新時代主流媒體的“四力”構建

2017年黨的十九大期間，習近平總書記在談到新聞輿論工作時再次強調，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，并將其作為牢牢掌握意識形態領導權的重要內容和主要舉措。這不僅為新時代構建完備的新聞傳播理論體系、做好新聞輿論工作指明了方向，也為構建中國特色主流媒體評價指標體系設立了重要參考標準。

1.堅持正確的政治方向，牢牢掌握意識形態領導權。主流媒體必須始終堅持正確的政治方向，做到牢牢堅持黨性原則、牢牢堅持馬克思主義新聞觀、牢牢堅持正確輿論導向、牢牢堅持正面宣傳為主；正確分析當前所處的國內外媒介生態環境以及自身建設發展過程中存在的薄弱環節，針對“四力”提升的綜合指標要求，制定完備的轉型升級策略；要在充分發揮核心優勢資源的同時盡快補齊“短板”。

2.內容與渠道并重，做精做細“公共性”內容。雖然內容傳播的載體日益多元化，但是社會大眾對優質精品內容的強烈需求并沒有因為傳播平臺的變化而變化。即使是在新媒體傳播領域，高質量的新聞作品依然是各大媒體平臺競相爭奪的核心資源。構建品牌內容生產機制，做精做細“公共性”內容，勇于承擔起堅持真實、揭示真相、堅守真理的重任。

3.加強媒體自身文化建設，培養新聞輿論工作隊伍。主流媒體積極加強自身文化建設，培育彰顯時代特色和媒體個性的品牌文化精神，營造和諧健康充滿生機活力的文化氛圍，這不僅有助于媒體打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、具有較高職業道德和文化素養的媒體隊伍，而且能夠不斷為媒體轉型升級、實施融合創新和品牌戰略、增強發展的可持續性積蓄文化涵養，為全體成員達成改革與創新發展的共識，激發創造性、積極性提供保障和動力。

（武楠文，摘自《青年記者》2018年3月下）