讀者需求。細分讀者群體

關注讀者需求，細分讀者群體，是新媒體時代黨刊增強讀者意識的重點。黨刊要增強讀者意識，必須根據讀者進行定位，不僅是讀者群的定位，更是讀者群需求的定位，細分讀者群體。從讀者需求上看，讀者需求具有鮮明的動態性，以讀者需求為出發點，然后針對目標讀者群的共性需求做文章，可以使內容和形式都有較強的針對性，讀者從思想上自覺認同并接受，這便牢牢地鎖定了讀者。

新媒體的最突出特點是信息“海量”，而且涉足面及其廣泛，在豐富的網絡資源中，黨刊在選取素材時，要把與人民群眾生活息息相關的鮮活內容引入黨刊，有意識地選取更多更豐富的內容，在稿件撰寫方面，要用較為親民的語言。選取事實和人民大眾身邊的事例詮釋黨的路線方針政策，創新設計風格，引發受眾的閱讀興趣，用深厚的理論功底和扎實的業務基礎作支撐，從群眾最關心的話題人手，以群眾喜聞樂見的形式和群眾熟悉的語言，以準確的信息、精確的分析以及到位的評論確立特色，幫助讀者從更高、更深、更遠的角度解讀黨的方針、政策，了解和認識新聞事件，以全新的角度向群眾做好宣傳工作。從而獲得更加理想的影響力和宣傳力。

2.豐富黨刊內容，調整報道形式

新媒體技術可以有效地改變黨刊的模式。有效激發群眾的閱讀興趣。豐富黨刊內容，調整報道形式，對黨刊增強讀者意識至關重要。只有認真研究讀者的變化，從讀者愿望、讀者利益、讀者關心的問題人手，不斷調整報道內容，改進報道方式，把思想性、指導性、權威性寓于可讀性之中，黨的宣傳才會更有吸引力和生命力。在具體做法上，新媒體時代的黨刊要把握好三個關鍵點。

一是找準讀者定位，報道內容要貼近讀者。對于不同的讀者需求和讀者層次，設置不同的欄目，并在報道內容上，力求選取群眾生活最貼切的最容易接納的內容，根據目標群體的閱讀習慣和閱讀需求，豐富內容，增強讀者的依賴度和信任感。二是報道形式要靈活多樣，不拘泥于某一種單一的報道形式，積極引進新媒體的傳播形式和報道方式，多渠道、多元化的完善黨刊內容，使黨的路線方針深入人心。三是要有創新意識，新媒體時代的黨刊要想獲得長足的發展，必須與時俱進，突破傳統思維的束縛，大膽創新，以新穎的視角，提出獨特的、具有經濟效益和社會效益的精品選題，用內容打動讀者，讓黨刊獲得更多讀者的青睞。

3.增進讀者服務，提高辦刊質量

新媒體時代黨刊增強讀者意識，還應增進讀者服務，提高辦刊質量。黨刊除了要全面準確地宣傳黨的理論、路線、方針、政策和各項工作，還要關心讀者的所思所想，千方百計地為讀者排憂解難，給讀者以幫助。在新媒體時代，要盡可能將信息優化，增加服務性、實用性強的新聞，一方面黨刊及時解答讀者關注的難點、疑點問題，及時反饋讀者的呼聲和建議，必要的時候，提供相應的政策、法規、法律方面的咨詢服務等，并在黨刊的立體平臺上開展積極的言論互動，使黨刊在創辦過程中更好地與群眾溝通和交流，為讀者提供優質服務。

另一方面還要將先進的網絡技術和黨刊的創作模式相結合，適時反映執行政策中遇到的困難和問題，讓上級了解下面的情況，讓領導掌握群眾的想法，為制定政策和調整政策提供依據。由此可見，在新媒體時代，只有增進讀者服務，不斷創新、拓展服務功能，全方位、多角度地為讀者服務，才能提高辦刊質量，使黨刊更好地為人民群眾服務。