王茂虎：做國際傳播新格局開拓者、實踐者

李媛

2017兩會期間，一個名為“站在中東看中國”的視頻火爆中東社交網(wǎng)絡，僅在臉書上點擊量就近200萬次。2018兩會期間，“站在中東看中國”第二季再次點燃中東各大視頻網(wǎng)站，幾天之內(nèi)就已達到50萬點擊量。

“我最喜歡火鍋、烤鴨、宮保雞丁……它們很符合我們的口味”，“中國人很勤奮，這是一個好像不存在失業(yè)的國家”，“中國基礎設施建設能力很強，幫助我們國家修建了很多鐵路”……在“站在中東看中國”第二季中，埃及友人講述著他們心中的中國印象，從埃及民眾視角呈現(xiàn)了中國在非洲、阿拉伯國家的存在。

一個外語視頻產(chǎn)品為何如此“圈粉”？全國政協(xié)委員、中國外文局今日中國雜志社副總編輯王茂虎作為該視頻產(chǎn)品總監(jiān)制深諳其中的奧秘……這是《今日中國》多年深耕本土化建設結(jié)出的碩果。

在北京會議中心全國政協(xié)新聞出版界別的會議室，我們見到了剛剛開完小組討論會的王茂虎。作為外宣期刊本土化的開拓者、今日中國中東分社的建立者，王茂虎委員談起《今日中國》阿文版本土化建設如數(shù)家珍。

開外宣期刊本土化之先河

“中國和埃及歷史上沒有過任何沖突，而且都曾是飽受殖民之苦的文明古國。相似的苦難使中埃老一輩革命家結(jié)下了深厚的友誼。埃及是與中國建交的第一個非洲、中東國家。”王茂虎介紹說，但是過去有很長一段時間，由于中埃兩國相隔甚遠，埃及人民只能通過西方媒體獲得關于中國的信息。為了打破這一僵局，2004年初，受中國外文局委托，王茂虎以今日中國中東分社社長身份來到埃及開辟外宣新陣地。憑借在阿語界的廣泛人脈和外文局領導的大力支持，王茂虎帶領團隊很快就完成了分社的籌建任務。2004年10月，今日中國中東分社在埃及首都開羅正式成立，第一家中國外宣媒體在中東落地。

王茂虎回憶說，分社掛牌那天，埃及媒體競相播報，埃及民眾也給予了熱情的關注。“他們渴望了解中國，但沒有想到能夠以這么直接的方式了解一個真實的中國，所以感到十分興奮。”

埃及無論從文化交流和地緣政治角度分析，都具有獨特優(yōu)勢，所以世界所有關注中東地區(qū)的媒體都會選擇駐足埃及來輻射中東地區(qū)。

今日中國中東分社成立之初就選擇了選題策劃、出版、發(fā)行全部在當?shù)赝瓿傻倪\營模式，“這是落實‘外宣三貼近的必然選擇。”王茂虎說。

現(xiàn)在，《今日中國》阿文版雜志每月在開羅印刷1萬冊，發(fā)行覆蓋18個阿拉伯國家和地區(qū)，每月向埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦總統(tǒng)府及各部委、中國駐阿拉伯國家各使領館以及分布于10余個阿拉伯國家的訂戶及時投遞雜志。作為中國唯一一本阿拉伯語出版的外宣雜志，已在該地區(qū)形成絕對的品牌影響力。

2016年1月，中國國家主席習近平訪問埃及，《今日中國》出版“紀念中埃建交60周年專刊”，習近平主席和埃及總統(tǒng)塞西分別為專刊致辭。習近平在致辭中表示，“跨越了亞非大陸的千山萬水，我從中國來到美麗的阿拉伯埃及共和國進行國事訪問。在此，謹通過《今日中國》雜志向兄弟的埃及人民致以誠摯的問候和良好的祝愿。”習近平指出，中埃都是文明古國。自古以來，兩國人民以海陸“絲綢之路”為紐帶，譜寫了友好往來、相知相交的歷史篇章。建交60年來，兩國關系健康穩(wěn)定發(fā)展，成為中阿、中非關系和南南合作的典范。

此外，今日中國中東分社發(fā)揮本土化傳播優(yōu)勢，配合G20杭州峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚廈門會晤等國內(nèi)多場主場外交及重大新聞事件，舉辦高端研討會、宣傳推介會等主題活動，中國駐埃及大使以及埃及政治、學術、媒體等各界精英應邀參加，取得了很好的國際傳播效果。

與此同時，經(jīng)過多年的耕耘，今日中國中東分社與當?shù)氐拿襟w界同仁建立了深厚友誼和信任，《今日中國》也成為了他們研判國際輿情的窗口和當?shù)厥诡I館開展外宣工作依托的主要平臺。

“現(xiàn)在中東地區(qū)讀者可以通過我們的雜志、電臺、電視等多種渠道了解中國，主要依靠西方媒體了解中國的格局已經(jīng)根本改變。”王茂虎說，“多年的實踐經(jīng)驗證明我們的方向是正確的，本土化的效果也越來越凸顯。在將來的對外傳播中也會發(fā)揮越來越重大的作用。”

呼吁進一步加強外宣媒體本土化建設

隨著本土化的深入，中東分社已與埃及《金字塔報》《共和國報》簽定包括供版供稿、共同舉辦活動等業(yè)務在內(nèi)的合作協(xié)議，建立長期穩(wěn)定合作關系。中共十九大、中國全國兩會、中阿論壇、金磚廈門會晤等國內(nèi)及雙多邊重要新聞事件頻繁見諸埃及主流媒體。《今日中國》讀者俱樂部已遍布埃及各省以及阿聯(lián)酋、摩洛哥、約旦等9個阿拉伯國家。

