廣西康養旅游發展路徑思考

周曦 李佳麗

當前我國的經濟增長方式發生了轉變，經濟增速放緩，但旅游供給側改革開始提速。現階段，大眾康養意識漸強，旅游消費也逐漸升級，在這樣的發展轉型時期，多地都在積極尋找自身優勢，發展康養旅游事業，促進經濟新升級。廣西康養旅游資源豐富，康養旅游開發潛力大，基于此，本文利用SWOT方法，分析廣西發展康養旅游的優劣之處及其面臨的挑戰與機遇等大環境，提出廣西康養旅游發展的路徑，期望促進廣西康養旅游實現更好的發展。

一、研究背景

2016年，《國家康養旅游示范基地標準》的頒布與實施及5個國家康養旅游示范基地的推出，為各地發展康養旅游提供了標準參考及實踐典范。此外，十九大報告提出“健康中國”戰略，并指出“發展健康產業”，把養老、旅游、互聯網、健康休閑、食品五大陣營融合起來。受政策導向和實踐標桿的指引，康養旅游迅猛發展，各地都在為發展康養旅游大做文章，其中一些地方的康養旅游產業發展有聲有色，如海南、四川攀枝花、浙江安吉等。本文在前期研究中針對全國康養旅游迅速發展的狀況，歸納了康養旅游發展市場火熱的部分原因。

第一，生態環境質量的下降喚起了人們對藍天白云的追求，如“避霾”“洗肺”成為北京游客的康養旅游動機之一，也激發了其他地區居民的康養旅游需求。第二，食品質量無法保證，被動的“病從口入”促使以人們主動的康養體驗實現康養保健。第三，工作競爭與生活壓力增加了大眾身心健康問題，我國有70%以上的人群處亞健康狀態，追求健康成為共同需求。第四，國民文化素質提高，促使民眾康養意識越來越強，大眾外出康養旅游的熱情高漲。第五，截至2017年，我國60歲以上老人近2.5億人，老齡化越來越嚴重，且“獨生子女”代贍養壓力大，催生了巨大的健康養老市場。第六，人民消費觀念發生了重大的轉變，收入水平的不斷提高，促使居民的消費結構開始逐漸向發展性和享受性消費轉變，特別是老年人消費能力提升、消費觀轉變，“銀發市場”的巨大發展潛力得到了廣泛認可。

康養旅游產業作為產業融合的新成果，能夠向人們提供最直接的康養服務，從休閑與養生兩個方面實現大眾對美好生活的向往、提高生活質量，發展前景廣闊。廣西康養旅游資源豐富、特色明顯，應積極發展康養旅游，為廣西經濟轉型升級做出新貢獻。

二、廣西康養旅游發展的SWOT分析

本文以SWOT分析法對廣西康養旅游發展的優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threat）進行分析，從而將廣西發展康養旅游的戰略路徑與其內部優劣勢及外部環境有機結合起來。

（一）優勢

第一，自然生態康養資源豐富。廣西良好的生態環境及豐富資源造就了其發展康養旅游的自然生態優勢。聞名世界的桂林山水、風光旖旎的北部灣海域及神秘奧妙的巴馬地磁和長壽文化，是發展山地運動康養、森林康養、濱海康養等康養旅游的重要資源依托。第二，少數民族康養文化旅游資源獨特。廣西現居各少數民族中蘊含民族特色的康養資源，形成了獨特的康養文化，以壯、瑤為代表的康養飲食文化、養生建筑文化、醫藥文化等民族特色康養文化資源是吸引康養旅游者的重要資源。此外，26個“中國長壽之鄉”是廣西最寶貴的康養旅游品牌資源。第三，康養醫藥資源得天獨厚。廣西中藥材品類豐富、品質優良，區內藥用植物資源共548科、1 861屬、4 637種。其中，廣西特有的藥用植物多達112種。除了豐富的藥用資源，廣西壯醫、苗醫、瑤醫的特色療法等寶貴的資源也是廣西康養旅游開發最大的特色。

（二）劣勢

首先，康養旅游基礎設施不完善。區內針對康養旅游的特殊性基礎設施建設薄弱，對康養旅游發展的重視也更多地投放在巴馬地區，缺乏全局性，對其他可發展康養旅游的地區及其他康養旅游類型的開發及宣傳不到位。其次，缺乏康養旅游相關專業人才。受經濟環境的限制，廣西人才吸引力較弱。康養旅游產業的發展不僅以優異的康養旅游資源微基礎，也需要服務意識強、康養知識全面、職業技術較強的綜合型康養旅游人才的支撐。廣西經濟發展相對不夠發達，與經濟貧困伴隨的是科技文化的落后，科技、文化產業發展緩慢，工作環境較差，難以吸引康養旅游方面的技術及服務管理人才前來就業。

（三）機遇

廣西發展康養旅游在保持自身優勢的同時還有著新的內外機遇。首先，十九大報告提出“健康中國戰略”，大力發展健康產業，國家及廣西各級政府把建設健康中國、提高人民健康水平作為當前發展的重要任務，這為發展康養旅游帶來了新的政策支持。其次，2017年，廣西充分發揮“長壽之鄉”的品牌優勢，大力發展健康養生項目，推出康養小鎮、特色小鎮、養生休閑基地、療養康復基地等，并著力打造健康養老產業集聚區、六大中醫藥健康旅游城鎮、六大康養旅游板塊、五條健康養生精品旅游線路，為發展康養旅游帶來了良好的產業項目機遇，在財政方面也能產生較大支持。

