德國富豪為何不張揚？

文 楊佩昌

世界上有許多這樣的富豪：他們的名字如雷貫耳，不只是本國民眾，甚至全世界都知道他們的長相。由于他們經常出席各種公眾活動，被媒體大量曝光，成為社會關注的焦點。有些富豪還喜歡當導師，經常進行演說，介紹自己的成功經驗。他們的一些言論甚至成了商業經典，他們的某些生活方式被全世界年輕人追逐、仿效，享受到了明星“待遇”。

但是，有這樣一個國家：經濟高度發達、制造業處于世界最先進水平、隱形冠軍傲視群雄，奇怪的是，很少有人知道這個國家的富豪姓甚名誰。

這就是德國。

難道德國沒有富豪嗎？當然有，而且不少，但他們的生活方式與世界上其他國家的富豪有很大差異：回避參與各種公眾活動，也不對外展示自己的生活方式，更不去當大眾創業的導師，而是盡量做到低調。

那么，德國的富豪到底有多低調呢？

前幾年過世的德國最大零售商阿爾迪（ALDI）兄弟是德國首富家族，他們共同財富超過400億歐元，但是他們生活完全隱蔽，從不接受采訪，回避任何公眾活動，甚至留給世界的只是幾張不清晰的老照片，讓人感覺他們似乎只生活在商業傳奇中。

德國第二富豪、零售店利德（LIDL）的創始人之一迪特·施瓦茨擁有170億歐元的財富，人們至今只聞其名不見其人，網上只有他年輕時的一張照片，還不知真假。他目前住在德國南部一個小鎮，當地居民和媒體也不知道他到底住在哪棟別墅里；他從不接受采訪，甚至拒收政府發的各種獎章和榮譽證書，平時開一輛普通汽車，穿著也很普通，和太太去參加音樂會，也從來沒被人認出。

在德國，這樣的例子比比皆是。有一位富豪在自己的別墅舉辦了生日慶祝的活動，別墅內聚集了二十多個圈內的富豪，盡管別墅外的街道是開放式的，盡管這些富豪大部分來自相距一二百公里的其他城市，可是行人見不到一輛豪車。原來他們大多是由自己的司機駕車而來，司機送他們到別墅后，就駕車到準備過夜的酒店等候。待酒會結束，司機們再來別墅接各自的老板到酒店過夜。而住在附近的富豪也是由自己的司機接送，所以行人在舉辦生日宴會的別墅門前就看不到豪車。

曾有機構計劃采訪400個德國富翁，但愿意接受采訪的不到1%。德國富豪的財富調查報告大多是建立在媒體猜測及相關機構的自我分析之上，所以對他們的財富報告沒有一個是權威的，許多數據也并不真實。

對德國富豪們，用常規的“富人生活方式”是無法識別其財富的，因為他們大多并不熱衷于勞斯萊斯、法拉利或大型游艇等外露之物，他們大部分也確實沒有這些所謂的奢侈品，所以德國富豪不會被人輕易看出來。

雖然他們也在享受生活、日子過得相當奢華，但他們并不喜歡讓外界知曉。

究竟是什么原因讓德國富豪行事如此低調呢？

這和德國社會的整體價值觀有關。

在創造經濟奇跡和擁有深厚文化底蘊的德國，得到社會尊重憑的不僅是有錢，真正的富人是有文化素養和社會責任感的群體，所以炫富在德國沒有滋生的土壤。

不只是富豪，一些高收入的企業高管也不炫富，同事之間、朋友圈內也不會有人拿自己的財富去炫耀、得瑟，攀比、斗富在德國幾乎不會發生。

炫富之人在德國不僅吸引不到尊重或羨慕的眼球，恰恰相反，因為這種心態和行為與德國的人文環境和民眾的價值觀相悖，而會被認為是低俗、缺乏教養。炫富的人在德國往往會被認為是“可憐得只剩下錢”。

德國社會穩定，社會保障制度健全，人人可以享受到平等的教育和醫療等福利，特別是長期穩定的生活日用品物價，保障了國民生活質量，讓民眾普遍擁有平等、坦然、共存的生活態度，不會對富豪的財富表現出特別的興趣，更不以財富的多少來衡量幸福感和人生價值。

所以德國富豪們不會因為有錢而張揚，普通民眾也不會去盲目尊崇或羨慕富豪，更沒有人會放棄尊嚴去巴結有錢人。

德國的富豪們并不渴望別人羨慕自己的財富、通過財富來獲得社會的尊重和肯定，因為他們知道這種心態和行為在德國是很難贏得尊重和認可的，民眾尊重的是奢華而低調的成功者。

所以往往越是有非凡成就、擁有財富的人，更注重令人欽佩的人生哲學和生活方式。

低調為德國富豪贏得了謙遜可靠的形象，也為他們所擁有的財富增添尊嚴的砝碼。他們深深地懂得，自己財富的背后凝聚著家族幾代人的努力打拼，也積累著前輩們的教育、品行和氣質等價值觀念。

德國富豪的普遍低調與德國的人文環境、民眾的價值取向相關，當然也和他們良好的家庭出身、受教育的程度、品行和修養等因素有關，這些因素讓人似乎感覺不到德國富豪的存在。