袁小林：沃爾沃“揚(yáng)帆”正當(dāng)時(shí)

李德喆

2017-2018賽季沃爾沃環(huán)球帆船賽去年10月在西班牙正式鳴鑼開賽。作為世界三大帆船賽事之一，這項(xiàng)被譽(yù)為世界上歷時(shí)最長(zhǎng)、最為艱苦，素有“航海界的珠穆朗瑪峰”之稱的職業(yè)體育賽事，在歷經(jīng)三個(gè)多月的海上角逐后，日前首次登陸中國(guó)香港。

此次是沃爾沃環(huán)球帆船賽第四次來到中國(guó)。1月26日，在沃爾沃環(huán)球帆船賽停駐香港站期間，VOR賽事村不僅開展了豐富多彩的嘉年華、沃爾沃品牌體驗(yàn)等活動(dòng)，同時(shí)也迎來了沃爾沃S90三座榮譽(yù)版（EXCELLENCE）首批車主的交車儀式。

作為賽事贊助方，在過去20年中，沃爾沃不斷從比賽本身和賽事商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面發(fā)展這項(xiàng)賽事，并將“沃爾沃環(huán)球帆船賽”看做增強(qiáng)自身品牌力的重要平臺(tái)。與此同時(shí)，在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林表示：“S90榮譽(yù)版（S90 Excellence）標(biāo)志著沃爾沃成功登頂中國(guó)豪華轎車的‘最高峰。沃爾沃S90榮譽(yù)版是為時(shí)代引領(lǐng)者量身打造，是世界上絕無僅有的一款產(chǎn)品，它以革命性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將為用戶帶來本真豪華的私享體驗(yàn)。”

以人為尊引領(lǐng)時(shí)代

繼于諾貝爾獎(jiǎng)舞臺(tái)遇見世界頂級(jí)榮譽(yù)、在正和島新年家宴遇見中國(guó)頂級(jí)企業(yè)家之后，S90榮譽(yù)版（S90 Excellence）再度在沃爾沃環(huán)球帆船賽緣定全球首批車主，實(shí)現(xiàn)了與時(shí)代領(lǐng)袖并肩而行，共創(chuàng)美好未來的承諾。

作為深耕中國(guó)市場(chǎng)的高檔車品牌，沃爾沃充分了解中國(guó)時(shí)代領(lǐng)袖對(duì)豪華座駕的需求。他們希望繁忙出，行中也能享受愉悅舒適的駕乘感受，并滿足對(duì)隱私保護(hù)、健康安全及環(huán)保責(zé)任的高要求。也正是基于多年來這一深刻洞察，沃爾沃S90榮譽(yù)版（S90Excellence）應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)傳統(tǒng)空間進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，展現(xiàn)出充滿人性溫度的北歐科技豪華觀，完美詮釋了沃爾沃“以人為尊”的品牌理念。

沃爾沃S90榮譽(yù)版（S90Excellence）重塑車內(nèi)空間格局，打造時(shí)代領(lǐng)袖的專屬私密豪華空間。三座設(shè)計(jì)以及諸多頂尖科技配備，擁有移動(dòng)辦公、娛樂、休閑三種使用模式，不僅能夠隨時(shí)調(diào)整身心狀態(tài)，而且能讓信息精準(zhǔn)掌握，決策實(shí)時(shí)傳達(dá)。此外，擁有行業(yè)領(lǐng)先的主被動(dòng)智能安全技術(shù)，全方位保障乘客的出行安全。而沃爾沃傳承的北歐可持續(xù)創(chuàng)新理念，也讓駕駛樂趣與環(huán)保責(zé)任相得益彰。

真正的豪華，絕不會(huì)放棄本真而流于表象。而滿足用戶人性化、高品質(zhì)生活的需求，這也是豪華設(shè)計(jì)真正的智慧源泉。袁小林也強(qiáng)調(diào)，沃爾沃S90榮譽(yù)版之所以選擇在環(huán)球帆船賽期間交車，就是要體現(xiàn)獨(dú)一無二的產(chǎn)品特性。同時(shí)，這款車也將充分展現(xiàn)“中國(guó)智造”的競(jìng)爭(zhēng)力，和沃爾沃成為全球領(lǐng)先汽車生產(chǎn)商的信心。

當(dāng)然，在袁小林看來，沃爾沃的精神內(nèi)核正是“在中國(guó)，為世界”。在沃爾沃的價(jià)值觀中，就是要為中國(guó)消費(fèi)者提供真正的沃爾沃。此次沃爾沃S90榮譽(yù)版（S90 Excellence）在中國(guó)香港正式交付，也正彰顯了沃爾沃在新時(shí)代引領(lǐng)高檔車市場(chǎng)的篤定和自信。

