“政府+企業+高校”模式下的文化產業發展

維吾爾族刺繡是國家級非遺保護項目。哈密維吾爾族刺繡傳承主體是本民族婦女，她們從美化服飾、家居，到如今拓展刺繡市場，在哈密市委市政府的大力推動下形成了“政府+企業+高校”發展模式，使之成為農牧民多元增收的亮點和新疆特色文化產品的亮點。

哈密是連通新疆與內地的咽喉，也是連接全國和亞歐大陸的重要樞紐，更是中原文化與西域文化的交匯處。自古以來，豐富多元的中華文化與新疆各具特色的區域文化交流、交融，既推動了民族文化的發展，也促進了多元一體的中華文化發展。哈密傳統手工藝品就有鮮明的中原文化脈絡，也有本地少數民族的濃郁風格。

就以哈密的維吾爾族刺繡來講，它有中原文化的影子又別于內地刺繡。它的藝術特點、紋飾、圖案、刺繡技法都有它延續傳承的光芒，表現了哈密維吾爾族的審美情趣和對美好生活的向往。繡品中所體現出濃郁的中原文化特點與維吾爾族風情，是新疆地域文化中的一個亮點。哈密推行的“政府+企業+高校”的模式，提高了哈密傳統工藝的保護傳承和開發利用水平，打開了刺繡傳承人群通向外界的大門。

模式形成

2008年6月，“維吾爾族刺繡”被國家文化部錄入第二批國家級非物質文化遺產名錄，同時，新疆哈密市文化館被確定為該項目的保護單位。自2008年以來，哈密市文化館在哈密周邊縣鄉共開辦維吾爾族刺繡培訓班60余期，參加培訓的人數有千余人次。此外，哈密市文化館舉辦的刺繡展覽共計31場，研習活動42次，將哈密維吾爾族刺繡推向了一個新的高度，群眾參與度高，學習熱情高，參加培訓的人員刺繡技藝得到顯著的提高，對哈密市維吾爾族刺繡的傳承和發展起到了積極的作用。

為落實黨的十八屆五中全會關于“振興傳統工藝”的要求，支持企業和高校與地方開展合作，在實踐中探索振興傳統工藝的有效措施，2016年3月11日，文化部副部長項兆倫同志在新疆哈密市主持召開傳統工藝工作站現場會，新疆維吾爾自治區副主席田文，自治區文化廳、文化部非遺司、雅昌文化集團代表，清華大學美術學院、哈密市民俗研究院等相關部門領導以及負責人參加了會議。在文化部、自治區領導及哈密市委市政府的重視支持下成立了雅昌文化集團、清華大學美術學院駐新疆哈密市傳統工藝工作站，確立了“地方政府+企業+高校”三方聯動保護、傳承和發展哈密維吾爾族刺繡文化產業的模式。哈密市傳統工藝工作站與哈密市文化館兩塊牌子一班人馬通力工作，提升哈密維吾爾族刺繡傳統技藝水平，提高刺繡婦女的收入水平，加快“密作品牌”推廣，以“密作品牌”為基礎，帶動哈密維吾爾族刺繡文化產業整體提升。

特色亮點

按照中央和自治區的決策部署，緊緊抓住國家在哈密設立全國首個“傳統工藝工作站”的重大機遇，堅持創造性轉化、創新性發展，全面振興維吾爾族傳統刺繡工藝，初步探索形成了政策與理論、組織與管理、培訓與傳承、工藝與質量、產業與品牌“五大體系”，傳統刺繡日益煥發新的生機和活力。

（一）政策與理論體系

工作站成立以來，受到了中央、自治區及各級黨委、政府的高度重視和強力推動。文化部領導先后三次赴哈密現場指導，專門組織了全國知名的傳統工藝設計和營銷專家組赴哈密開展巡回講習。整理匯編文化部領導講話、非遺保護法律法規和工作標準，制定出臺哈密維吾爾族刺繡傳統工藝工作站管理辦法，為各項工作有序推進提供了依據和保障。哈密市民俗研究院與清華大學美術學院合作進行“維吾爾族刺繡花紋圖案”課題研究，2017年9月25日-10月5日，清華大學美術學院邀請哈密傳統工藝工作站參加“密圖-新疆哈密維吾爾族傳統刺繡團研究與設計匯報展”，此次展覽將集中展示文化部非遺司“新疆哈密維吾爾族傳統刺繡圖案研究”項目的階段性成果。同時開展適應現代社會審美與使用功能的系列化創新設計研究。部分理論研究為文化部制定《中國傳統工藝振興計劃》提供了探索和有效借鑒。

