抖音西安因何網紅

日本“東方新報”網站8月26日文章，原題：西安通過抖音短視頻宣傳城市形象收效顯著一條關于西安新興景點永興坊“摔碗酒”的視頻2017年底在抖音上突然走紅。短短15秒視頻中，客人在堆積如山的酒碗碎片前將碗中酒一飲而盡，再把碗重重一摔，默念歲歲平安。配合本地歌手用西安話演唱的《西安人的歌》這一背景音樂，這則短視頻受到上千萬網友點贊。在其傳播影響下，許多游客不遠千里奔赴西安，為體驗一把“摔碗酒”，然后分享到社交網絡平臺上。西安這座古城的網紅之路也由此開啟。

如今，短視頻平臺以兼具多樣性、趣味性及娛樂性等特點深受中國年輕人喜歡。同時，中國人對旅游的期待已不僅僅限于“到此一游”的滿足感，而是愈加追求更具文化含量的體驗式深度游。抖音這類平臺呈現的旅游文化氛圍恰好契合這點。在以上諸多因素綜合影響下，西安在網絡平臺上意外走紅在情理之中。

如果說最初西安網上走紅是偶然，此后其在網上影響力仍不斷擴大則更得益于政府大力推動。在意識到短視頻等新興媒介對城市形象宣傳具有巨大影響力后，西安市委高度重視這一城市營銷新模式，并與網絡平臺合作，推出各種措施宣傳城市特色。

截至目前，西安市文物局等政府部門及所有區縣、開發區都已陸續開通官方抖音賬號。今年清明假期，西安旅游部門發起“跟著抖音玩西安”等活動，清明假期西安全市接待游客數量同比增長38.76%。最新數據顯示，2018年上半年西安市接待海內外游客約1.1471億人次，同比增長45.36%，旅游業總收入同比增長56.32%。

據悉，重慶、敦煌等中國城市目前也欲通過短視頻平臺展現各自城市獨特風貌、文化。對此業內專家認為，在互聯網時代，中國城市知名度和知識財產的形成會大力推動當地經濟文化發展，這種地方政府充分借助新興傳播媒介展現城市魅力的做法值得肯定。▲

（王桂梅譯）