體育傳播：一種被賦能的廣播視角

孟偉

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)以全新的傳播方式顛覆著傳統(tǒng)媒體的傳播生態(tài)，促使傳統(tǒng)媒體在組織治理方式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、推廣運(yùn)營思路以及節(jié)目呈現(xiàn)樣態(tài)上不斷變革升級。但是，傳統(tǒng)廣播在創(chuàng)新與發(fā)展的權(quán)利上其實(shí)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體是機(jī)會(huì)均等的。如果說“新媒體”是一個(gè)偽命題，那么我們現(xiàn)在討論的新廣播，可以說是被新技術(shù)、新時(shí)代賦能了的廣播，在這個(gè)意義上可以看作是被賦能的一種“新”媒體。

場景化、去中心化、區(qū)塊鏈、垂直化等一系列互聯(lián)網(wǎng)熱詞，細(xì)思起來，其實(shí)就是尋求在一個(gè)很窄、很專業(yè)的領(lǐng)域不斷深耕，圍繞用戶需求，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者以最優(yōu)產(chǎn)品快速集中地實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。體育廣播是廣播領(lǐng)域中細(xì)分、深耕的一個(gè)行業(yè)傳播，屬于“小而美”的廣播類型，具備“垂直化”的基本要素可能。由知識付費(fèi)實(shí)現(xiàn)把音頻的產(chǎn)業(yè)價(jià)值帶到大眾面前來看，過去在廣播中“專”而“冷”的少兒、聽書、教培等產(chǎn)品供給紛紛爆發(fā)，讓人不禁對體育廣播的前景充滿了各種期待。

體育廣播的政策賦能。黨的十九大報(bào)告中提出，要廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。全民健身和“健康中國”戰(zhàn)略是人民美好生活的重要組成部分，也是廣大受眾的真實(shí)需求，這為我國體育廣播的定位指明了方向。體育廣播的政策賦能回溯到2017年，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃》（2016～2020），中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等指導(dǎo)性文件，文件顯示，預(yù)計(jì)到2025年，國家層面體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

體育廣播的歷史性專業(yè)賦能。1955 年中央人民廣播電臺創(chuàng)辦了中國廣播史上第一個(gè)體育節(jié)目《體育談話》，成為我國廣播體育的重要標(biāo)志。1995年到1999年迎來我國廣播體育的第一個(gè)黃金期，北京人民廣播電臺的《空中百花園》《走進(jìn)競技場》和《球迷熱線》深受大眾歡迎；上海人民廣播電臺的《空中體壇》節(jié)目成為江浙一帶影響力很大的名牌體育節(jié)目。隨著北京申奧成功，加上中國體育健兒在國際賽場不斷取得佳績而帶動(dòng)出現(xiàn)全國體育熱的好時(shí)機(jī)，2002 年在北京、上海、廣東、遼寧、山東等地，北京體育廣播、南京體育廣播、上海五星體育廣播、廣東文體廣播、大連體育廣播、山東體育休閑頻率、青島音樂體育廣播、沈陽體育健康廣播等紛紛開播。

體育廣播的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)賦能。在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下，體育廣播的發(fā)展，還需要在技術(shù)融合、機(jī)構(gòu)融合、產(chǎn)業(yè)融合和管理運(yùn)營融合方面創(chuàng)新發(fā)展路徑，做好“專業(yè)牌”“主流牌”“共融牌”， 打好“本地牌”和“名人牌”。盡管體育廣播目前呈現(xiàn)出從業(yè)人員少、隊(duì)伍小、影響力弱的現(xiàn)象，但在全民健身和“健康中國”的大背景下，體育廣播傳播仍有巨大的開拓空間，關(guān)鍵是要做好創(chuàng)新。

2018年中央廣播電視總臺組建，中國的廣電傳播戰(zhàn)略布局已經(jīng)走到了最關(guān)鍵的一步。6月1日，中央廣播電視總臺央廣中國之聲、央視體育頻道攜手推出《決勝時(shí)刻》體育特別節(jié)目。相信被賦能的新廣播，融合創(chuàng)新，開創(chuàng)新的傳播篇章，一定大有可為！

（作者系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）