此外，哈密傳統工藝工作站與哈密市博物館合作，加強對清代維吾爾族刺繡服飾的收集及研究工作。2016年3月份，哈密市博物館組織專業人員對張昕中個人收藏的100件清代維吾爾族服飾和104塊清代補子進行拍照、斷代，完成了清代服飾的征集工作。根據所征集服飾的保存狀況，博物館組織人員進行了病害調查工作，同時邀請中國絲綢博物館和新疆自治區博物館的紡織品修復專家，對這批清代服飾進行了清洗、修復、平整、加固等工作。為進一步做好服飾的保存工作，哈密市博物館還專門定做了10組紡織品儲存柜并購置了無酸包裝紙等材料。在哈密市博物館的協助下，傳統工藝工作站還組織了一批哈密本地民俗學、歷史學方面的專家、學者對哈密區域內的各民族刺繡圖案進行了搶救性整理與研究，編輯出版了《哈密之珎——哈密刺繡》。

（二）組織與管理體系

積極推進管理體系建設，不斷完善傳統工藝工作站的機構建設及管理機制，實現刺繡傳統工藝全面化保護、規范化管理、標準化生產、規模化經營、品牌化營銷、全程化服務、特色化發展。

工作站負責刺繡非遺傳承人群培養、實訓、研發、成果孵化、展示、品牌導入、市場推廣等牽頭協調和組織落實工作。為全力支持傳統工藝工作站的發展，哈密市政府組織成立了“哈密傳統刺繡協會”，負責組織協調產品研發設計、產品質量把關、產品銷售市場拓展和人員培訓工作。同時，傳統工藝工作站還組織在每個鄉鎮成立了刺繡合作社（大鄉鎮設若干合作社），在有基礎的村設立刺繡合作組，由合作組管理繡娘進行產品生產，形成了“傳統工藝工作站+協會+合作社+合作組+繡娘”的鏈條模式。截至2018年3月份，哈密市共有刺繡企業及合作社231家，其中，伊州區72家（公司8家、合作社39家、刺繡店25家）；巴里坤縣155家（合作社18家、個體刺繡店137家）；伊吾縣4家（公司1家、個體3家）。

傳統工藝工作站在工作中始終遵循“服務繡娘、進退自由、權利平等、管理民主”的要求，牢固樹立扶持哈密維吾爾族刺繡專業合作社就是扶持繡娘和傳承人的觀念，緊緊抓住扶持哈密維吾爾族刺繡專業合作社加快發展的關鍵環節，引導合作社加強民主管理、利益分配、社務公開等制度建設，增強合作社向心力、凝聚力，促進合作社健康持續發展。“十三五”期間，傳統工藝工作站通過示范引領，使更多繡娘加入合作社，提升了繡娘的組織化程度；帶動全市的合作社實現標準化生產、規模化經營、品牌化營銷、全程化服務、民主化管理。據不完全統計，合作社社員收入比當地同類型非社員繡娘收入高出10%以上。

按照哈密市委工作安排，哈密傳統工藝工作站自2017年1月起在陶家宮鎮、五堡鎮、天山鄉設立手繡工坊。手繡工坊作為傳承、發揚國家級非遺保護項目——哈密維吾爾族刺繡的基地，主要負責承擔繡娘集中培訓、刺繡產品展覽展示、刺繡比賽舉辦、傳承人技藝交流平臺搭建、制作訂單及新產品推介等職能。同時，手繡工坊通過建立、完善當地繡娘檔案，促進企業與繡娘聯系，協助哈密傳統工藝工作站建立繡娘數據庫。接下來，工作站計劃在巴里坤、伊吾等地設立手繡工坊，提高哈密維吾爾族刺繡在山區、農牧區的普及度，促進農牧民婦女就業。

