特朗普推特背后的男人

王曉瑩 方辰

美國總統(tǒng)特朗普自上任以來，得了一個“推特治國”的名號——不管大小事，他幾乎都會先在社交媒體推特上宣布，無論是與朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正恩會面的時間地點，還是任免國務(wù)卿的決定。不過，“日理萬機(jī)”的特朗普，絕對不是一個人在運營他的推特。在他身后，有這樣一個為他出謀劃策、打造“特朗普風(fēng)格”的男人。

年薪高達(dá)百萬人民幣

特朗普入主白宮后，設(shè)置了一個之前從未有過的職位：社交媒體主任、社交網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)助理。其年薪高達(dá)17.97萬美元（約合113.9萬元人民幣），這是最高級別職員才能享受的薪酬。擔(dān)任這一特殊職位的是丹·斯卡維諾，他是除了特朗普之外，唯一一個可以登錄總統(tǒng)推特并幫他發(fā)推文的人。

斯卡維諾享有一個獨立的辦公室，位于白宮西翼地下一層，就在特朗普辦公大廳的正下方。而此前，白宮雇傭的官方攝影師和首席數(shù)字官組成的數(shù)字團(tuán)隊則在街對面的大樓里共享一間套房。

斯卡維諾今年42歲，與結(jié)婚13年的妻子、兩個兒子住在紐約州的一棟房子里，家里還養(yǎng)了兩條狗。他的日常職責(zé)不算復(fù)雜，就是協(xié)助特朗普運營推特，包括幫他起草草稿、在賬號上發(fā)布推特。同時，在白宮擁有“御用攝影師”的情況下，他也會跟隨特朗普東奔西跑，幫忙拍攝特朗普活動的照片并上傳到推特，以及幫特朗普運營“臉書”賬號等。

對于剛過不惑之年的斯卡維諾而言，特朗普是他的貴人。早在2013年，推特還沒有變成特朗普的“政治舞臺”的時候，37歲的斯卡維諾在推特“感謝某人”的話題下發(fā)了一條推文：“謝謝你，特朗普！很簡單，如果沒有你，我不會有今天。”當(dāng)時，斯卡維諾只是一個普通的、努力的中產(chǎn)階級中年人，但他知道，自己的一切與特朗普密不可分。

當(dāng)過特朗普的球童

斯卡維諾與特朗普的交情，可以追溯到1990年，當(dāng)時斯卡維諾只有14歲，在紐約州威斯特徹斯特縣一個高爾夫球場打工。一次偶然的機(jī)會，他當(dāng)了特朗普的球童——就是幫特朗普拿高爾夫球桿的。給他留下深刻印象的是特朗普出手闊綽，—下子給了他200美元的小費。特朗普有一次還跟他說了句：“你將來有一天會給我打工的。”

中學(xué)畢業(yè)后，斯卡維諾考入紐約州立大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)。畢業(yè)后，他先是在迪士尼公司實習(xí)了半年，又做了一段時間的醫(yī)藥代表，后來結(jié)婚成家。多年后，他依然留著特朗普當(dāng)年給他的那兩張100美元的鈔票。

到了2004年，特朗普說過的那句話成真了。那時，特朗普已經(jīng)買下了那家他們第一次見面的高爾夫球場，并將其改名為“特朗普國際高爾夫俱樂部”，他給斯卡維諾提供了副經(jīng)理的職位，斯卡維諾欣然接受，從此干得風(fēng)生水起。四年后，斯卡維諾晉升為總經(jīng)理。

靠特朗普發(fā)跡的斯卡維諾，也曾短暫離開過特朗普。他開過咨詢公司，但不太成功。到了2014年，得知特朗普有競選總統(tǒng)的打算后，斯卡維諾聯(lián)系上了特朗普的二兒子埃里克，表示愿意回到特朗普身邊。同年11月8日，在埃里克的婚禮上，斯卡維諾向特朗普表態(tài)：“如果你要競選總統(tǒng)，算我一個。”

打造了“特朗普火車”概念

斯卡維諾在政治領(lǐng)域毫無經(jīng)驗，但依然被當(dāng)場雇傭。

在特朗普最初的競選團(tuán)隊中，他并不算太突出，可他有一個優(yōu)勢，就是對特朗普“死忠”，而且愿意承擔(dān)責(zé)任。

2015年6月，他隨競選團(tuán)隊搬到特朗普大廈24層的一個狹窄的辦公室，他面臨的第一項任務(wù)是為特朗普尋找捐贈者。然而，這些捐贈者往往將特朗普視為商人和電視明星而不予理會，斯卡維諾在這項任務(wù)中碰了一鼻子灰。

