淺析社會化傳播視角下的媒介形態和編輯業態

摘 要：隨著互聯網web2.0時代的到來，以微博、微信、社區、論壇等為代表的社會化媒體走進大眾生活，過去“我傳播你接收”的傳受關系正發生改變，受傳者正在變成傳播者，被稱為用戶或者生產消費者。這場由技術變革引發的傳受關系變遷，以及由此產生的媒介形態和編輯業態的變革將在未來產生怎樣的影響？本文將對此加以論述。

關鍵詞：社會化傳播；媒介特征；編輯業態

一、人類傳播形態的演進

人類傳播的歷史自始至終都伴隨著媒介的演變，從早期符號記錄，到語言、文字的誕生，再到造紙、印刷術的普及，電子產品的出現以及互聯網的蓬勃發展，人類傳播也經歷了口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代一直到現在的互聯網傳播時代。

人類進入了印刷時代的標志是15世紀時德國工匠古登堡發明了鉛活字版機械印刷機，古登堡印刷術的發明讓西方社會發生了顛覆性變革，人類文明的傳播打破了階級和時空限制。1833年《紐約太陽報》的誕生讓人類走進大眾傳播時代，它的問世也意味著報紙開始成為人類文明傳播的重要大眾傳播媒介，人類生產力的提高和傳播技術的升級決定了大眾傳播方式的進步，相應的是媒介形態的變遷。報紙之后，隨著電子信息技術的進步，廣播、電視相繼問世，大眾傳媒的形態被極大豐富。訊息傳播也可以完全突破了時空界限，讓專業的媒介組織生產新聞內容，讓更多非專業的普羅大眾成為信息接受者。

大眾傳媒的影響力太強，以至于在傳播學研究的早期，學者們認為大眾傳播的受眾是一群“應聲而倒的靶子”，只能被動接受內容。但這種觀點，明顯忽視了受眾的能動性，直到雷蒙德·鮑爾《頑固的受眾》為魔彈論唱響了挽歌。之后，“受眾”的地位上升，被認為是擁有自主意識和自我判斷能力的權利主體。

麥克盧漢說：“媒介是人體的延伸”。大眾傳播時代，人們的視覺感官已經被報紙、廣播、電視無形延伸了多倍，而互聯網無疑放大了這種延伸。隨著互聯網的普及和新興傳播技術的發展，移動性、便攜性更強的手機、平板等電子設備極大地吸引了人們的注意力，信息傳播的速度突飛猛進，人們獲取信息的渠道也更為多元，與之對應的是受眾注意力變得分散，呈現碎片化的閱讀方式。以微博、微信、直播、抖音等為代表的社會化媒體擁有龐大的受眾市場，占據互聯網市場的半壁江山。社會化媒體正把我們帶入一個嶄新的社會化傳播時代。

這樣的傳播環境下，受眾的時間正逐漸被社交平臺牢牢占據，越來越多人獲取信息的方式演變為微博分享、微信群、朋友圈等社會化、輻射式的傳播渠道。

二、社會化傳播時期媒介形態的特征

（一）傳受關系轉移，受眾成為內容生產者

2010年被稱為微博元年，這一年的重要年度人物和事件如犀利哥、鳳姐、3Q戰爭、唐駿學歷門都在微博上引起討論。2011年，騰訊推出微信，2012年8月公眾號功能上線，自此便一發不可收拾，2013年微信公眾號的注冊量為144萬，16年以后數量增長近9倍，達到1200萬個。

以微博、微信為代表的社會化媒體的迅速發展，讓全民參與信息生產的興趣空前高漲，大眾傳播時代的受眾開始成為內容生產者，對他們的稱呼也從受眾轉變了用戶，他們是信息的消費者更是生產者。

相比傳統媒體的采編流程和發行周期，社會化媒體具有與生俱來的傳播優勢，在時效性上它不僅比廣播電視更快，還能實現圖片、視頻、語音、文字等富文本編輯形態，使訊息表達更加全面立體。

時效性上的先天優勢賦予社會化媒體“議程設置”功能。過去由傳統媒體是信息篩選的開始，履行信息把關人和議程設置的功能，但如今新聞事件的爆發源頭竟然來自社會化媒體，并且形成了“社會化媒體線上發酵——傳統媒體跟進報道——促發輿論關注——政府出手解決”的傳播路徑。比如大學生魏則西百度求醫事件所引發的輿論影響就是從魏則西的知乎發文開始，由微博大V發聲，再到傳統媒體報道，最后政府出面約談百度，百度發表聲明，事情告一段落。傳統媒體議程設置的功能正出現上移的趨勢。

