文創的魅力

宋佳

如今，文創產業正逐漸向著更具創新性和個性化的多元領域邁進，這背后所隱含的是文創新模式為城市發展所釋放的巨大能量。

剛剛落幕的2017青島國際文創產品博覽周，匯集了國內外眾多精美文創產品，并設有VR產品展區和電影之都展區，為觀眾奉獻了一場時代前沿的文創科技融合的視聽盛宴。

近年來，國內不少城市的傳統文化場所在跨界融合的大膽創新實踐上先試先行，悄然完成了一場場文創領域的華麗轉型。如今，衡量一座城市的文化發展水平也不再僅僅以動輒過億元投入的大型產業園區模式作為“金標準”，而是逐漸向著更具創新性和個性化的多元領域邁進。這背后所隱含的，是文創產業新模式為城市發展所釋放的巨大能量。

專利復原技術讓文物“走出深閨”

在2017青島國際文創產品博覽周上，故宮博物院是最吸睛的展位之一。

三年前，一幅《清明上河圖》引發的“故宮跑”火遍了大半個中國；2017年9月，北宋鴻篇巨制長卷《千里江山圖》在北京故宮博物院展出再次引爆新的書畫熱潮，這幅百年來僅展出過四次的王希孟唯一傳世之作也亮相本次文博周。據工作人員透露，盡管本次展出的并非文物原件，原作中已經變得模糊的水波紋在這幅一比一仿真作品中卻能夠清晰再現。

據了解，用這種方式“復原”后展現在觀眾面前的“文物”還有宋代趙佶的畫作《聽琴圖》、雍正十二美人畫屏，以及唐寅、文征明等人的代表畫作。故宮展區負責人、故宮出版社總編輯劉輝介紹，這些文物平時都在深宮中，公眾很難近距離觀賞。將某一藏品作為主題，集中推出相關一系列的文創產品，是故宮文創的開發方向之一。研發團隊將技術與文化藝術相結合，對文物藏品、建筑、歷史檔案等資料進行再次解讀和功能轉換，從而起到深層次的文化解讀與精品打磨的效果。諸如本次推出的“千里江山”系列文創產品是圍繞國寶王希孟的《千里江山圖》而衍生的，不僅表現了文物的歷史性和知識性，其接地氣的表現形式讓公眾更易接受，從而贏得了高附加值的產業化市場。

故宮博物院在文創產品的設計思路上也進行了貼近大眾生活的轉型升級，推出了“朕亦甚想你”折扇、“朝珠耳機”以及“御前侍衛手機座”等“網紅”文創產品。在故宮博物院展區前，還展出了故宮博物院最新研發的2017款神駿水果叉、千里江山圖、“故宮日歷”、“故宮宮門”箱包、“寶相莊嚴”絲巾等眾多趣味性強、實用性強的文創精品，在市民們近距離領略大師級作品風采的同時，也拓展了主題產品的多種可能性。

“故宮博物院是中國傳統文化和藝術的寶庫，文創產品開發首先要把文化傳播放在首位，其次還要考慮到文創產品要符合現代人生活需求”，劉輝介紹，故宮博物院將通過文創產品作為文化傳播媒介的形式，將沉睡在庫房里、端坐在櫥窗里的文化資源賦予生命力，讓那些“舊時王謝堂前燕”插上文創的翅膀，飛出文博場館，“飛入尋常百姓家”，讓文物“活”起來。

“接地氣”的本土設計

文化創意產業發展至今，逐漸成為一種生活方式。青島本土的民營美術館和民營書店在文創產業方面的“試水”，則是在城市文化中的具體投射。在文博周的市南區展位上，有來自嘉木美術館團隊研發的“彩青島”系列文創產品，也有來自良友書坊的“青島往事”系列等文創產品，它們或描繪本土聲色風情，或再現百年城史，均與青島本土的生活和情感相關。顯然，想要瓜分青島文創產品市場的“一杯羹”，讓本土文創產品更加“接地氣”，獲得市民的情感認同成為必不可少的功課。

經濟學家厲無畏曾指出，科技創新是通過效率的提高使人擁有更多的自我時間；文化創意則是通過內容的創造，使人在有限的自我時間中擁有更精彩的體驗。二者的結合正在創造更廣闊的產業前景。

放眼青島，書店和美術館等文創體驗新空間作為近年來崛起的文化地標，打破了傳統產業園區的規模化模式，通過一個個新鮮的創意將青島獨有的文化資源優勢重新排列組合為文創產業新的主體，轉化應用為附加值更高的產業資源。

作為青島市2016年文化創意產業的重點項目之一的青島城市傳媒廣場在2017年12月正式亮相西海岸。位于廣場六樓的云岡石窟3號窟藝術館，創新性地利用3D打印技術原比例復制云岡石窟的三號窟造像，并采用先進的AR技術為觀者制造身臨其境的游歷氛圍。青島出版集團董事長孟鳴飛表示，這是青島出版集團主動肩負起建設與青島市經濟地位、與青島市民文化水準相匹配的新型文化業態的任務的又一次嘗試，也是青島出版集團和云岡石窟研究院落實“讓文物活起來”“走出去”，參加人類文明互鑒交流的成功實踐。

此外，諸多青島本土的旅游景區紛紛在本次文博周精彩亮相。青島道路交通博物館自主研發的文創產品4D未來交通短片使游客身臨其境地感受未來城市的交通圖景，已成為該館最受游客歡迎的體驗項目之一。青島漢畫像磚博物館依托上萬件漢畫像磚館藏，推出文化+科技的演出模式，通過將經典傳說故事融入高科技的方式使人們與傳統文化實現互動，將停留在課本上的漢代文明“活”起來并融入現代人的日常生活成為現實，市民和游客在互動體驗中也獲得情感上的愉悅和滿足。

文化軟實力，標志著一個地區文化的影響力、凝聚力和感召力。展望未來，努力把青島建設得更加富有活力、更加時尚美麗、更加獨具魅力不僅需要雄厚的經濟實力，還必須具備強大的文化軟實力。青島市博物館館長隋永琦深有感觸地說：“文創工作是博物館展覽、社教的有機延伸，是繼承傳播優秀傳統文化的時代方式，博物館走進現代人的生活，樹立文化自信，文創是良好有效的媒介。這項探索我們才剛剛開始，面對博物館豐富的藏品和博大精深的中華文化，我們的探索不會停止。”

文創產業的發展有賴于充分的想象力和創造力，輕松自由的氛圍和足夠的“容錯度”不可或缺。要發揮創造力，引發文創產業對于城市發展的“核變”效應，離不開政府的引導和支持。因此，政府做好深化“放管服”改革，把市場能夠發揮作用的領域范圍讓出來，把該放的權放足、放到位尤為重要。

《2016年青島文化產業發展報告》指出，青島文化產業發展呈現出總體規模持續擴大、市場主體不斷壯大、文化消費逐漸升溫、文化貿易總量持續擴大的態勢。象征著一座城市的創造力的文創產業離不開一流人才的積聚，青島的開放優勢和特色吸引了高水準、有活力的文藝人才。但對標北上廣深等一線城市，青島的提升空間仍巨大。因此，增強取天下英才而用之的緊迫感，加快形成以人為核心的創新要素配置體系，加大人才引進力度，才能讓文化人才涌入青島，扎根青島。