新媒體設計中的創意萌發

吳小勉 毛珠偉

摘 要 如今，新媒體企業之間的競爭已經日趨激烈，作為新媒體企業的核心競爭力之一，創意已受到越來越多的關注。新媒體企業不應被動地等待創意的降臨，而是可以主動、積極地推動創意的萌發。可以通過努力搜集并儲備市場信息、娛樂因素及技術資訊，來為創意的產生構建良好的基礎。還可以運用匿名創意提案，涂鴉式創意表達以及設立公司內部的創意征集論壇等方式，推動創意的提出和清晰表達。從而最終為新媒體企業的發展注入創新的活力。

關鍵詞 新媒體；設計；創意

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）12-0129-02

有些人認為創意的產生是可遇而不可求的，認為一些有天賦的人可以將創意信手拈來，有的時候“靈感”來了，創意可以接二連三，有的時候卻只能望洋興嘆，無計可施。其實這種理解是值得商榷的。無論是作為新媒體設計師個人，或是一家新媒體公司，只要努力地儲備創意養分，積極地培養良好的創意表達方法，便有可能在原有的基礎上提高創意萌生的效率。

1 儲備創意養分

提到創意自然會聯系到“想象力”這個詞，人類的想象力其實是建立在人們看到過，聽到過或是感受過的事物上。例如中國神話中“龍”的形象就是集合了鹿角、鷹爪、蛇身、魚鱗等真實存在的動物的部分身體特征。人們的創造和設計實際上是建立在自身的感受、經歷、學習和分析的基礎之上。所謂這些感受、經歷、學習和分析正是創意的養分。對于新媒體創意來說，以下的三點是最為關鍵的

養分。

1）市場信息。在市場中新媒體的操作性、娛樂性、視覺風格等會隨著市場需求的變化而快速更新，使用一成不變的設計模式去占領市場幾乎是件不可能的事情。只有不斷地去了解最新的市場資訊，把握市場脈搏，才能夠給新媒體創意提供良好的導向和思路。這里指的市場信息不單單是新媒體領域的市場信息，也包括了市場上關于娛樂、休閑、健身、審美、消費等方面的綜合資訊。此外，中國幅員遼闊，但市場占有率較高新媒體公司大多集中在上海、北京、深圳等經濟較發達的大都市。大多數新媒體開發人員是在都市中生活的白領人群，這樣的格局往往會造成新媒體公司及新媒體開發人員對于市場的認知和理解過于片面。他們往往只了解大城市中的用戶對生活和娛樂的需求，卻容易忽視中小城市及農村用戶對新媒體的差異化需求。只了解白領和大學生對新媒體的愛好，而忽視了少年兒童及中老年用戶對互動產品的需求。對市場信息的把握不夠全面可能會使得面向大城市中的大學生及白領人群的新媒體產品數量增加，同質化產品間的競爭加劇。而面向中小城市及農村的新媒體產品供給不足，相應的用戶需求得不到滿足。作為應對策略，新媒體企業應當主動而全面地搜集市場信息，使負責創意設計的員工及時了解中小城市及農村的市場動向，把握市場需求和痛點，為提高中小城市及農村居民的生活質量，思考并貢獻更多的創意。

2）娛樂因素。現在一些國內新媒體設計人員往往較為注重借鑒那些已經成功的新媒體設計案例。吸收成功設計的經驗，對于未來的設計實踐固然是有一定益處的。但如果只是將視野鎖定在他人的新媒體作品上，那么可能還是存在一定弊端的，那就是缺乏新鮮而多樣化的創意。如果能夠從更為廣泛的領域中吸收多種娛樂因素的養分，便有可能向新媒體產品中注入更加優質的創新活力。所謂的娛樂因素其實范圍十分的廣闊，其中包括了電影、電視、動漫卡通、玩具、音樂、舞蹈、棋牌、旅游、體育健身、餐飲美食、小說、戲劇、寵物養成等諸多方面。之所以有這些娛樂因素的存在，就是因為人們對這些娛樂方式和內容懷有興趣。如果能發揮新媒體的即時性、互動性和直觀化等特點，將娛樂性的創意植入新媒體中，并最終滿足了人們對娛樂的需求，那么將很有可能贏得廣大用戶的肯定。而獲得這一肯定的前提是廣泛搜集并吸收娛樂因素，并以此為素材，推動優質創意的萌發。

