全域旅游背景下非物質文化遺產的傳承與保護研究

張彩迪　袁正新

非物質文化遺產是人類智慧的結晶，全域旅游的逐步推進為非物質文化遺產的傳承與保護提供了新的發展平臺。整體把握全域旅游與非物質文化遺產傳承與保護之間相互協調的關系，綜合提出非物質文化遺產傳承與保護的策略，從而希望能夠在一定程度上實現張家界非物質文化遺產的可持續發展。

非物質文化遺產是指“我國各族人民世代相承，與群眾生活密切相關的各種傳統文化形式”，其內容廣泛，包括民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇和手工技藝等多種方面。非物質文化遺產彰顯獨一無二的民族文化品質，是世界文化寶庫當中的稀世珍寶。因此，在欣賞的同時也應該做好非物質文化遺產的傳承與保護的工作。只有讓越來越多的人認識到保護非物質文化遺產的必要性，才能把非物質文化遺產保護與傳承的工作持續下去。

全域旅游的發展方式是民族地區在新時期重要的旅游發展路徑選擇。積極發展全域旅游，保護和傳承非物質文化遺產，促進經濟和社會可持續發展，對推動經濟轉型、綠色發展具有積極的推動作用。2016年國家全面提出全域旅游這一概念，張家界作為全域旅游示范區，具有豐厚的旅游資源；而在投入建設非物質文化產業中，文化力量的攝入顯得尤為關鍵，非物質文化遺產名錄就成了旅游文化產業發展的焦點。

一、張家界市非物質文化遺產在全域旅游中的作用

（一）推出品牌效應，增加文化自信

張家界全市圍繞“全域旅游”進行建設，在非物質文化遺產方面，政府相關部門促進景區景點的文化創意，推出特色品牌。特別是在非物質文化遺產氣息濃厚的地方，群眾都表現出極佳的精神風貌。非物質文化遺產是祖先世世代代傳承下來寶貴的精神財富，這些彌足珍貴的文化遺產是生活在這片土地的群眾早已意識到的。他們也為所擁有的精神財富而充滿自豪感，內心富足，自信自強，并堅信這是他人所達不到到的意識層面。因此，群眾為了繼承和發揚祖輩所留下來的精神財富而不懈努力，進而走向了一條脫貧致富的康莊大道。

（二）提高經濟效益，促進新農村建設

隨著社會經濟的穩步提高，各級部門越來越多地對精神層面逐漸關注，特別是非物質文化遺產的傳承和保護方面。政府部門逐步加強了非物質文化遺產保護和開發的力度，并且把其置于更加突出的位置。張家界市的非物質文化遺產已逐步形成了傳承、保護、開發、利用的發展模式，非物質文化遺產保護中心所屬的小微型企業，給其部分傳承者帶來了一定數量的經濟收益，并使相關人員參與就業，直接獲得報酬逐步擺脫貧困。目前，張家界市部分非物質文化遺產傳承人，帶動群眾脫貧并帶領所屬從業人員致富，從而有利于促進新農村建設。

（三）有效資源保護，推動可持續發展

非物質文化遺產傳承和保護并不是一個簡單易行的過程，正確把握非物質文化遺產可持續發展的方向才是最終目的。然而，不論是實際操作過程中的保護手段還是理論文獻中提出的保障策略，都必須要有一定的可行性，才能逐步實現非物質文化遺產的可持續發展。所以，就張家界的實際情況，必須要針對性地提出有效保護非物質文化遺產的策略和手段，實現其可持續發展。如全年張家界舉辦的首屆非物質文化遺產博覽會，旨在充分整合文化遺產資源，搭建非物質文化遺產保護、傳承、發展和利用的平臺，采取“政府主導、社會參與、市場運作”方式，成為惠及大眾的遺產展示、交流的盛會，也是取得可持續發展的有效的形式。

二、張家界市非物質文化遺產的現狀以及問題

（一）張家界市非物質文化遺產的現狀

張家界市位于湖南省西北部，地處武陵山脈腹地，從古至今是通往湘西的門戶。它屬于漢、苗、土家族文化的融合區，孕育了豐富的非物質文化遺產。依據國務院文化部的分類標準，張家界的非物質文化遺產主要有6類：民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、傳統體育、游藝與雜技、傳統技藝和民俗等，具體見表1。