（三）培訓與傳承體系

以傳統工藝工作站為平臺，建立了“四級培訓網”，系統開展非遺傳承人群研修研習培訓，提高傳承能力，增強傳承后勁。一是依托各鄉鎮的刺繡合作社、手繡工坊對學員進行刺繡基礎技能培訓，使其能夠熟識刺繡的工藝流程并掌握基本的刺繡技法，自2016年起哈密傳統工藝工作站在哈密回城鄉、五堡鎮、陶家宮鎮等18個鄉鎮展開刺繡技能培訓，邀請自治區級工藝美術大師古麗達斯·托乎遜、哈密維吾爾族刺繡市級傳承人卡德爾·熱合曼等人作為培訓教師下基層進行刺繡技能培訓。二是依托傳統工藝工作站和刺繡協會，以新技術培訓為主，提升繡娘的刺繡技術熟練度，在基礎培訓的基礎上就企業下發的訂單進行培訓，通過新技術培訓使繡娘熟練掌握刺繡工藝進行訂單生產。三是與雅昌文化集團合作，通過引入設計師，對繡娘進行針對性培訓，提升其獨立設計能力，2018年1月9日上海秦旭設計團隊邀請6名哈密繡娘，赴上海參與MOODBOX新一季產品中刺繡板塊繡樣的研發，同時進行產品設計培訓。四是借助文化部、教育部提供的研培平臺，對刺繡企業、合作社負責人以及繡娘骨干進行重點培訓，每年3-4批次，每批25-50人，力爭培養出一批富有創新力與領導力的刺繡傳承人及管理人員，以此帶動協會、合作社、合作組、手繡工坊的發展。自工作站成立以來，共組織舉辦本地初級培訓班46期，參加高校研習培訓七期，培訓和參與工作站繡娘人數共達5508人次，培訓內容涉及刺繡技能、圖案設計及市場營銷等專業知識。其中，哈密市、縣（區）文化館（傳承中心）、刺繡企業（合作社）對5503人次繡娘進行了培訓；傳統工藝工作站的三個設計團隊對663名繡娘進行了培訓。共參加文化部，教育部舉辦的中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓班七期，參加培訓人數共計310人次。

作為文化部首批中國非物質文化遺產傳承人研修研習培訓的高校，廣州大學共承辦了4期為期一個月的哈密維吾爾族刺繡培訓班和提高班，培訓人員200人；蘇州工藝美術職業技術學院承辦了1期為期一個月的雕刻培訓班，培訓人員30人，幫助傳承人強化對當地傳統工藝文化的把握，拓展眼界和知識面，提高學習和傳承能力。北京服裝學院承辦了1期為期42天的哈密維吾爾族刺繡培訓班，培訓繡娘30人；新疆師范大學承辦了1期為期30天的維吾爾族刺繡傳承人研習班，共培訓繡娘50人。

2016年8月10日哈密市教育局、哈密市科協將哈密市回城鄉沙棗井三隊阿加汗特色產業開發有限公司、哈密市陶家宮鄉伊洲之花民族刺繡專業合作社、哈密市五堡鎮阿依熱娜刺繡農民專業合作社等3個優秀民族刺繡企業授牌為民族刺繡基地，邀請6名哈密維吾爾族刺繡傳承人為“小小繡想家”刺繡導師，為孩子們教授刺繡技藝。30名民族刺繡社團的老師分別為哈密市的8所學校三年級到八年級學生講授刺繡知識并對興趣大、動手能力強的孩子正式授予“小小繡想家”稱號，使刺繡技藝走進學校，走進教育。

（四）工藝與質量體系

強化質量意識、精品意識、品牌意識和市場意識，結合現代生活需求，改進設計，改良制作，提高傳統工藝產品的整體品質和市場競爭力。一是對傳統刺繡紋樣與技法進行挖掘、整理，恢復傳統刺繡工藝，并將這些傳統工藝運用到刺繡產品的設計、生產之中。二是邀請文化部領導及清華大學美術學院、雅昌文化集團、杭州密扇、上海MOODBOX、山西灌木等設計團隊和專家，進駐哈密傳統工藝工作站駐點培訓，對刺繡項目導入、創作引領、工藝選材、精工針法等制作過程詳細指導，形成了一套“消費需求-設計定位-設計創意-工藝選材-精工制作-品牌導入-市場開拓”研發體系。三是引入現代生產管理制度，對全市區域內的繡娘及合作社進行星級評定，并授星掛牌。評選出了星級合作社8家、“密作”師10位、刺繡工藝師10位、星級繡娘26名。在全國遴選了4個優秀設計團隊，參與到刺繡產品的設計和研發環節中，將哈密維吾爾族傳統刺繡文化融入現代設計，研發了涵蓋靠墊、抱枕、帆布包、收納包、杯墊、杯套、花帽等798款刺繡新產品。在與國內優秀設計團隊合作的同時，也加大力度培育本地文創設計企業，鼓勵本地企業參與設計和開發哈密維吾爾族刺繡文化創意產品。哈密市西游網絡科技有限公司設計制作的哈密風情團扇等產品被外交部選做禮品，他們設計的產品受到上海、武漢等地客商的青睞，并多次邀請赴上海進行展銷，在哈密本地已形成產業化發展。