兩會期間，如何講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)一個真實的中國，成了新聞出版界委員們最熱衷的話題之一。

“良好的國家形象除了需要強大的國力支撐，還需要高水準的對外傳播能力與之相匹配。盡管這幾年外宣期刊本土化工作已邁出了歷史性一步，但我們也不得不承認，做好外宣本土化建設，仍有很長的路要走。”王茂虎在小組討論會上表示，隨后，他分享了今日中國中東分社本土化傳播經(jīng)驗：

全國政協(xié)委員王茂虎圖/董寧

進一步推進外宣媒體選題策劃本土化。選題策劃本土化是實現(xiàn)外宣本土化的基礎，尤其是針對重大主題、重大事件的選題策劃，如國家領導人出訪、出席主場外交活動、參加重要多邊會議等。外宣媒體要在前期做好輿情分析，了解當?shù)厥鼙姷拈喿x偏好與訴求，并在此基礎上與當?shù)貍髅筋I域?qū)＜议_展研討，以我為主，共同制定實施方案，實現(xiàn)選題策劃本土化，從而達到最佳傳播效果。

進一步推進外宣媒體人員本土化。人員本土化是實現(xiàn)外宣本土化的保障。聘請當?shù)匦侣動浾摺⒆迦耍M建專家委員會講中國故事，更易于為當?shù)厥鼙娊邮埽哺阌诹私鈱ο髧鼙姷恼鎸嵭枨螅皶r調(diào)整我們的傳播策略，保證外宣媒體“本土化”走得好、走得遠。

進一步推進外宣媒體運營本土化。運營本土化是實現(xiàn)外宣本土化的動力。外宣媒體生存與發(fā)展離不開“接地氣”的運營模式，特別是社交媒體平臺的運用。具體而言，一方面，大力推動與當?shù)刂髁髅襟w供版供稿等合作傳播形式，提升中國外宣媒體在當?shù)氐闹?另一方面，與當?shù)爻霭姘l(fā)行機構(gòu)合作，做到本地策劃、本地制作、本地發(fā)行、本地傳播，讓當?shù)厥鼙姼憬荨⒏杆俚芈牭健⒖吹剿麄兏信d趣的、正在發(fā)生的“中國故事”。

“2018年是中國的外宣大年，無論是改革開放40周年、博鰲亞洲論壇，還是上合組織上海峰會、首屆中國國際進口博覽會等重大主場外交活動，這些都是應充分利用外宣媒體本土化平臺，發(fā)揮其傳播優(yōu)勢，讓世界了解中國故事，傾聽中國聲音，共享中國智慧的有利契機。”王茂虎說。

履職盡責 講好中國故事

作為一名新當選的全國政協(xié)委員，談到第一年的履職感受，王茂虎表示深感“責任重大、使命光榮”。

“今年兩會是在新的歷史時期召開的具有特殊意義的一次盛會，無論是政協(xié)章程的修改，還是憲法條目的修訂，都反映了國家治理的與時俱進。”作為一名新聞出版界的政協(xié)委員，王茂虎深刻地意識到在中國夢的實踐中，新聞出版人起著不可替代的作用;隨著中國日益走近世界舞臺的中央，如何講好中國故事、把真實的中國告訴世人，是新聞出版人責無旁貸的責任。“這也是我們新聞出版界委員們的一致共識。”王茂虎說，同時他還清楚地認識到，光有熱情還不行，還要從手段上進行創(chuàng)新一媒體融合是努力方向。

2016年1月20日，埃及開羅，王茂虎（右一）在“紀念中埃建交60周年專刊”的首發(fā)式上發(fā)言

3月12日上午，時任全國政協(xié)十三屆一次會議主席團常務主席、現(xiàn)任十三屆全國政協(xié)副主席劉奇葆參加新聞出版界別小組討論時，對今后的新聞出版工作提出三點建議：導向是靈魂，必須旗幟鮮明地把黨性原則體現(xiàn)到新聞輿論工作的各方面，始終與以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致;講故事是基本功，講好故事，事半功倍，隨著講故事能力的不斷提高，新聞出版工作的影響力感召力也會不斷增強;融合發(fā)展是方向，應當乘勢而上，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”邁向相“融”，努力建設具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體和媒體集團。

會議期間，劉奇葆還關心今日中國雜志社本土化工作發(fā)展情況，向王茂虎委員詢問了最新進展，王茂虎進行了詳細匯報，劉奇葆點頭稱贊：“《今日中國》是老牌外宣單位，本土化工作是《今日中國》的有益嘗試，取得了良好效果。”

“奇葆同志的講話使我備受鼓舞，也印證了我們之前的思路是正確的。”會后，王茂虎拿著寫滿筆記的記錄本興奮地告訴記者，他要認真履職盡責，大聲講出自己的建設性意見，充分利用好政協(xié)這一民主協(xié)商平臺，發(fā)揮政協(xié)委員應有作用，推動黨的新聞輿論工作不斷邁上新臺階。

“作為一名新聞工作者，我愿為加深中國和阿拉伯國家深厚的友誼，為促進中阿的互相溝通與理解做出更多的貢獻。時代賦予我們外宣人新的使命一開創(chuàng)國際傳播新格局，我們是踐行者，也是見證者。”王茂虎說。