（二）張家界市非物質文化遺產的問題

1.原真性保護意識缺失

非物質文化遺產的原真性是吸引游客的根本因素，也是衡量其價值的基本依據。而張家界在全域旅游開發中應該注意必須充分地保證非物質文化遺產的本真性，將真實、原始、純真的文化融入到非物質文化遺產的傳承和保護中。一些只是在特定的時間、特定的場合才能舉行的活動，如梯瑪祭祀、還儺愿、八部大王祭等宗教巫術活動。在張家界魅力湘西的表演中可以經常看到，對非物質文化遺產過渡的開發和機械復制，說明在非遺保護的過程中原真性意識的淡薄，還有待提高。

2.傳承人體系缺乏

在張家界非物質文化的傳承和保護中，其傳承的手段較為單一，技術相對落后，對非物質文化遺產傳承人的教育體系不夠完善，導致非遺的傳承面臨危機。如張家界茅古斯舞，大部分人認為單純從事茅古斯舞的表演并不足以支撐人們的經濟生活追求，致使大量的年輕人外出務工經商，很少看到年輕人的身影。

3.產業融合力度不夠

全域旅游強調以“旅游+”的方式與其他產業融合、發展、創新。雖然張家界的一些非物質文化遺產與文化產業進行融合保護，但與文化產業保護形成的規模較小，暫時還沒有形成規模效應。另外，對于那些知名度較小的非物質文化遺產，保護的力度不夠深入。

4.政府職能有待完善

從行政管理的角度來看，政府要實現其社會管理的職能，必須要經過政策的商定。在政府相關政策的約束下，其限度是有限的，需要一段時間的培育成熟后才可以利用。特別是針對一些非物質文化遺產保護情況，必須經過政策性的科學引導，才能實現非遺的保護，發揮政府的效用。

5.整體性保護原則的淡漠

非物質文化遺產的傳承和保護需要遵循整體性原則，而張家界在進行非物質文化遺產保護時部分缺乏整體性認識，沒有做到從整體性去關注遺產本身，從而造成非物質文化遺產保護的不完整，失去了對旅游者特殊的吸引力，更為重要的是要與理論和實際相結合，促進非物質文化遺產的有效保護。

三、基于“全域旅游”發展戰略的張家界市非物質文化遺產傳承與保護的策略

全域旅游的發展戰略為張家界非物質文化遺產的傳承和保護提供了新的機遇和發展思路，同時也提出了新的發展機遇和挑戰，張家界市應抓住全域旅游發展的有利時機，全面開展非物質文化遺產的傳承和保護工作。

（一）強化非物質文化遺產傳承與保護的理念教育

首先，充分利用媒體進行大力宣傳，如可以利用各種社交媒體對民眾廣泛地宣傳非物質文化遺產保護的相關知識，進而逐步培養其對非物質文化遺產的文化自信和文化自豪感。其次，張家界的高校也應加強對歷史文化方面的教育，承擔起推動產業化升級的社會責任，這是保證非物質文化遺產在全域旅游環境下可持續發展的必要手段。再次，主要的責任部門可以借助數據庫技術，為非物質文化遺產設置數字檔案，進而保證信息持久性的共享，從而使社會大眾充分意識到非遺保護的必要性，以期形成“文化遺產人人保護，保護成果人人共享”的良好氛圍。

（二）完善非物質文化遺產代表性傳承人鏈條

在全域旅游的戰略背景下，要確保張家界市非物質文化遺產的生命力。第一，可以從立法手段入手，實現對非遺傳承人的保護，確保非遺傳承人的法律地位。通過借鑒、模仿、學習其他地區系統的立法模式和立法策略；再結合張家界的實際情況，擬定出適合張家界的非遺傳承人的法律制度。第二，重視對非遺傳承人的培養。非物質文化遺產的可持續發展，必須要在傳承人上做足功夫。一方面建立健全非遺傳承人的培養機制，確保傳承鏈條的持續進行，并形成系統規模的管理方式；另一方面不斷提高年輕人對非物質文化遺產學習的興趣，通過參觀學習各類遺產的傳承歷史，激發年輕人的學習動力，鼓舞年輕人去鉆研非物質文化遺產傳承的技藝，這些政策的有效實施必須要在一定可觀的經濟收入的基礎之上?？梢栽趶埣医绲囊恍┞殬I學院、大學開設相關專業，實現相對應的工作機制，確保傳承人獲得充足的就業機會和勞動報酬。

