近20年旅游戰略研究熱點分析

于佩良

旅游戰略作為一個較早出現的研究領域，其研究熱點值得辨析。基于此，作者通過整理旅游戰略文獻，利用CiteSpace進行文獻計量分析，繪制相關科學知識圖譜，歸納出近20年旅游戰略的研究熱點及主要領域，并對旅游戰略進行整體評價。

戰略一詞起源于軍事領域，指軍事中所采用的謀略。Barnard在1938年的《經理人員的職能》首次將戰略引入經管學界。對于旅游，戰略最初多與旅游業掛鉤，指為發展所作的定位或計劃等。隨后，目的地、景區、政府等也開展了旅游戰略的相關研究。但至今，對于該領域的研究熱點少有學者涉獵。CiteSpace是由陳超美教授開發的一款主要用于文獻計量的信息可視化軟件，可繪制科學和技術領域發展的科學知識圖譜，直觀地展現科學知識領域的信息全景，并識別某一科學領域中的關鍵文獻、知識基礎、熱點研究和前沿方向。基于此，作者的目的在于將主觀判讀轉向客觀計量，利用CiteSpace進行旅游戰略的文獻計量分析，繪制相關知識網絡圖譜，以期歸納近20年該領域的研究熱點。

一、數據來源及時間分析

陳超美尤其強調數據搜索，即“任何知識圖譜繪制的科學性都根源于數據基礎”。作者在CNKI中以“旅游”和“戰略”等主題詞、CSSCI為文獻來源進行搜索，經人工篩選，去除無關文獻，最后得到500篇文獻進行分析。

從時間來看，1998-2017年我國的旅游戰略研究可劃分為3個階段。①1998-2003年為起步期，相關研究數量有限，發展緩慢。②2004-2011年為發展期，伴隨中國旅游的發展，對旅游的戰略研究在曲折中逐年增加，并在2019-2011年為達到峰值。③2012-2017年為平穩期，相關研究熱度下降，不再增長，與峰值有一定差距。整體而言，旅游戰略研究熱度在未來仍會呈下降趨勢，如圖1所示。

二、關鍵詞關系之可視化分析

研究熱點是某個領域中學者共同關注的話題。研究熱點的產生，多伴隨大量研究成果的出現。基于此，本文采用共詞分析判定旅游戰略研究熱點。共詞分析是學界常用的文獻分析方法，具有客觀性、直觀性和科學性，能克服文獻法偏于主觀、定性歸納等弊病。其原理是對一組詞兩兩統計其在同一組文獻中出現的頻次，通過共現來測度親疏，從而反映某一主題的研究熱點所在。其中，因關鍵詞是一篇論文的精髓所在，故關鍵詞共詞分析最為常用。基于文獻提取代出的代表性關鍵詞，是進行共詞分析、繪制“科學知識圖譜”的基本前提。

對文獻數據進行CiteSpace相關選項的設定，包括Time Slicing為1，Node Type為關鍵詞，以Top N per slice作為選取標準，其他設定默認。最終得出78個節點及122條連線，如圖2和表1所示。

（一）研究熱點及前沿

圖2節點代表關鍵詞，節點及字體的大小代表該關鍵詞頻次的高低；節點外圍深色圓環為年輪，代表其中心性大于0.1，年輪厚度反映中心性大小，兩者一定程度反映旅游戰略的研究熱點；中心實心的節點為突變點，表示關鍵詞頻次某時間段激增，即突現率高；兩個節點間連線代表兩個關鍵詞存在共現，粗細反映這種共現強弱。而表1的年份為該關鍵詞最早出現時間；半衰期指關鍵詞被引用時段中較新的半段時間，半衰期越長，則代表關鍵詞越經典，影響力越久。

根據圖2和表1可知，發展戰略頻次最高，為79次，可見對于旅游戰略，如何促進發展是關注重點；其次為旅游業、旅游，分別為61及34次，旅游及旅游業的整體戰略研究較多。之后高頻的關鍵詞依次為戰略、旅游產業、生態旅游、開發戰略、旅游資源。這些關鍵詞反映出旅游戰略關注于旅游的發展與開發，涉及層面較淺，深度不足。同時，它們的出現時間多處于1998-2003年，即旅游戰略研究初期，再考慮關鍵詞半衰期偏長，表明在長時間內該領域都關注一些基礎性問題，缺乏引入新的熱點，該領域研究總體比較陳舊。