（二）技術介入媒介內容選擇

技術是媒介形態變革的基因。對于新聞生產而言，隨著今日頭條、一點資訊這樣的新聞資訊類app的誕生和流行，技術在新媒體平臺內容呈現上擔當了重要角色。

今日頭條創建于2012年，其創始人張一鳴在2016年世界互聯網大會上曾透露，今日頭條已經累計有6億的激活用戶，1.4億活躍用戶，每天每個用戶使用76分鐘。從2012年到2016年，4年時間就能獲此成就，相比傳統媒體時期的紙媒來說，這樣的發展速度可謂驚為天人。

回顧今日頭條成功之路，依靠興趣推薦的算法技術是絕對不能忽視的功臣。推薦機制讓頭條用戶能夠獲取來自全網絡的興趣內容，在技術幫助下，即使頭條不生產新聞，也能夠給用戶提供感興趣新鮮的內容。雖然這種依靠興趣推薦的信息獲取機制在傳媒倫理以及受眾隱私保護等方面存在不少弊端，但我們卻必須要承認技術在影響人們媒介內容選擇上的巨大作用。

相比今日頭條這種依靠技術來獲得用戶的新媒體平臺，傳統媒體在留住用戶，提高用戶閱讀時間上要慢了許多；但是面對新媒體的倒逼，傳統媒體在尋求發展出路，面對媒介轉型和媒介融合趨勢時，用技術來武裝自己是不可省略的一步。傳統媒體有新聞生產的資源和能力，能給用戶提供高質量的信息內容，相比今日頭條等平臺碎片化、浮躁氣息濃厚的閱讀氛圍，傳統媒體給人天生權威的特性，內容生產是它的先天優勢，而技術其短板，因此，當技術在增強內容影響力和擴大傳播范圍的功效已經被佐證之時，傳統媒體有必要補齊技術短板以提高自己面對互聯網公司競爭時的硬實力。

在轉型時完全可以利用大數據處理算法、人工智能來為用戶提供高質量的內容，幫助用戶選擇適合自己，具有學習價值的信息內容。

三、社會化傳播時期的編輯業態

隨著社會化媒體成為人體的延伸，信息生產過程中的編輯業態也將發生巨大變革。

在大眾傳播時期，記者、編輯等專業的媒體從業人員負責新聞的采集、加工、生產、把關、發布。在媒體資源有限的時期，他們是媒體這個稀缺資源的占有者，壟斷了信息的生產、傳播。到了社會化傳播時期，媒體人卻要面對以下尷尬：

（1）不能指望記者是新聞現場的第一報道者，總能有其他人搶在前面做出報道；

（2）無論記者多么努力地調查，都可能會有人比他知道得更多并且樂于向公眾做“個人播報”；

（3）無論記者多么有專業知識，都還會有比他更專業的專家站出來指責報道中的疏漏和瑕疵；

（4）無論媒體如何表態，都會有人不同意媒體的觀點并且用跟帖、微博等公然反駁。①

面對這種尷尬，即使編輯的業務能力再高超，也不可能做到對內容的完美把握，所以社會化傳播時期的編輯從業者除了要掌握基本的文字功底，具有信息敏感度還要是一群在懂技術，善傳播，有創新意識的弄潮兒。

時代不僅對編輯從業者提出了更高的要求，整個編輯業態也將在新形勢下呈現出質的改變。傳統媒體時代，編輯是信息內容的把關人，但是在社會化媒體繁榮時期，信息變得無孔不入，編輯的把關能力被削弱，過去由從業者知識導向的編輯行業也將走向由技術驅動的新業態。

隨著深度學習技術的成熟，人工智能正在逐步從尖端技術慢慢變得普及。當AlphaGo戰勝人類最好的圍棋手，當人工智能可以運用到無人駕駛，再到會寫新聞的人工智能機器人，在這個技術高速發展的時代，我們不妨做一個合理的假設：一個經過長時期學習和訓練的人工智能機器人將會替代編輯從業者對信息內容進行篩選、分類，再加工，甚至直接取代編輯這個崗位本身。

注釋：

①蔡雯.從面向“受眾”到面對“”用戶——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響.國際新聞界.2011，05.P8-10.

參考文獻：

[1]李夏薇.社會化傳播初探[J].青年記者，2017（20）：12-13.

[2]蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業態變化對新聞編輯的影響[J].國際新聞界，2011，33（05）：6-10.

[3]楊博如.論傳媒業態變化視野下新聞編輯的創新[J].新聞研究導刊，2016，7（04）：211+238.

作者簡介：李曼（1992—），女，漢族，陜西寶雞人，研究生，主要研究方向：新聞實務。