（五）產業與品牌體系

一是適應傳統刺繡市場化和產業化發展需求，在陶家宮鎮、五堡鎮、天山鄉設立手繡工坊，聯系偏遠山區和農牧區繡娘開展繡娘集中培訓、刺繡產品展覽銷售、傳承人技藝交流及新產品推介，形成特色文化旅游點，實現精準扶貧促進農牧民多元增收。二是積極培育具有品質優勢、區域優勢和民族特色的“密作”品牌。結合供給側改革，緊密對接市場需求，培育和打造維吾爾族刺繡自主品牌——“密作”，引起了較好的市場反響，提升了消費者對哈密維吾爾刺繡文化價值的認知度和信任度，促進了哈密刺繡產業的良性發展。在此基礎上，對全市精工制作、精耕細作，體現“工匠精神”的其他特色產品進行“密作”品牌整體包裝，擴大了市場知名度及美譽度。三是多形式、多渠道，加大產品宣傳推介力度，先后組織維吾爾族刺繡產品赴成都、濟南、深圳等地參加第六屆中國國際非物質文化遺產節、第四屆中國非物質文化遺產博覽會、第十一屆中國國際文化創意產業博覽會、第十三屆中國國際文化產業博覽交易會等，并在北京恭王府舉辦“哈密傳統工藝工作站階段性成果展”，在上海舉辦“MOODBOX 2017年春夏高級定制新品發布會”，在河南舉辦“新疆哈密‘指尖上的牡丹綻放洛陽推介活動”，不僅推廣了哈密“密作”文化品牌，同時也提升了哈密文化的影響力。四是通過舉辦刺繡年度大賽，引導哈密刺繡主題產品，以市場為導向進行設計研發。五是大力推進電商銷售，組織刺繡營銷人才利用電商銷售平臺，開展網上銷售。

實施效果

哈密維吾爾族傳統刺繡特色文化產業經過一年多來的實踐探索，取得了顯著的綜合效益。

（一）保護傳承了優秀傳統文化

按照國家級非物質文化遺產保護標準，尊重地域文化特點、尊重民族傳統、尊重傳統技藝，組織開展了傳統刺繡調查、實物征集、傳承人研習培訓等，初步建立了保護傳承體系，使刺繡傳統技藝得到有效保護，傳統工藝所蘊含的文化精髓和價值得到維護和弘揚。

（二）助推了精準扶貧、精準脫貧

發揮傳統工藝覆蓋面廣、兼顧農工、適合居家生產的優勢，通過刺繡傳統工藝的保護、傳承和轉化、發展，找到了一條邊疆地區促進農牧民特別是廣大婦女居家靈活就業的新路子。5000多名繡娘通過自己的手工技藝，取得了較為穩定、可觀的收入，實現了多年脫貧致富的夢想。

（三）促進了特色產業發展

哈密擁有豐厚的特色文化資源，但長期以來，挖掘、保護、開發、利用不足，資源優勢未能有效轉化為經濟社會發展優勢。通過扶持傳統刺繡特色產業發展，探索出了一套可持續、可借鑒、可推廣的文化資源開發利用新機制，帶動了地方特色文化和經濟產業的發展。

（四）促進了民族交往、交流、交融

哈密維吾爾族傳統刺繡以“繡”為媒，先后走進上海國際時裝周、成都國際非遺節、深圳文博會、中國洛陽牡丹文化節等重大節會，展示了多姿多彩的哈密文化，促進了各民族文化交往交流交融。特別是廣大繡娘在赴外地接受技能培訓、展示手工技藝的同時，因“繡”結緣，千里結親，書寫了一曲曲動人的民族團結故事。

（五）提升了文化自信

通過將現代理念植入傳統刺繡，不僅為刺繡特色文化產品打開了國內國際市場，而且通過傳統與現代對接，促進了各族群眾在精神和情趣上向先進文化靠近，增強了文化認同，促進了文化自信；同時，依托各類刺繡傳習機構積極開展面向公眾的傳統工藝展演、體驗、傳習、講座、培訓等各類活動，使其成為普及推廣中華優秀傳統文化的重要陣地。