（三）推進非物質文化遺產與旅游產業的深度融合，走產業化發展道路

非物質文化遺產與旅游產業相互融合中的一個關鍵步驟就是促進非物質文化遺產的產業化。非物質文化遺產作為一種文化現象，具有特殊的文化意義，其經濟和文化效益不斷被開發與創造，實現非遺的歷史與現實價值。旅游產業是新興的創造性產業，其經濟效益潛力巨大，遠超其他產業。非物質文化遺產只有產業化并被現代社會接受才具有生命力?，F在張家界的一些非物質文化遺產正在走產業化發展道路，如武陵源魅力湘西劇院的舞臺劇表演《魅力湘西》；天門山腳下的實景舞臺《天門狐仙》等等，這些都取得了不錯的反響。非物質文化遺產在走產業化發展的同時，應該加強社會的引導和控制，以市場為導向，適應市場化的消費需求，開發出適銷對路的產品。還要創造品牌優勢，進行知識產權的保護，申請非遺保護的專利，不僅有利于項目的市場化開發，而且也獲得了不錯的經濟和社會效益。

（四）發揮政府的作用，成為保護非遺的忠實力量

在全域旅游建設中，政府成為非物質文化遺產保護的重要推動者。政府是公共權力的代表，有責任和義務對非物質文化遺產進行保護。第一，政府應當深入調查非物質文化遺產，將埋沒在民間且極具價值的非物質文化遺產深挖出來，做好非物質文化遺產的調查和保護的工作。第二，完善相關法律保護機制，將非物質文化遺產的保護從法律角度不斷進行健全，進一步地保證非物質文化遺產得到保護和有效的開發。第三，政府通過社交媒體加大對非物質文化遺產宣傳的力度，使人們從根本上意識到非物質文化遺產流失的嚴重后果，進而保證非物質文化遺產能夠得到傳承和弘揚。第四，注重非遺傳承人才的培養，非物質文化遺產的保護需要更全面的專業人才，從而推動全域旅游的深入進行，還是實現非物質文化遺產的可持續發展的強有力保證。

（五）重視非物質文化遺產保護的整體性原則

第一，非物質文化遺產的整體性原則，不僅僅體現在空間的角度，也應該注重時間的角度。也就是說，對于非物質文化遺產的保護不只限定在時間節點上，還要注意結合各個歷史階段，以實現非物質文化遺產保護的全面推進。第二，非物質文化遺產的保護還體現在文化價值觀方面。非物質文化價值觀是民族精神的寄托，更是民族價值的體現。第三，在非物質文化遺產保護的過程中，不只是在理論上進行研究，更需要理論與實踐的結合。理論和實踐的結合才能實現保護的整體性，政府的政策制定和學者們的理論研究與非物質文化遺產的走向應相一致。第四，在非物質文化遺產保護的實際工作中，不僅要對保護者的利益進行協調，還需要辨析非物質文化遺產的擁有者、傳承者和保護者之間的利害關系。整體性原則是非物質文化遺產保護過程中應始終堅守的原則，從而更好地保護張家界市的非物質文化遺產。

非物質文化遺產的保護是深入推進全域旅游的重要組成部分，也是傳承人類精神文明實現的重要使命。保護和傳承非物質文化遺產的主要手段是將其旅游產業化，但需要在盡量避免破壞當地傳統文化、保持原真性的前提下進行。如何緊跟全域旅游“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念，即在非物質文化遺產產業化過程中保持其原真性，也是全域旅游發展中需要注重并解決的主要問題。

（作者單位：吉首大學旅游與管理工程學院）