我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

楊冰

隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度越來(lái)越快，越來(lái)越忙碌的工作及都市生活使人們失去了生活原本的寧?kù)o與安逸，因此當(dāng)前都市人群開(kāi)始渴望偶爾能夠回歸大自然去體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，以鄉(xiāng)村為背景的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展受到了廣大都市人們的歡迎，本文就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

改革開(kāi)放以來(lái)，旅游業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)品開(kāi)展方式也正逐漸呈現(xiàn)多種方式，科技旅游、都市旅游、紅色旅游、工業(yè)旅游等開(kāi)始登上現(xiàn)代旅游行業(yè)的舞臺(tái)，而鄉(xiāng)村旅游則是近年來(lái)最受人們歡迎的現(xiàn)代化旅游產(chǎn)品。回歸自然、淡泊寧?kù)o是近年來(lái)人們旅游的主題，人們通過(guò)到鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)事勞作、欣賞鄉(xiāng)野風(fēng)光、了解鄉(xiāng)野風(fēng)情開(kāi)始舒緩自身的生活和工作壓力，鄉(xiāng)村旅游以其自身的特點(diǎn)成為當(dāng)前旅游市場(chǎng)之類(lèi)濃墨重彩的一筆。

一、我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)

（一）資源豐富

我國(guó)地大物博，幅員遼闊，自古以來(lái)便是聞名于世界的農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此，鄉(xiāng)村自然和人文旅游資源非常豐富，擁有眾多的河流公園、森林田地等。同時(shí)我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，我國(guó)各地分布著很多大大小小的特色村寨自然保護(hù)區(qū)，豐富的旅游資源為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)提供了非常充分的條件。近年來(lái)高效農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)的提出和開(kāi)展，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷現(xiàn)代化，為鄉(xiāng)村旅游中生態(tài)觀光、自然采摘等項(xiàng)目提供了強(qiáng)有力的支持。

（二）增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展也在一定程度上降低了城鄉(xiāng)差距，當(dāng)前就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，我國(guó)農(nóng)村存在很多沒(méi)有職業(yè)的農(nóng)業(yè)工作者。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)使得與旅游行業(yè)相關(guān)的工作和生意需求不斷出現(xiàn)，如住宿、餐飲、建筑、旅游用品加工等等。在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)地區(qū)的本地居民既可以經(jīng)營(yíng)接待住宿和特色餐飲，也可以生產(chǎn)具有本地特色的旅游商品，或者做旅游導(dǎo)游、服務(wù)人員等等，在很大程度上解決我國(guó)鄉(xiāng)村勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。

二、擔(dān)心我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)

（一）經(jīng)營(yíng)觀念落后

當(dāng)前我國(guó)各地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀存在嚴(yán)重的差異，部分地區(qū)的居民由于缺乏相應(yīng)的旅游行業(yè)發(fā)展意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念，因此與游客之間的需求存在較大的差異。在當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，部分鄉(xiāng)村旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者過(guò)分地謀求經(jīng)濟(jì)利益，為了迎合部分游客的需求開(kāi)始在鄉(xiāng)村建設(shè)大量的娛樂(lè)設(shè)施，而拋棄了鄉(xiāng)村旅游原來(lái)的鄉(xiāng)村性和寧?kù)o感，并沒(méi)有真正意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的文化和內(nèi)涵，不能全方位多層次的滿足旅游者的需求，故步自封，并不能取得更加良好的發(fā)展。

（二）產(chǎn)品單一、缺少特色

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展較為單一，幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)都以農(nóng)家樂(lè)和農(nóng)業(yè)觀光采摘為主，涵蓋了我國(guó)所有的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，缺少其他旅游方式，如鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村休閑農(nóng)莊、自然高爾夫俱樂(lè)部等先進(jìn)的現(xiàn)代化休閑項(xiàng)目。另外，我國(guó)幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游提供的服務(wù)項(xiàng)目都相同，基本上都是實(shí)地參觀、吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家屋、干農(nóng)家活等等，長(zhǎng)久以來(lái)缺乏創(chuàng)新和改變，造成了大量鄉(xiāng)村資源的浪費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的黃金時(shí)期之后，在當(dāng)前已經(jīng)逐漸失去了自身的特色，競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低。

（三）受季節(jié)的限制

我國(guó)大部分的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域都存在旅游旺季短、淡季長(zhǎng)的問(wèn)題，因此加劇了旅游旺季淡季之間的矛盾。比如，當(dāng)前很多地區(qū)以農(nóng)作物以及水果的采摘為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，在夏秋季節(jié)游人絡(luò)繹不絕，甚至出現(xiàn)亂采亂丟的現(xiàn)象，而到了冬季卻門(mén)庭冷落。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇

（一）迎合時(shí)代潮流，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)各行各業(yè)發(fā)展都較為迅速，為了更好地建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，增強(qiáng)我國(guó)整體的綜合水平，有關(guān)部門(mén)提出要盡最大的努力減少城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)東西部地區(qū)和諧發(fā)展。西部地區(qū)的發(fā)展是我國(guó)近年來(lái)投資力度較大、不斷關(guān)注的現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展可以使西部地區(qū)豐富的旅游資源得到物盡其用，許多具有歷史價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)和完善開(kāi)始不斷帶動(dòng)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化增長(zhǎng)，也在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要不斷迎合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展方向，解決好我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)矛盾，促使社會(huì)發(fā)展更加平衡，逐漸形成和諧自然的社會(huì)氛圍。

（二）做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作

有關(guān)部門(mén)要不斷重視我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，規(guī)范旅游行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。旅游行業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)者要不斷提高自身的知識(shí)和理念，尋求正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，利用當(dāng)前不斷發(fā)展的多媒體電腦技術(shù)加大宣傳力度，樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游的整體形象。部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)域要加強(qiáng)與旅游網(wǎng)站的合作，在網(wǎng)上不斷發(fā)布旅游信息，介紹當(dāng)?shù)爻浴⒆　⑿小省①?gòu)等方面的情況。此外，要在網(wǎng)上建立服務(wù)系統(tǒng)，方便游客官網(wǎng)上訂房、訂票。最后，要不斷做好鄉(xiāng)村特色旅游資源的開(kāi)發(fā)，如不同時(shí)段、不同節(jié)氣當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和節(jié)慶活動(dòng)，將人文情懷融入旅游發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)仍處于發(fā)展的起始狀態(tài)，存在管理秩序混亂、營(yíng)銷(xiāo)觀念不強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)人員整體素質(zhì)不高等問(wèn)題，相關(guān)工作者和管理者要不斷創(chuàng)新，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游現(xiàn)代化發(fā)展。

（作者單位：黔西南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院）