第九屆中國家用洗衣機行業年會在京成功召開

本刊記者 張晏榕

洗衣機年會現場

2018年7月18 日，第九屆中國家用洗衣機行業年會在北京召開，來自洗衣機行業的技術專家和52家企業的代表參加了本次年會。

市場進入穩健和持續發展階段，企業迎來新挑戰

中國家用電器研究院院長助理、知電CEO梅曉春在大會致辭中表示，隨著大家生活水平的提高，選購洗衣機不再單純追求洗得干凈，更關注的是特性功能是不是適合自己。需求的多元化也帶給企業更多的要求。

目前市場已經進入了一個穩健和持續發展的階段：洗衣機產品消費的驅動因素相對穩定，主要增長動力是替換需求，這將是一個緩慢釋放的過程，不會突然爆發；經過多年快速發展，洗衣機行業已進入成熟期，開始從傳統的以做大數量和規模為特征的外延式增長，進入到以提升結構和運營質量為特征的內涵式發展新階段；洗衣機行業的滾筒與波輪、變頻與定頻等主導性結構競爭已接近尾聲，產品結構升級的二次變革將源于企業在細分市場的創新能力。

新國標即將全面實施，企業如何應對

2018年3月15 日，國家標準化管理委員會批準發布了新修訂的洗衣機產品國家標準，GB/T 4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》，該標準將于2018年10月1日實施。本次修訂主要針對漂洗性能、磨損性能測試結果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。會上，中國家用電器研究院測試計量技術研究所魯建國所長針對洗衣機新國標實施相關問題進行了解析，魯所長表示，額定洗滌容量虛標直接關系到能效等級造假，以及價格欺詐，這是市場公平競爭的毒瘤，主要針對虛標的標準修訂是雙打行動的具體體現。并且洗衣機在保障洗凈效果的同時，減少對織物的磨損是洗滌技術發展的最終目標，洗衣機高洗凈率、低磨損率也是消費者追求的最佳洗滌方式，保障健康安全的高漂洗率更是今后洗滌技術健康化發展的必然趨勢。A+等級引入使得我國洗衣機洗滌技術向更高方向發展，特別是洗凈均勻度、磨損率、漂洗率等，A+技術要求領先于國際水平。

洗衣機未來市場機會點在哪里

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部市場研究經理宋敬學表示，未來洗衣機市場替換比重將在70%以上，將帶動整體市場持續增長。換新需求往往對于產品的品質要求更高，由此推動高端洗衣機市場快速增長。從中怡康線下監測數據也可以看到，波輪和滾筒洗衣機分別在3000元和5000元出現了分水嶺，3000元以上波輪和5000元以上滾筒洗衣機零售額分別實現12.5%和32.1%的同比增長，而3000元以下波輪和5000元以下滾筒零售額均是同比下滑。

宋敬學認為，未來市場的機會點在于：第一，容量不斷提升，10kg波輪和12kg滾筒已起跑；第二，滾筒替代波輪的路繼續，但剩余路程不長；第三，變頻仍在擴大，滾筒已近終點，波輪還在追趕；第四，烘干功能催生了洗干一體和干衣機的快速奔跑；第五，智能產品和分桶洗滌將來會站在市場的風口。