CiteSpace的中心性為中介中心性，即網絡中兩點最短路徑通過該點的比例。從信息傳輸來看，中介中心性越高，節點重要性越大，對整體網絡的傳輸影響也越大。因此，具有高中介中心性的關鍵詞通常是連接兩個不同領域的關鍵樞紐。中介中心性大于0.1的關鍵詞有發展戰略、旅游業、旅游、戰略、旅游產業、生態旅游、旅游開發與扶貧旅游。這些關鍵詞除扶貧旅游外，出現頻次較高，也是旅游戰略研究的熱點所在。而各關鍵詞的連線以藍、青、綠色為主，反映了共現關系發生很早。處于邊緣的關鍵詞，如扶貧旅游、一帶一路、文化產業、路徑、邊境旅游形成了幾個深色連線區域，未來可能繼續發展，形成新的研究熱點。

利用CiteSpace提供的詞頻探測技術，依靠詞頻的變動趨勢，可確定研究前沿。圖表中的突變點有5個，即旅游業、旅游產業、生態旅游、旅游資源與旅游開發。這5個研究前沿同樣出現于21世紀伊始，而后并無新的研究前沿，這也反映了該研究領域的陳舊，關注度不足。

（二）熱點研究領域

在上文的關鍵詞共現網絡中，共形成大小聚類共18個。按照聚類大小（聚類文獻數大于2）和研究的相關度，選取LLR法對每個聚類進行自動標識。考慮到自動標識難以準確描述聚類特征，對其進行人工修改，最終整理出4個旅游戰略的主要熱點研究領域。

1.旅游業地位及發展戰略

旅游業地位及發展戰略包含的關鍵詞最多，包括旅游業、旅游、旅游業發展、戰略產業、戰略性支柱產業、路徑、營銷戰略和開發戰略等。學者關注于旅游業的重要地位，對更好地發展旅游業做了細致研究，但研究深度不足，并未提出一些新的戰略去應對新旅游業態。

2.不同類型旅游的戰略選擇

不同類型旅游的戰略選擇的關鍵詞包括都市旅游、文化旅游、邊境旅游、紅色旅游、體育旅游、戰略對策和WOT對策等。學者根據旅游業現實情況，開展了大量實踐，對發展不同類型旅游提出了戰略建議，但所提戰略往往不具備特殊性，是低質研究的重復。

3.旅游業的生態效用

旅游業的生態效用的關鍵詞包括生態旅游、試驗區、可持續發展、九寨溝、民族地區等。旅游相比與其他產業，其生態保護效用更為突出。這一研究方向出現在2005年左右，但持續時間不長。

4.政策與旅游業

政策與旅游業的關鍵詞包括一帶一路、文化產業、旅游扶貧、PPT戰略、低碳經濟、低碳旅游。旅游業作具有較強外部性，易受國家政策影響。部分學者有效結合了新政策進行相關研究，在旅游戰略研究中屬于新的關注點，未來可能繼續發展，這點旅游扶貧最為突出。

三、結論

本文在文獻的基礎上，通過CiteSpace進行旅游戰略的文獻計量分析，以期歸納近20年旅游戰略領域的研究熱點。研究表明如下。

第一，旅游戰略整體已進入平穩期，相關文獻數目減少。

第二，通過對關鍵詞共現可視化分析，識別出旅游戰略的熱點，包括戰略、旅游產業、生態旅游、開發戰略、旅游資源、旅游開發和戰略構想等；并歸納出四大熱點研究領域，即旅游業地位及發展戰略、不同類型旅游的戰略選擇、旅游業的生態效用與政策與旅游業。

第三，旅游戰略研究整體深度不足，缺乏相關戰略理論的引入。相關熱點集中于21世紀伊始，現在已非研究者的關注重點。未來僅有旅游扶貧、文化旅游、“一帶一路”可能繼續研究，并發展為新的熱點。

（作者單位：廣西大學商學院）