旅游目的地品牌系統建設初探

沈益清

旅游目的地品牌系統的構建能夠增強旅游目的地的品牌效應，吸引更多的游客，進而促進地區經濟的發展。因此，結合當前我國旅游業發展情況，應該正確認識旅游目的地品牌系統建設的重要性，并對建設措施進行研究，為品牌系統的構建提供有價值的信息參考。

現階段，隨著經濟全球化的深入發展以及世界各國之間的交流愈加頻繁，國際化旅游成為旅游業的新發展趨勢，對各個國家旅游業的發展產生了重要的影響。研究發現，現階段一些世界旅游強國已經探索國家旅游品牌的建設和發展，力求能夠將本國打造成為世界旅游目的地，使旅游業創造更大的經濟社會效益，所以必須明確認識到建設旅游目的地品牌系統的重要性，并在未來旅游經濟建設和發展活動中針對這一問題進行系統的探究。

一、建設旅游目的地品牌系統的重要性

旅游目的地品牌就是一個旅游目的地在發展過程中為了適應市場發展需求，在對自身旅游目的地形象進行推廣和樹立的過程中，結合發展戰略向社會大眾傳遞的核心文化理念，并且這一品牌文化理念能夠得到社會大眾的認可和肯定。旅游目的地品牌實際上是針對旅游目的地設計的標識，但其內涵又不僅僅局限在品牌標識方面，還體現在游客對旅游目的地品牌文化的理解、感受等，全面打造旅游目的地品牌系統，增強旅游目的地對游客的影響力，進而增強旅游目的地對游客的吸引力。

從營銷學角度對建設旅游目的地品牌系統的重要意義進行深化解讀，發現其集中從以下方面得到相應的體現。首先，旅游目的地品牌系統的構建能夠對游客產生積極的影響，讓游客在看到品牌標識或者名稱時能夠產生對旅游目的地的聯想，進而產生旅游或者購買產品的欲望，在增強游客對品牌認同感的基礎上將產品在無形中向消費者宣傳。同時，在消費者對旅游目的地品牌形成一定信任感的基礎上，這種信任感能夠移植到旅游目的地的其他產品方面，對產品的合理化銷售起到一定的促進作用。其次，旅游目的地品牌系統的構建能夠對旅游目的地產生影響。品牌系統實際上是旅游目的地資產的主要構成元素，是對旅游目的地產品和服務進行標記的重要手段，強大的品牌效應能夠促進旅游目的地整體增值，并且提高其規避市場風險的能力，對旅游目的地的和諧穩定發展產生重要影響。

二、旅游目的地品牌系統的設計規劃

在對旅游目的地品牌系統的建設重要性形成初步認識的基礎上，為了促進品牌系統作用發揮，帶動旅游目的地旅游經濟的發展，還應該結合品牌系統的建設制訂合理的規劃方案，切實增強建設質量，為旅游經濟發展水平的提升提供良好

的支持。

（一）合理定位旅游目的地品牌

品牌定位能夠為品牌系統的建設做出正確的指引，在構建整個品牌系統方面發揮著基礎性的作用，只有科學合理地對品牌進行定位，才能逐步增強品牌系統建設的方向性，在建設品牌的過程中增強品牌文化的深入性和結構的清晰性，避免盲目建設影響品牌效果的情況。在針對旅游目的地品牌建設開展品牌定位工作的過程中，應該注意融入旅游目的地的本土文化特色和發展理念，適當彰顯旅游目的地的核心價值觀，切實增強品牌文化的影響力。

（二）加強品牌識別要素的設計

在品牌設計過程中，要想促進設計質量的提升，增強消費者對品牌的識別能力，還應該在品牌設計工作中加強對品牌識別要素的設計，確保能夠將旅游目的地品牌定位理念充分表現出來。在實際設計的過程中，可以結合旅游目的地的代表性文化形象和標志性建筑等確定識別要素，借助品牌實現對消費者思想的引導，保證消費者能夠按照目的地所希望的結果了解品牌和認識品牌，促進品牌信息宣傳作用的發揮，為旅游目的地旅游經濟的發展提供相應的支持。

（三）旅游目的地品牌的傳播

在完成基礎框架的設計后，要想實現對品牌系統的構建，真正打造特色品牌文化，還應該積極探索品牌傳播和營銷措施，增強品牌的影響力，讓消費者能夠真正了解品牌和認識品牌。一般情況下，結合旅游目的地品牌系統建設的設計需求，可以將傳播策略定位在整合營銷、體驗營銷、網絡營銷和關系營銷方面，多渠道增強對品牌文化的傳播，促進品牌文化傳播針對性和靈活性的增強，確保能夠在社會范圍內產生較強的影響力，維護品牌營銷效果，為旅游目的地經濟建設創造良好的條件。唯有如此，才能對品牌系統的建設情況進行適當的完善，增強品牌系統實際建設效果，為旅游目的地的開發奠定堅實的基礎。

三、結語

旅游目的地品牌系統的構建是新時期發展旅游業過程中應該重點關注的問題，只有加強對品牌系統的構建，在發展旅游目的地經濟的過程中形成品牌效應，才能進一步增強品牌影響力，促使旅游目的地在消費者群體中樹立良好的社會形象，為旅游目的地的發展和我國旅游經濟的進步提供有力的支持。

（作者單位：紹興市柯橋區旅游發展集團有限公司）