我國西北地區農村電子商務的發展現狀及其對策研究

張沛 劉秀國 陳福鵬

摘要：近年來，隨著互聯網的發展以及O2O等電商平臺的建立使得我國電子商務的發展速度突飛猛進。我國作為一個農業大國，農村的貧困問題一直以來困擾著廣大農民同胞。特別是西北的農村地區，其主要以農副土特產品取得收入且經濟模式單一。發展農村電子商務顯得十分必要，但是在發展過程中也存在著許多問題。文章主要以我國西北地區農村電子商務的發展現狀進行分析，并指出其發展存在的主要問題并提出相關建議。

關鍵詞：西北農村地區；電子商務；發展；措施

一、西北地區農村電子商務發展現狀

（一）西北地區農村電商的發展前景

據有關數據表明，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，半年共計新增網民1992萬人，半年增長率為2.7%，互聯網普及率為54.3%。現如今隨著互聯網的普及我國網民的數量在快速增加，這為我國西北地區農村電子商務的發展提供了一個良好的大環境。加之近年來連續將“三農”工作以中央一號文件的形式下發也說明黨中央對我國農村發展的重視。近幾年由于“紅雞蛋”以及“瘦肉精”等事件的發生和消費養生觀念的改變使得人們對于純天然綠色食品的需求量增加。我國西北地區農村向來以農副土特產品作為廣大農民的主要經濟來源，其中大多數是用來滿足自家需求很少進行銷售，雖然隨著當今互聯網的發展使得部分農民開始推進農村電商但依舊面臨著巨大的挑戰。

（二）西北農村電商發展現階段主要方式及其效果

西北地區農村電商的發展利用了電商的B2B、B2C以及C2B等模式，但其主要借助于阿里云服務平臺提供的“中國供應商”，“誠信通”等服務進行網上店鋪的運營，然后與圓通、申通、韻達等物流公司合作進行運送，將自家或者以集體承包的果園，花圃等所產出的農副土特產品進行售賣取得收益。由于國家政策的支持和當地政府的援助，現如今西北地區農村電商的發展取得了較大成果，相繼出現了以新疆葡萄干等干果制品、甘肅平涼金果、寧夏黑枸杞、西藏牦牛乳業、陜西岐山面皮等農副土特產品為依托的電子商務，使得部分農民可以利用自家的產品取得可觀收入。但由于大多比較單一尚未形成大規模大品牌，并且在保鮮運輸過程中成本較大以及獲取市場信息的及時性較差還有相當一部分農民的收入并不樂觀。

二、西北地區農村電子商務發展存在的主要問題

農副土特產品從農民開始生產到面向市場大致經過了“生產-加工-運輸-銷售”這一個比較漫長的過程，當然在西北農村地區也不例外。接下來將從這幾個階段分析西北地區農村電商發展存在的主要問題。

（一）生產階段

生產得準確把握市場需求，在我國西北地區農村互聯網普及度還較低，據有關數據顯示大多農村網民學歷水平主要集中在初高中文化程度，部分人還處于文盲以及小學水平，目前還有一部分村莊處在“村村通”、“戶戶通”有線電視的普及當中所以很難準確把握市場需求。生產還需要掌握相關技術，比如在農作物以及瓜果類選種、栽培以及施肥方面雖然農民有著豐富的生產經驗，但如今是科學種植要借助于科學技術才能豐產，在我國西北地區大多數農民對于相關科學技術還處于一知半解狀態。

（二）加工環節

由于西北地區開發較晚位置偏僻從而企業投資較少，加之我國西北地區農村的經濟發展水平較落后，商品的種類也較少，主要是生活必需品。在加工方面由于技術要求性高、市場變化性強等原因，這又是擺在農民面前的一大難題。

（三）運輸環節

西北內陸地區由于地理位置較為偏僻，雖然自從改革開放以來取得了較大的成果，蘭新線、隴海線以及青藏鐵路和寶蘭高鐵等線路的開通也在很大程度上改觀了西北地區落后的交通現狀。但距離村村通公路還有著一段距離，西北地區農村的道路建設還在一定的完善當中。據有關數據顯示在2017年1-8月份，我國全社會物流總額161.0萬億，按可比價格計算同比要增長6.9%。但在西北地區農村的物流發展起步晚發展緩慢，物流快遞點主要集中于縣級城鎮區，部分鄉鎮也設立有物流點但在村級單位物流點少之又少。