3）技術資訊。新媒體產品的開發和制作過程對技術的依賴性十分高。同時，一種高新技術的誕生和運用，也能創造出更具娛樂性和吸引力的新媒體產品。隨著科技的不斷發展，過去只能停留在想象中的一些互動方式，漸漸地有了通過數字技術實現的可能。現在，中小型的新媒體公司通常不能承擔最新技術的攻關和研發，但是已經被研發成功的科技成果，如何利用到新媒體開發中去，如何將這些科技成果商業化，是每一個追求創新的新媒體公司必須考慮的問題。在考慮這些問題之前，首先需要了解當今的科學技術資訊。否則，總是無法把握最新的科技成果，總是落后于時代，便容易失去快速將新技術商業化的機會。新技術可以為新媒體產品的設計和開發帶來新的機遇，不了解新興科技成果，便無法基于新技術提出新創意。因此，加大對技術資訊的搜集和整理力度，通常可以有效地提升新媒體企業在技術應用維度的創意提案能力。

2 創意的提出與描述

當腦海中開始有了一些創意的雛形，該如何將它表達出來？特別是在當今的新媒體公司中，規模較大開發團隊可能達到數十人，甚至是上百人。作為一名員工，如何使同事和領導能夠理解并接納自己創意？作為一個公司或者團隊的管理者，如何搜集和匯總這些創意？這些問題看似簡單，但是往往卻被忽視了其重要性。如果新媒體公司或團隊不重視創意的提出和描述，則很有可能造成了許多優質創意的白白流失。以下是三種較為行之有效的創意提出及描述的方式。

1）匿名創意提案。在創意萌生之初，創意中多少包含著一些不夠完善之處。很多新穎創意的最初形態猶如一塊未經雕琢的玉石，瑕瑜互見。此時，那些入行不久的年青員工往往會因為缺乏自信，擔心創意中的不足和缺陷會遭到否定，而遲遲不愿向團隊提出自己的想法。優秀的新媒體創意團隊不僅需要有慧眼去識別提案中的新穎之處，還需要給創意的提案者一個開放的環境。讓他們有勇氣把一些不夠完善的靈感和創意拿出來與大家分享。在這種情況下，匿名創意提案往往可以很好地推動創意的提出。因為不用署名，所以任何人在書寫提案的時候不用感到有壓力。在討論提案的時候，因為大家也不知道該提案出自于誰，所以不用顧忌提案者的身份與職位，從而更加關注創意提案的內容本身，形成較為積極的創意提案氛圍，推動優質創意的

萌生。

2）涂鴉式創意表達。創意往往是一個思緒或是一個畫面，當這個思緒或畫面被總結為語言的時候，難免會造成一部分創意及思路的“流失”。況且人們在用語言相互交流時，因為對詞匯和語感的把握多少有點偏差，所以把一個創意快速而完整地通過語言傳達給他人也許是件比較困難事情。涂鴉式的創意表達方式，可以有效地克服這一困難。而且，提案者通常不需要接受繪畫方面的專業訓練，只需要自然地把創意和設想涂鴉在紙面上，并在一些細節上配上一些文字說明。與全文本化的創意提案相比，這樣的表達方式更加直觀和便捷。

3）公司內部的創意征集論壇。在公司內部設立創意征集論壇，通過這樣的形式來廣泛征集員工的創意提案。這是一個較為行之有效的辦法。這樣的創意征集論壇通常只能在公司內部訪問，這也降低了創意流失到公司外部的風險，并確保的創意提案者具有一定的行業背景。一旦創意被提出，不同部門、不同工種的同事們還可以根據自己的專業背景和知識結構進行回復和討論。在這樣的環境中，創意中的蘊含的價值容易被快速挖掘，創意內容往往會被優化和升華，甚至派生出多個的創意。

3 結束語

創意在新媒體設計領域的價值不言而喻，沒有創意便很難設計并開發出新穎、別致的新媒體產品。如今，新媒體的設計與開發對效率的要求很高，被動地等待創意的萌發很難跟得上傳媒產業的前進步伐。主動、積極地把握促進創意萌發的方法，有助于推動新媒體企業的創新設計。帶著這樣的目的，新媒體設計團隊或企業，首先，需要從市場信息、娛樂因素及技術資訊入手。努力開拓視野，廣泛獲取資訊，每時每刻積極地儲備創意養分，為創意的產生構建必要的基礎。其次，需要采用有效的方式，如：匿名創意提案，涂鴉式創意表達以及設立公司內部的創意征集論壇等，促進創意的高效表達和清晰描述。合理運用上述手段，有可能促進優質創意的萌生，并為新媒體企業的發展注入蓬勃的創新

動力。

參考文獻

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