新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作應(yīng)對的挑戰(zhàn)

王瑞星

摘要：依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來的新媒體，由于具有時效性強、傳播渠道廣等特點近年來得到了蓬勃發(fā)展，并對電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了沖擊影響。基層電視臺本身影響力有限，這就需要電視臺的相關(guān)工作人員，必須轉(zhuǎn)變以往的管理理念，通過突出地域特色、關(guān)注民生民意、積極借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗等途徑，發(fā)揮電視臺在新聞宣傳中的優(yōu)勢，通過走新舊媒體融合發(fā)展的道路，使基層電視臺重新煥發(fā)生機與活力。

關(guān)鍵詞：新媒體；基層電視臺；新聞宣傳；挑戰(zhàn)與機遇

引言：新舊媒體日益激烈的競爭，對基層電視臺來說既是一次嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也是一次難得的發(fā)展機遇。通過分析基層電視臺現(xiàn)階段工作中存在的不足，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，才能實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，制作出人民群眾喜聞樂見的新聞節(jié)目。另外基層電視臺還應(yīng)當(dāng)明確自身的定位，更多的關(guān)注本地新聞，打造屬于本地群眾自己的電視節(jié)目，這樣對于形成一批忠實的觀眾、提高基層電視臺的影響力也起到了積極作用。

一、新媒體環(huán)境下基層電視臺面臨的挑戰(zhàn)

1、新聞節(jié)目內(nèi)容單一，電視臺影響力下降

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多基層電視臺新聞節(jié)目的內(nèi)容主要分為兩大塊，其一是國家級的重大時政新聞，其二是地方政府的工作新聞，而作為直面群眾的基層媒體，真正與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容則相對較少。這樣一來基層觀眾通過電視臺難以獲取自己感興趣的新聞。與此同時，新媒體則為觀眾提供了更加多樣化的新聞，觀眾可以根據(jù)個人的興趣，直接選擇相應(yīng)的新聞模塊，例如時政類、娛樂類、教育類等。通過這種新聞宣傳模式，一方面是迎合了觀眾的新聞分類需求，幫助他們第一時間獲取感興趣的新聞；另一方面也能夠提升新聞觀看體驗，吸引更多的群體。因此在新媒體的沖擊下，基層電視臺新聞節(jié)目的影響力逐漸下降。

2、缺乏市場調(diào)研，受眾流失嚴重

在信息時代，智能設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的普及使得人們獲取新聞信息的渠道變得十分廣闊，尤其是對于青年人群來說，他們從小接觸網(wǎng)絡(luò)，對廣播、報紙甚至是電視的接觸很少，自然也就不會依賴這些傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息。而許多基層電視臺并沒有結(jié)合時代發(fā)展，開展充分的市場調(diào)研工作，還是沿用傳統(tǒng)的新聞制作和宣傳模式。這樣的新聞節(jié)目內(nèi)容很難激發(fā)起青年群體的觀看興趣，不僅無法吸引新用戶，而且一些習(xí)慣了通過電視、報紙等媒介觀看新聞的中老年用戶，也在逐漸了解到新媒體的優(yōu)勢后，降低了對基層電視臺的依賴性。受這兩方面的影響，基層電視臺的受眾也會呈現(xiàn)出遞減趨勢，嚴重制約了基層電視臺未來的發(fā)展。

二、基層電視臺新聞宣傳工作的優(yōu)化措施

1、突出地域特色，打造本地品牌

這是一個求新求變的時代，固步自封只有死路一條。基層電視臺只有認清自己所處的劣勢，將受眾的第一需要作為自己革新的依據(jù)，才能在殘酷的媒體競爭中贏得先機。創(chuàng)辦屬于自己的品牌節(jié)目，對于基層電視臺來說意味著名氣與品位，更肯定了廣播電視臺受眾交流的核心價值。作為基層熒屏應(yīng)該在挖掘本土特色，樹立自身品牌，重獲信任上下功夫，讓熒屏重新走進千家萬戶，成為老百姓的好朋友。在新聞內(nèi)容上，除了要宣傳國家政策方針外，還要更多的關(guān)注本地民生問題，明確電視臺的定位，真正服務(wù)于本地群眾，制作出具有參考價值的新聞節(jié)目。例如，某地去年五月份小麥病害嚴重，地方電視臺根據(jù)這一問題，推出專題新聞報道，通過采訪農(nóng)業(yè)部門專家、到農(nóng)田實地考察以及采訪本地農(nóng)民的方式，對小麥病害的預(yù)防和治理措施進行了詳細報道，為幫助農(nóng)民提高產(chǎn)量發(fā)揮了積極作用。這樣一來，本地群眾對基層電視臺的信賴度更高，也會更愿意收看電視臺的新聞節(jié)目。

2、有選擇性的借鑒新媒體發(fā)展經(jīng)驗

在這個瞬息萬變的時代，傳統(tǒng)媒體的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，其真正的出路在于學(xué)會與新媒體的融合，相互學(xué)習(xí)、取長補短。基層電視臺可以借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點，拓展傳播渠道，共享信息資源，提高節(jié)目的傳播效果。例如在節(jié)目的策劃、采制過程中，我們要重視新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價值的新聞線索，經(jīng)核實無誤后再組織相關(guān)人員組織開展報道。此外，基層電視臺要開發(fā)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等平臺第一時間將最新的新聞資訊、欄目信息、節(jié)目預(yù)告對外發(fā)送，讓更多的用戶特別是年輕受眾能迅速瀏覽到本土資訊，使電視新聞向口袋新聞轉(zhuǎn)化，重新吸引觀眾目光。

3、新聞節(jié)目內(nèi)容要接地氣

電視臺作為輿論的喉舌，承擔(dān)著國家政策宣傳和中央精神傳達的重要任務(wù)。因此一直以來，基層電視臺的新聞節(jié)目在制作和宣傳上較為死板，而新聞中大量報道一些時政內(nèi)容，也會給群眾產(chǎn)生一種脫離實際的感覺。因此基層電視臺在新聞節(jié)目的制作與宣傳工作上，要始終堅持服務(wù)群眾的這一原則，多做一些貼近實際的新聞節(jié)目，更多的關(guān)注基層群眾的需求，這樣才能形成一大批重視的用戶。例如，開通民生熱線，專門跟蹤報道和解決本地群眾普遍反映的民生問題，將基層電視臺辦成群眾反映利益訴求、維護自身權(quán)益的有效通道。例如，某地群眾通過電視臺民生熱線反映某小學(xué)存在亂收費問題，經(jīng)過電視臺記者的采訪，及時向本市教育局進行求證，在確認該學(xué)校存在亂收費問題后，責(zé)令立即停止并向社會公開道歉。

結(jié)語：基層電視臺要客觀看待新媒體蓬勃發(fā)展帶來的影響，既要存在危機感，同時又要將其作為實現(xiàn)自身發(fā)展的一種難得的機遇。在此基礎(chǔ)上要樹立學(xué)習(xí)心態(tài)，積極借鑒新媒體在新聞宣傳等方面存在的優(yōu)勢，并結(jié)合基層電視臺實際情況制作出符合民生需求的新聞節(jié)目，真正打造人民群眾喜聞樂見的地方電視臺，這也是新舊媒體融合趨勢下基層電視臺實現(xiàn)生存和發(fā)展的必然舉措。

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