（四）銷售環節

西北農村地區以往大多數農產品是在生產后待中間批發商來自家農田果園進行購買采摘的，然后由批發商再將其運送從而走向市場。這使得會有部分批發商隨意砍價讓農民的生產積極性受挫。由于農村電商的發展有部分農民已經省去中間商這個環節，但大多僅在淘寶開店做微商這個層次上，且由于自身的局限性思想觀念一時半會轉化不過來，保鮮技術不到位也出現了不少問題。同時農產品的品牌建設不足生產規劃設計不合理，使得有部分地區出現了同質化產品，農民之間進行低價惡意競爭最后導致彼此都受損。

三、西北地區農村電子商務的發展措施

（一）加大投資力度建立基礎設施，完善物流體系

對于西北內陸地區來說，基礎設施較落后成為限制其發展的主要因素之一，所以在農村地區建立電子商務發展服務中心普及計算機網絡顯得十分必要。近年來隨著國家西部大開發以及在十三五規劃中大力發展電子商務的政策，農村電子商務有著很大的市場。特別是在最近寶蘭高鐵，蘭渝鐵路這幾條新線路的開通對于西北地區建立完善的物流系統有著巨大的作用。在很大程度上改觀了以前單一以公路運輸的方式也降低了成本。所以完善物流系統要在政府的指導下去規范物流市場避免物流公司惡意競爭使得廣大農民利益受損。

（二）引進專業人才，加強培養技術

專業技術的嚴重缺乏讓西北地區農村電商的發展停滯不前，所以應該借著“三支一扶”，大學生村官進村，“大眾創業、萬眾創新”，精準扶貧等國家相關政策，鼓勵大學生和農民工回鄉創業，去引進專業人才助力農村電商的發展。在農民中也應該去培養一批經驗豐富具有發展眼光的人進行經驗交流，樹立農村電商創業典型進行表彰，激發廣大農民的積極性。由于農村地區關系的特殊性，可以實行由一人帶動一家，一家帶動幾家，幾家帶動一社，幾社帶動全村全鎮發展的點線面發展模式。因地制宜發展農副，農牧結合的農村電商，以一種建立試點村，試點鎮的方式去逐步推進。

（二）建立信息共享系統

當今是經濟一體化時代，也是一個共享的網絡社會。西北廣大農村地區的農民相對來說網絡普及度并不是很高，特別是對于發展農村電商的知識幾乎為零，建立信息共享系統有著很大的必要性。由于對市場的把握不及時讓他們以前經常會出現滯銷積壓的情況，對于收入單一的農民來說無異于斷了生活來源。提供實時信息對于廣大農副產品的需求有利于他們及時調整自己的種植以及養殖計劃。

（三）拓展融資渠道

發展農村電商對于農民來說在資金方面有著挑戰性，拓展資金渠道就要在以前的財政政策支持的基礎上多元化融資，積極招商投資。要把“走出去”和“引進來”相結合，比如2017年11月甘肅平涼金果在天津市成功舉辦創意推介晚會就取得了很大成效。也可以鼓勵農村中小企業投資發展加工業，比如甘肅隴南地區的藥材可以發展藥品加工業，新疆葡萄種植業發展加工業，陜西的地方土特產小吃發展保鮮業等，多元化帶動地方經濟的發展，從而助力西北地區農村電商發展。

（四）構建農產品標準化體系

近年來，由于在食品方面出現了很多的問題，在西北地區農村電商發展中構建標準化體系顯得尤為重要，要加大力度完善相關法律法規加強農產品的質量審核和行業自我監督。同時也要加強品牌建設提高知名度使得在農產品發展當中標準化品牌化，以此來提高農產品的附加值增加農民收入，并且也需要合理引導最大程度地降低在發展過程中出現同質化現象從而讓農民之間進行惡意競爭。

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（作者單位：蘭州交通大學）