全球數字媒體發展趨勢展望

隨著數字媒體競爭的不斷加劇，出現了數字內容泡沫風險，全球數字媒體產業的發展格局已或多或少受到影響。展望全球數字媒體的發展，有以下四個方面的趨勢。

第一，媒體運營虧損仍將持續，數字內容泡沫或將破裂。互聯網和數字媒體崛起后，出現了許多新媒體公司和現象級的數字媒體產品，但除非找到更強大的商業模式，否則數字內容泡沫將最終破裂。

第二，盲目轉型導致變現失策，內容行業洗牌或成定局。短視頻、直播、虛擬現實（VR）視頻等更適合移動端傳播的發展模式已成為新興數字媒體轉型的流行態勢。全球化浪潮下，一些小微規模的數字內容制作商已經開始嘗試跨界聯合，而巨頭公司則加速資源整合進度，以期在泡沫尚未破裂之際主導行業洗牌。

第三，付費訂閱模式成為主流，市場商業競爭更加激烈。在網絡時代，雖然傳統主流媒體紛紛開辟了互聯網平臺，但如何從網絡端口盈利的問題一直尚未解決，往往只能通過線下盈利“反哺”線上虧損。新生的數字媒體平臺不具備這種能力，在沒有找到更加合適的運營模式前，付費訂閱或者會員制依然是新媒體運營的主流模式。從全球數字媒體的發展規模上看，新興媒體的發展態勢持續向好，但由于同質化競爭加劇和技術壁壘逐漸消失，新興的數字媒體很難找到維持發展勢頭的推動力和資金保障。

第四，數字媒體陷入共同困境，未來發展態勢尚不明朗。新興數字媒體并不具備傳統媒體積累的口碑與用戶，同時也沒有更寬廣的收入渠道，兩者雖然資源儲備相差甚遠，卻都在互聯網爭奪生存空間。當前，新興數字媒體將主要精力投入在優化搜索引擎和推廣社交賬號方面，寄希望于通過社交媒體平臺的良好運營和跨區域擴張吸引到更多的全球用戶。

（毛偉文，摘自《青年記者》2018年3月下）