（四）威脅

四川攀枝花市和海南省是我國發展康養旅游較早的地區，早在2003年非典期間，海南就提出建設“健康島”，是國內最早觸及康養旅游發展業務的地區。攀枝花市在2011年也率先提出創建“中國陽光康養旅游城市”的目標任務。在近些年的發展中，兩地都取得了一定的成績，在康養旅游開發中總結了一些經驗，康養旅游也逐漸走向發展的快車道。相較于此，廣西康養旅游發展起步略晚，還不可避免地存在康養產業體系結構類同，同質化產品及同業競爭的問題。

（五）SWOT分析戰略矩陣

結合以上分析不難看出，廣西發展康養旅游過程中還存在許多亟待解決的問題，這就需要抓住機遇，充分發揮自身優勢，規避威脅，扭轉劣勢，以最大限度地發展。其發展戰略思路如表1所示。

三、廣西康養旅游發展戰略

廣西康養旅游資源豐富，生態環境良好，應當充分發揮自身優勢，彌補不足，打造適宜的康養旅游全產品線，規避行業挑戰及外部威脅帶來的產業發展制約。

（一）加強產業融合，構造康養旅游產業體系

就康養本身而言，其類型包括很多，如體育康體、醫療保健、怡神養心、長壽養老等。在“旅游+”盛行的時代中，康養旅游發展避免不了與其他產業相融合：與第一產業融合形成鄉村康養旅游、森林康養旅游等，與第二產業融合形成康養旅游地產、工業康養旅游、康養旅游相關裝備制造等，與第三產業融合形成康養旅游全產品體系。產業融合既拓展了其他產業的發展方向，又增加了康養旅游產品的多樣性。廣西可針對市場康養需求構建長壽養生旅游產業體系、醫療保健護理和民族醫藥旅游產業體系、分時度假與移動養老的旅游地產體系、“康養+互聯網+旅游”的智能康養旅游產業體系。

（二）加強地區聯動，構建康養旅游基地化發展格局

廣西發展康養旅游就要在全區乃至全國打造康養旅游勢頭，整合利用康養資源，選取產業基地，明確發展主題。構建基地化、移動化的康養旅游發展格局，創建桂林、南寧、巴馬、北海、金秀、賀州六大基地，在廣西全區形成聯動優勢。結合廣西特色，考慮當前云游人數及養老需求的不斷增加，將移動養老與分時度假相結合，開發民族醫藥醫療與保健資源，充分挖掘廣西各民族醫藥、治療手法、保健文化，建設獨具特色的廣西民族醫療保健康養旅游地，建立半分離式移動養老與醫療保健、養心怡情相呼應的康養旅游綜合體。通過區域協同創新，構建具有國際競爭力的廣西康養旅游產業基地。

（三）注重產品開發，豐富微觀主題康養旅游產品系列

整合利用廣西既有森林、山地、濱海、長壽文化等康養資源，注重康養旅游產品的打造，重點開發森林療養、運動康養、養生保健、民族醫療等旅游產品。充分利用優良的生態環境及森林資源，在不破壞森林環境的同時大力開發養生保健旅游產品。以廣西多樣的地形及南寧、桂林國際馬拉松等體育賽事為依托，營造濃郁的運動康養氛圍，開發山地越野等康體旅游產品。以巴馬國際養生度假區為龍頭，輻射廣西25個長壽之鄉，傳播民族養生文化，推出功能覆蓋旅游社區養老、旅游移動養老等多種長壽養老旅游產品。充分挖掘壯醫、瑤醫、苗醫的醫藥文化，推出民族醫藥保健、調養、治療等多種特色民族醫療旅游產品。

（四）加強基礎建設，優化康養旅游產業環境

康養旅游的發展必須依靠良好的產業環境，針對廣西產業環境建設現狀，要加強交通路網體系建設，提高產業集聚度和消費吸引力，擴大康養旅游目的地服務輻射范圍。加強其他方面旅游基礎設施建設，增強整個服務體系的設施支撐，提高旅游者滿意度，提升康養旅游消費價值。加強鄉村治理體系建設，改善、優化支撐發展的生態環境，為旅游持續發展提高基礎保障。加強社會服務體系建設，構建共享發展的產業生態鏈。加強市場信用體系建設，培育并堅守誠信品質，構建健康和諧發展的良好市場生態。

（五）著力培養產業人才，提升康養服務及技術支撐能力

人才是一個組織甚至整個產業是否具有遠大發展潛力的重要決定因素，廣西康養旅游業要長遠發展，就要形成研究型人才、管理型人才、創新型人才三級梯隊的人才培養層次。堅持人才多樣化與專業化培養原則，突出特色化和創新性，重點培養“康養+旅游”雙型綜合性人才。與其他地區相比，廣西康養旅游的發展有著很好的原生資源優勢，但社會條件支撐水平的差異可能導致康養旅游發展的空間差異。因此，要做好關于康養旅游人才和技術支撐、服務平臺支撐、保險服務支撐、科研支撐、創新培養機制支撐和服務管理支撐等方面的工作。

四、結語

于廣西而言，其特有的康養環境、養生文化、生活方式、長壽資源等是其發展的比較優勢，既符合廣西的客觀實際，也符合市場發展的趨勢，是廣西旅游經濟新增長的突破點。同時，康養旅游發展不僅僅要考慮產品和市場開發的問題，更應該上升到哲學和心理學的層面，探究康養旅游與幸福感提升、心理健康的關系，這也是文章未涉及的地方，將在以后的研究中加以探討。在康養旅游產品的開發過程中，以提升旅游者身心健康和幸福感為出發點，才能真正做到以人為本，更好地推動廣西康養旅游的發展，促進經濟轉型升級。

（作者單位：廣西大學商學院）