不過，他在這之后接手了一項更為得心應(yīng)手的任務(wù)——前往初選州了解當(dāng)?shù)卮笕宋飩兊男枨蟆?016年，在特朗普正式宣布參選后，競選團(tuán)隊一直試圖討好財力雄厚的出版商喬·麥奎德。但是，事情一直進(jìn)展不利，這讓特朗普感到十分惱火。于是，斯卡維諾便有了與地方大人物們打交道的任務(wù)。

當(dāng)然，斯卡維諾最大的作用還是在利用社交媒體為特朗普營造聲勢上。

競選早期，特朗普的女婿庫什納曾給岳父提建議，讓他除了在推特上打造影響力之外，更要重視“臉書”的作用，“一個臉書用戶的價值是一個推特用戶的10到12倍，我覺得你的臉書賬戶沒有充分利用起來。”聽了這番話，特朗普表示：“那你幫我管—下臉書賬號吧。”庫什納轉(zhuǎn)手就將這個“任務(wù)”交給了斯卡維諾，斯卡維諾也毫不猶豫地接受了。

在特朗普競選期間，他沒有像傳統(tǒng)總統(tǒng)競選人那樣，在報紙、電視上投放大量宣傳廣告，而是把推特這樣的社交媒體作為了“主陣地”。傳播學(xué)專業(yè)出身的斯卡維諾深諳此道，為特朗普打造了“特朗普火車”的概念，用于呼吁選民“上車”。一開始，人們覺得這不過是民粹主義上演的一出鬧劇，但事實證明，隨著特朗普的支持者越來越多，”上車”的人不斷增加，“特朗普火車”的概念變得清晰而強(qiáng)大，甚至成為僅次于“讓美國再次偉大”的競選口號。

雖然特朗普競選團(tuán)隊有攝影師和社交媒體專家，但他們都缺乏對“票倉”的直覺，斯卡維諾成為了他們的實際領(lǐng)導(dǎo)人。對于斯卡維諾的角色，希克斯等人給出了一個耐人尋味的描述——“特朗普火車的指揮員”。

特朗普競選團(tuán)隊的高級傳播顧問杰森·米勒稱：“如果沒有斯卡維諾履行傳遞興奮的核心使命，人們不會意識到他們是運動的一部分。鼓勵人們露面絕對很重要。”

斯卡維諾運營社交媒體的成功，也鞏固了他在特朗普心目中的地位。特朗普入主白宮后，其競選團(tuán)隊的“始發(fā)陣容”紛紛下了總統(tǒng)的小火車，斯卡維諾成為這屆白宮任期最長的特朗普雇員。

他是特朗普的“馬前卒”

在乘飛機(jī)或坐豪車時，特朗普會指揮斯卡維諾發(fā)推特，而包括斯卡維諾在內(nèi)的人會給特朗普的推文內(nèi)容提出建議。推文“定稿”后，特朗普會先過目一遍，最后由斯卡維諾點“發(fā)送”鍵。

搭上了特朗普的“順風(fēng)車”，斯卡維諾的個人賬號在推特上也有了47.8萬名粉絲。利用這一優(yōu)勢，斯卡維諾在大選期間替特朗普承擔(dān)了“打手”的職責(zé)：他用自己的賬號攻擊特朗普的政敵，有時是經(jīng)特朗普“授權(quán)”的，有時則是他主動出擊。

2016年3月，斯卡維諾在推特上攻擊與特朗普同為共和黨候選人的克魯茲，稱克魯茲與他的前公共關(guān)系總監(jiān)阿曼達(dá)“有一腿”。阿曼達(dá)馬上回?fù)簦f斯卡維諾完全是在“誹謗”。她在接受《紐約時報》采訪時說：“大選是場戰(zhàn)斗，他們（特朗普團(tuán)隊）作戰(zhàn)的方式很骯臟，可他們贏了。斯卡維諾對我做的事，對別人做的那些事，如果他的老板是別人，他可能早被解雇了。但在特朗普看來，這反而成了斯卡維諾能勝任的地方。他（斯卡維諾）愿意代表特朗普用謊言和誹謗去攻擊一個人，這在特朗普眼中是忠誠的表現(xiàn)。”

英國《衛(wèi)報》評論，正如斯卡維諾2013年感謝特朗普時所說的，“沒有你，我不會有今天”，如果特朗普的推特背后沒有斯卡維諾的運營，也不會有如今的盛況。