加速?gòu)?fù)興放眼世界

在袁小林和沃爾沃眼中，帆船運(yùn)動(dòng)因“戰(zhàn)勝自然，挑戰(zhàn)自我”的拼搏精神，在現(xiàn)代社會(huì)擁有著大量關(guān)注群體。而對(duì)于沃爾沃汽車而言，其面向的用戶也主要是那些注重拼搏、重視精神健康與意志品質(zhì)鍛煉的人群，這恰好與這項(xiàng)極限帆船賽事所宣揚(yáng)的精神完美契合。

正因如此，沃爾沃在開發(fā)中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的過程中，賽事營(yíng)銷發(fā)揮了保駕護(hù)航的重要作用。在沃爾沃環(huán)球帆船賽以及其他品牌賽事的助推下，沃爾沃正在鑄就著輝煌的百年品牌歷史，并向著自己的復(fù)興之路揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。數(shù)據(jù)顯示，2017年，沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷售新車11.4萬輛，同比增長(zhǎng)25.8%，成功入圍高檔車品牌“10萬+俱樂部”成員。可以說，年銷10萬輛是一個(gè)值得慶賀的節(jié)點(diǎn)，但是，在袁小林看來，這也是沃爾沃長(zhǎng)期以來體系化建設(shè)所帶來的一個(gè)自然而然的結(jié)果。

“沃爾沃品牌已經(jīng)進(jìn)入全球復(fù)興戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2015年，沃爾沃開始打基礎(chǔ)、做投入。2016年，中國(guó)車市給了沃爾沃一個(gè)證明白己的機(jī)會(huì)。到了2017年，沃爾沃在體系能力上實(shí)現(xiàn)了積累，這也才讓10萬輛這個(gè)數(shù)字變得更加有意義。”袁小林對(duì)《汽車人》表示。

歷經(jīng)沃爾沃汽車全球復(fù)興戰(zhàn)略第一階段的理清思路、形成體系，進(jìn)入第二階段的全面增長(zhǎng)、前瞻規(guī)劃，沃爾沃已有了堅(jiān)實(shí)的體系基礎(chǔ)。而隨著體系建設(shè)的不斷完善、新產(chǎn)品的不斷推出投放市場(chǎng)，沃爾沃也正在呈現(xiàn)加速上揚(yáng)的良好態(tài)勢(shì)。袁小林相信，未來，“10萬輛”不僅僅是沃爾沃的常態(tài)，而且每年沃爾沃汽車都將會(huì)邁上一個(gè)新臺(tái)階。

從產(chǎn)品布局來看，沃爾沃將全面強(qiáng)化產(chǎn)品力。依托全新的SPA、CMA模塊化架構(gòu)，除了90系列和全新的XC60外，XC40也將在2018年在中國(guó)市場(chǎng)正式登場(chǎng)。此外，袁小林透露，沃爾沃的第一款純電動(dòng)汽車也將在2019年上市，以加速實(shí)現(xiàn)到2025年交付使用100萬輛新能源汽車的目標(biāo)。而在渠道建設(shè)方面，目前，沃爾沃在中國(guó)已經(jīng)擁有的200多家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋了中國(guó)80%的城市，在今后這一數(shù)字還將會(huì)繼續(xù)上升。

另外，在前瞻科技方面，在自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、汽車共享等領(lǐng)域，沃爾沃也將按照既定目標(biāo)全面扎實(shí)地推進(jìn)。在袁小林看來，未來出行，首先將是科技的進(jìn)化。隨著電氣化、智能互聯(lián)、自動(dòng)駕駛、汽車共享等趨勢(shì)的不斷發(fā)展，未來汽車工業(yè)將站在全球科技變革的最前沿，汽車將成為全球科技發(fā)明應(yīng)用的主要載體之一。

據(jù)了解，沃爾沃與谷歌共同開發(fā)的下一代安卓車載互聯(lián)系統(tǒng)，將完全植入在沃爾沃汽車現(xiàn)有的Sensus智能車載互聯(lián)系統(tǒng)上，可提供媲美安卓手機(jī)的海量互聯(lián)應(yīng)用與服務(wù)，使汽車真正成為繼手機(jī)之后又一個(gè)連接大數(shù)據(jù)與數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的移動(dòng)終端。與此同時(shí)，在共享服務(wù)領(lǐng)域，沃爾沃也與優(yōu)步也簽署了合作框架協(xié)議，計(jì)劃在2019年至2021年向其售出數(shù)萬輛基礎(chǔ)車型，用于研發(fā)最新自動(dòng)駕駛技術(shù)。

好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。身處全球復(fù)興快車道上的沃爾沃已經(jīng)開啟了新的征程。但也正如袁小林所說，汽車行業(yè)是一個(gè)沒有奇跡的行業(yè)，必須要踏踏實(shí)實(shí)地一步一步做，最后才能呈現(xiàn)出好的結(jié)果。面向2018，沃爾沃汽車也將“努力做好應(yīng)該扮演的角色”，積極把握未來汽車發(fā)展、未來出行創(chuàng)新的趨勢(shì)，用點(diǎn)滴努力和積累來加速實(shí)現(xiàn)品牌的全面復(fù)興。