武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展效益評價

伍欣 楊豐齊

摘 要：湖南武陵山片區文化遺產豐富，旅游資源充足，近年來，在政府支持、市場導向的驅動下，文化產業和旅游產業呈現蓬勃發展的趨勢。從市場經濟的角度分析，文化產業與旅游產業的融合是推動當地資源整合、優化資源配置的重要途徑。基于此，文章先從理論上闡述文化產業與旅游產業融合發展的依據，并對當地產業的發展效益以及發展路徑做出分析。

關鍵詞：武陵山片區;文化產業;旅游產業;效益評價

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

一、文化產業和旅游產業融合發展的概述

文化產業主要包括文學藝術、音樂創作、新聞出版、廣播影視業、音像業和網絡業等內容。旅游產業則是為消費者提供旅游服務功能的產業的總稱。隨著近年來我國物質生活水平的提高，居民的旅游消費欲望也不斷提高，各地區也將旅游開發作為綠色經濟發展的重要途徑。

在現代市場經濟的深入發展過程中，產業融合是一個不可忽視的現象，即產業邊界隨著產業增長出現的產業收縮的過程。從文化產業和旅游產業發展的實際情況來看，近年來越來越多的消費者開始對文化旅游產生興趣，因此，文化產業和旅游產業的融合發展也成為我國產業結構優化過程中的一個新問題。從產業類型的角度看，文化產業與旅游產業均屬于“朝陽產業”，其在發展中存在著明顯的重合區域，因此，具備融合發展的條件;從產業發展效益來看，二者的融合能夠推動一個新的產業類型的出現，從而擴大各自的市場需求，讓旅游不再是單純的游覽，而具備了教育的價值，從而進一步滿足消費者的精神需求，并推動當地文化的開發、傳承與創新發展。

二、影響武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的因素

武陵山片區域涉及湖南、湖北、重慶、貴州四省市的11個地（市、州）、71個縣（區、市），總面積達17.18萬平方千米。這片區域蘊含了豐富的自然資源，容納了白族、苗族、土家族、侗族等少數民族文化，在漫長的發展歷史中傳承下來了豐富的非物質文化遺產，因此無論是文化產業還是旅游產業，其在發展過程中都具備著深厚的物質基礎和文化依托。近年來，在產業結構優化的政策推動下，在可持續發展理念的滲透下，武陵山片區文化產業與旅游產業獲得了巨大的發展空間。但是在產業融合過程中，依舊面臨著諸多的問題。例如，對游客需求的分析缺乏合理性，產業融合并不是文化產業與旅游產業的簡單疊加，其中涉及了服務行業的系統調整，但是目前在武陵山片區的產業融合中，相關部門對于游客在產業融合中形成的多元化、多層次需求缺乏數據支持，影響了產業融合策略的設計，降低了游客對武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的評價。企業作為武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的主導，其在產業鏈條規劃與設計中缺乏動力，難以平衡產業融合發展中經濟效益、社會效益、生態效益的關系，影響了產業融合的長遠發展。針對這些問題，武陵山片區在文化產業與旅游產業融合發展中應該明確各個主體的職責，并根據效益評價反饋不斷優化融合方案。

三、武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的路徑

1.宏觀調控，發揮政府的引導作用

政府在產業融合中的作用是不可忽視的，由于市場在資源配置中的局限性，武陵山片區各省市、鄉鎮的政府部門應積極發揮自身的引導作用，為文化產業與旅游產業融合發展創建良好的環境。在政府引導過程中，一方面要注重對交通、文化、教育、餐飲、信息等行業的規劃與投入，確保文化旅游的產業的發展能夠獲得良好的硬件條件;另一方面還應積極引入創新的產業發展理念、專業人才、信息技術等，為企業轉型提供理論和政策支持，為產業融合提供良好的軟件環境。

2.市場導向，培育文化旅游新項目

在文化產業與旅游產業融合發展過程中，政府、企業應該迎合市場需求，對當地的特色文化進行深入開發。例如，依托少數民族風俗習慣，設計文化旅游項目，其中有土家族的“過趕年”、苗族的“四月八”、侗族的“蘆笙節”、白族的“繞三靈”等，在這些傳統節日習俗的基礎上，滲透少數民族歌舞、服飾，為游客設計體驗式旅游，在特色文化的熏陶中實現消費預期。

3.人才培養，為產業融合儲備人才

武陵山片區要想實現文化產業與旅游產業的融合發展，應該將人才的培養放在戰略發展的高度，針對當地的發展實際，培養專業的旅游管理人才，進而打造一支高端復合型的人才隊伍，讓人才成為推動產業融合的重要動力。在發展中，政府應該推動高校教育在旅游管理專業中滲透文化旅游內容，并結合武陵山片區文化產業與旅游產業的發展實際，體現人才培養的地域特色。

4.加強管理，完善產業融合推動機制

武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的過程中，需要建立強大的融合推動機制，即首先要注重技術推動機制的構建，從文化產業發展入手，不斷創新文化旅游產品的開發，豐富產品內容，讓產品在滿足游客需求的基礎上，實現文化傳播的目的;其次注重管理推動機制的構建，利用當前信息發展的優勢，協調文化旅游產業中吃、住、行、游、購、娛等產業的關系，提高整體管理效果;最后注重交流推動機制的構建，建立完善暢通的溝通機制，及時獲取游客反饋，為武陵山片區文化旅游產業融合與發展提供決策依據。

四、武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的效益評價

隨著武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展的推進，其在經濟、文化、環境等方面的效益也逐漸顯現。從經濟效益來看，產業融合推動了當地投資軟環境的改善，打破了武陵山片區相對封閉的社會環境，推動了對外開放的步伐，提高了一二三產業的發展規模，優化了產業結構，如張家界近年來已經成為我國旅游業發展的標桿，當地人的收入也隨著張家界文化旅游產業的發展而不斷增加。從文化效益來看，文化資源是文化旅游產業發展的前提和基礎，武陵山片區在產業融合過程中，深入挖掘了當地傳統文化的內涵，原本扎根于山川水鄉的文化能夠讓更多的人知曉、了解、研究，進而在產業的推動下形成文化旅游品牌，這對樹立當地的文化形象、推動特色文化的傳承發展具有重要意義。從環境效益來看，武陵山片區地形比較復雜，在漫長的發展歷史中不僅保留了相對完整的原生態環境，對人與自然的協調相處也形成了深厚的理念，因此，在低碳經濟、綠色經濟的推動下，當地文化旅游產業的發展，不僅為旅游者提供了回歸自然、體驗古樸文化的機會，也為當地保護自然生態和傳統文化等提供了一個良好的契機。

參考文獻：

[1]尹華光，王換茹，姚云貴.武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展模式研究[J].中南民族大學學報（人文社會科學版），2015（4）：39-43.

[2]姚云貴，尹華光.武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展路徑研究[J].旅游縱覽（下半月刊），2014（11）：198-200.