《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》發(fā)布

8月2日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。據(jù)報告顯示，2018年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長22%。

在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深入融合的大潮下，網(wǎng)絡(luò)消費連年增長，在整體消費中的占比越來越大。《家電網(wǎng)購報告》指出，2018年上半年，作為網(wǎng)購實物類商品中的代表性門類，家電和移動終端產(chǎn)品在線上的表現(xiàn)更為活躍，對消費市場的拉動作用進一步增強。空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品的線上增長超過30%，高于全國零售平均增幅。

不僅如此，2018年上半年我國網(wǎng)購市場增長引擎作用進一步凸顯，線上與線下的差距進一步拉大。一些新興家電產(chǎn)品線上市場的優(yōu)勢也更加明顯，例如，掃地機器人的線上銷售額已經(jīng)是線下的8倍。

從渠道方面來說，2018年上半年，零售業(yè)態(tài)變革顯現(xiàn)，線上線下融合、場景化消費成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢。據(jù)《家電網(wǎng)購報告》顯示，2018年上半年，我國線上市場的格局未有改變，京東仍以60.5%的份額在家電網(wǎng)購市場遙遙領(lǐng)先，“貓寧組合”幾乎瓜分了剩下的四成江山。現(xiàn)階段其他商家可以說是很難覓得機會。

不僅如此，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合，有力促進了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。家電網(wǎng)購市場消費升級明顯，家電產(chǎn)品均價顯著提升。《家電網(wǎng)購報告》顯示，2018年上半年，大多數(shù)品類家電零售額增幅大于零售量增幅，線上家電產(chǎn)品單價提升明顯。高客單價、高端產(chǎn)品日益受到消費者青睞。

同時，線上市場對新興產(chǎn)品的銷售起到極大的促進作用，凈水設(shè)備、新型微波爐等高客單價產(chǎn)品的線上銷量提升明顯。統(tǒng)計顯示，2018上半年，客單價在3000元以上的家電產(chǎn)品銷售額占比提升7%至37%。

面對越來越具活力的線上市場，中國家電品牌快速響應(yīng)，不斷提升產(chǎn)品競爭力、品牌影響力。隨著市場的成熟，線上品牌集中度越來越高，中國品牌成為家電網(wǎng)購市場的贏家。

《家電網(wǎng)購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據(jù)線上空調(diào)市場第一集團，零售額占比已經(jīng)超過75%；線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占了9席；彩電市場，中國品牌份額接近80%，而洗衣機市場中國品牌則已經(jīng)超過80%；美的牢牢占據(jù)小家電市場“霸主”位置。

為鼓勵先進，促進消費升級，發(fā)布會上，主辦方以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費者對家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價，評選出“2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌/產(chǎn)品獎”，并頒發(fā)了“2018年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎”。海爾、美的、格力、海信、TCL空調(diào)、華帝、萬和、志高、奧克斯、晶弘、大松等品牌均有獲獎。