經驗總結

（一）形成了振興傳統工藝的經驗

哈密傳統工藝工作站是振興中國傳統工藝探索和實踐的標志。“政府+企業+高校”三方聯合是振興傳統工藝的有效運作模式，哈密傳統工藝工作站探索出了可持續、可推廣、可拓展的經驗。具體是：政府支持倡導，工作站與中國非遺傳承人研修研習培訓工作有機結合，刺繡傳承人、合作社與企業、設計師密切合作。在此框架下，企業到項目所在地，設計師到村到戶，民間手藝人參與設計，訂單落到合作社和農戶，高校跟進培訓，大師進村輔導，產品研發與品牌推廣同步。綜合施策，形成培訓、研發、收入增加的良性循環。在此過程中，培養當地手工藝人的領軍人才，帶動擴大就業，實現傳統工藝在生活中的傳承，在就業增收中的傳承，在創造中的傳承。

（二）恢復和弘揚了當地傳統工藝

“政府+企業+高校”的模式提高了哈密傳統工藝的保護傳承和開發利用水平，打開了刺繡傳承人通向外界的大門，使偏遠山區的刺繡傳承人認識到了傳統工藝創造性手工勞動和因材施藝個性化制作的價值，以及工業化生產不能替代的特性，激發了傳承人潛能，堅定了傳統手工刺繡的信心，增強了文化自信。

（三）提高了傳統工藝從業者收入

設計團隊與哈密維吾爾族繡娘合作設計的首批產品已經進入市場，第一批10087件手繡訂單已經下發，訂單主要由哈密山區刺繡技藝比較熟練的貧困繡娘完成。當地傳承人在不脫離原來生存環境，不改變原來生產生活方式的前提下，在家中完成刺繡作品，提高了農牧民收入，擴大了就業容量。傳承人在訂單生產中平均增收1500元，技術嫻熟的達到4000元。切實提高了傳統工藝從業者的收入水平。

（四） 哈密維吾爾族刺繡文化產業發展前景

文化產業經過科學合理的轉型升級，可以發展成為特色主導產業。我們要以長遠的眼光、民生的視角、維護穩定的大局看待文化產業轉型升級，力促文化產業高端化。文化產業轉型升級的總體方向和目標是：通過整合文化產業資源，提高技術水平，使文化產業成為極具競爭力的產業集群。最終實現由小市場走向大市場，由鉆市場空隙走向競爭強勢。我們將繼續引進有能力的設計團隊，提高產品設計品質，培育具有民族特色的哈密刺繡“密作”品牌，強化質量意識、精品意識、品牌意識和市場意識，結合現代生活需求，改進設計，改善材料，改良制作，并引入現代管理制度，廣泛開展質量提升行動，加強全面質量管理，提高傳統工藝產品的整體品質和市場競爭力。與刺繡傳承人開展訂單式合作，設計生產服飾、家居生活用品和辦公用品等，加快發展新型文化業態，推動文化產業轉型升級；聯合企業拓寬銷路，未來將借助“一帶一路”發展戰略向東打開國內市場，向西打開國際市場。

有關建議

為認真貫徹落實中央振興傳統工藝、加強中華民族優秀傳統文化傳承發展的重大部署，用好國家首個“傳統工藝工作站”這個平臺，進一步促進“密作”刺繡品牌做大做強，提出以下建議：

一是加大對“傳統工藝工作站”的支持力度，布局在哈密建設“新疆傳統刺繡傳習所”，將其打造成為集刺繡研究、保護、傳承、展示、培訓及特色文化產品銷售的重要平臺。

二是支持“哈密維吾爾族刺繡特色產業帶”建設，力爭在“十三五”期間將其建成為集刺繡生產、銷售、展覽、觀光、休閑于一體的自治區級傳統工藝（文化產業）基地。

三是將哈密維吾爾族刺繡特色文化產業，納入新疆絲綢之路經濟帶核心區建設重點扶持項目，助推哈密傳統刺繡特色文化產品拓展疆內外市場。在各級政府及高校、企業等多方密切協作下，哈密傳統工藝工作站將建設成為全國“振興傳統工藝”的示范性基地，為傳統工藝的保護傳承和開發利用探索更多可持續、可推廣、可拓展的經驗，使中華民族優秀傳統文化走出新疆，走出國門，走向世界。

作者簡介

王智翔 哈密市民俗研究院執行院長、哈密傳統工藝工作站非遺研究員，清華大學美術學院、哈密民俗研究院《哈密維吾爾族刺繡圖案研究》項目成員，密作之珎編委會成員