文旅融合背景下旅游發展路徑探索

謝小芳

本文主要探討了在當前文旅融合發展的趨勢下如何更好地發揮文化和旅游的雙重作用，推動旅游業的發展，達到“1+1>2”的效果，并以四川省南充市為個例，從四個方面提出了文旅融合發展旅游業的策略。

一、研究背景

文化部、國家旅游局在《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》中提到“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”加強文化和旅游的深度結合，有利于增加旅游產業中的文化元素，有利于把文化資源變成文化產品，為文化走入大眾市場，實現其價值最大化提供道路。此外，文旅融合還有助于促進旅游新業態的出現，形成文化與旅游相輔相成，共生共贏、融合發展的新發展格局。

文旅融合不是簡單的相加相疊，而是在文化與旅游的結合中對雙方內涵的重新挖掘和重新組合利用，相互滲透，最終融為一體，實現資源利用最大化，形成新的經濟文化增長點。

二、文化與旅游的互動關系

1.文化是旅游的靈魂。隨著國民休閑時代的到來，文化體驗對游客出行選擇的影響日益顯著，已成為旅游業發展的決定性因素。文化資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，用文化元素提升旅游產品的文化品質和內涵，形成新的文化旅游發展業態，有助于推動旅游業轉型升級。

2.旅游是文化的載體。旅游活動的開展，使得一個地區的文化藝術、價值觀念等得到傳承與傳播，加強了民間文化的交流，有助于豐富文化形式。此外，文化與旅游和融合，為文化產品走入大眾市場提供了路徑，為文化消費創造了巨大的市場空間，為文化保護傳承提供了有力支撐，參與文化旅游活動的游客也因此獲得物質與精神的雙豐收。

三、南充基本情況

1.地理位置。南充市坐落于四川省東北部，成渝經濟區北部，嘉陵江中游，地處川渝交通要沖，是川東北區域中心城市和國家重要的交通次樞紐。

2.南充地域文化。南充是著名的歷史文化名城，文化底蘊濃厚。南充是三國文化和春節文化的發祥地，民風淳樸，民俗優雅，三國文化、絲綢文化、紅色文化和嘉陵江文化交融生輝，川北大木偶、川北燈戲、川北剪紙、川北皮影飲譽中外，素有“水果之鄉”“絲綢之都”的美譽。

3.南充旅游資源。市，旅游資源豐富，擁有旅游景點60多處，有國家歷史文化名城——閬中古城和省級歷史文化名城——南充和蓬安，有以三國文化為主線的陳壽萬卷樓、漢桓侯祠（張飛廟）等，有省級風景名勝區錦屏山、西山、白云寨、升鐘湖等，還有張瀾故居、羅瑞卿故居等，自然人文風光兼備。

4.南充文旅融合發展旅游業的必要性。近年來，南充旅游經濟增長雖較為穩定，但文化與旅游沒有形成對接效應，文化對旅游的作用影響不明顯，文化與旅游結合得好的景區景點數量較少；南充旅游市場潛力較大，開辟文旅融合新局面有利于南充市旅游步入新的發展階段。此外，大數據、微信等新媒體技術的普及，為文旅融合的旅游市場的發展提供了技術支撐。文旅融合發展有助于增強南充人民文化自信和南充市的文化軟實力。

四、文旅融合背景下南充市旅游發展的對策

1.文旅產業融合打造南充旅游品牌。品牌的核心在于文化，品牌的吸引力在于資源。聯合南充特有的絲綢文化、嘉陵江文化和紅色文化構建成多位一體的文化網。以絲綢為核心，打造集“產業、文化、旅游、生態、絲綢小鎮”為一體的絲綢文化產業園，從而帶動絲綢文化相關的旅游、購物、度假、影視等相關的產業在南充發展，讓絲綢文化將成為南充的綜合型文化大品牌，并成為促進南充旅游發展的主要動力之一。對市區內承載三國文化的景區景點進行改造，有機地將三國文化與絲綢文化、嘉陵江文化、紅色文化結合起來，擴充南充文化的內涵，不僅對南充三國文化的弘揚和傳播起到了作用，也對整個南充的文化建設和旅游定位提升有非常大的幫助。

2.開發特色文旅產品。一是歷史文化教育基地。依托以三國文化為主線的陳壽萬卷樓、張飛廟等打造歷史文化體驗基地，組織青少年開展旅游研學活動，激發文化活力，豐富旅游發展形式，提升南充市文旅市場影響力和競爭力。二是傳承歷史文脈。深入挖掘南充傳統文化和民俗文化內涵，將傳統民俗活動、文化傳播和游客體驗相結合，推出豐富多彩的民俗節慶活動，開發具有南充地方特色的文旅演藝產品，如川北大木偶、川北燈戲、川北剪紙、川北皮影等，既拉動了地方旅游經濟增長，又弘揚了傳統文化，吸引了廣大游客參與。三是嘉陵江文化旅游。南充市坐擁嘉陵江這一天然景觀，利用區位優勢，設計水上娛樂活動，積極承辦環嘉陵江江邊體育文化賽事，如環江自行車、馬拉松比賽，傳播嘉陵江文化，充分發揮旅游資源優勢提升南充文化旅游的檔次。

3.引進文旅人才。人才是創意的來源與核心。南充市政府應當認識到文旅綜合人才的重要性基礎上健全人才引進機制，一方面可以通過政府政策鼓勵和工作福利待遇等方面吸引優秀人才；另一方面，聯合南充及四川各高校，運用校企聯合培養手段，為南充文化旅游事業的發展提供充足的人才保障。

4.創建生態文明城市。不管是旅游還是文化，都需要一個生態文明的發展環境。南充城市起源歷史較為久遠，中心城區布局較為混亂，道路規劃不合理等問題突出，政府要合理規劃布局，完善城市空間結構，以“廁所革命”為龍頭，加快市區廁所、停車場、道路交通等基礎設施的完善。對城區內污染嚴重的工廠進行整改，倡導市民綠色生活，引導旅游者綠色消費為文化和旅游的融合發展提供一個生態文明的大環境。

（作者單位：成都理工大學）