論旅游事件對城市的影響

顧雕　韓學陣

以昆明市為例，結合橋頭堡戰略背景，通過分析旅游事件帶來的影響，得出結論：①旅游事件的出現給城市的發展帶來良好的形象，一定程度上促進了城市的發展。②旅游事件的出現伴隨非受益人群生活受損和低谷效應等一系列的后果。針對這一結果，本文提出科學決策，合理開發旅游產品的對策。

一、研究綜述

旅游事件指各種節日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。在此概念影響下，部分學者把旅游事件稱為“節慶（節事）旅游”。國外研究方面，葛茲多納德（Getz Donald）認為旅游事件的概念包括社會上各方面的事件，囊括了會展活動、體育賽事、文化慶典、政治事件和私人事件等方面。國內研究方面，學者吳書峰等認為旅游事件是以舉辦各種節日為核心吸引力和主要目的的一種特殊旅游形式，即節事旅游或節慶事件旅游。

從國內對旅游事件的研究成果來看，相關研究在部分程度上受到了國外研究含義的束縛。如國外把“節日（Festival）”和“特殊事件（Special Event）”所包含的含義和內容劃分為一個部分。將其定義為FSE（Festival Special Event），其中“Event”的翻譯為“事件”，其在英文里的含義非常多，如2005年上海版本對Event的翻譯主要有四種。一是指過去發生的各種事情，特別是指過去發生的重大事件，而且把這種發生的事件在旅游事件的概念里面界定為會展旅游。二是指在各種公共的社會場合有安排和計劃的事件。三是指在各種體育賽事中所產生的事件而帶來的旅游活動，以及在體育賽事中的各種賽事活動。四是指從物理學的觀點中去分析一個過程的發生，而在此基礎上把發生的事件全部包含在旅游活動的范圍內。另外，韋氏字典對“Event”的解釋有三個：第一，一個規范行為的最終結果；第二，發生的各種事情，包括引人注意的事情和社交場合；第三，體育活動和節慶活動的相互關系中的競賽。但漢語詞典對“Event”的解釋為：大的不尋常的事件。當中沒有行為結果的界定，也沒有包含對體育賽事的含義。

綜上所述，國內外對旅游事件解釋含義大致相同，雖然漢語詞典的相關解釋包含的內容少了幾個層面，但基本含義不發生變化。本文在借鑒前人相關研究的基礎上，以橋頭堡戰略為背景，深入探討旅游事件對昆明市產生的影響，以期為昆明市旅游業的發展提供一定的理論借鑒。

二、旅游事件對昆明市發展的機遇分析

（一）促進昆明市旅游業發展

作為昆明市國民經濟的支柱產業之一，提升旅游業發展的水平是經濟發展不變的主題。游客以城市為旅游中心進行旅游活動，并把范圍擴大至周邊地區。事實上，城市是區域旅游的重要樞紐地，它承載著連接區域外客源地與區域內旅游地的作用。在舉辦昆明世博會時，除了昆明市旅游業得到發展外，其他的區域如玉溪、大理等周邊區域的旅游業發展也會受益。因此，人們在注重城市的交通口岸功能的同時，也會對城市的旅游功

能越來越重視。

（二）推動昆明市與東南亞旅游業相互發展

在橋頭堡戰略的新背景下，昆明市充分利用云南省與東南亞、南亞國家在經濟、文化、民族等各方面的相似性，以此開展東南亞、南亞巨大的商業市場。據相關統計，目前云南省已在國外建成4所孔子學院和13個漢語培訓中心，且來華留學生已達1.5萬人。在政府交流層面，泰國政府與云南相關部門共同通過建立昆曼大通道和瀾滄江—湄公河區域，以此加強兩地的合作。

（三）帶動昆明市和東盟南亞國家企業交流與發展

隨著云南省與東南亞國家的交流愈發頻繁，開放的優勢將逐漸凸顯。在此背景下，昆明市積極參與中國和東盟自由貿易區的建設，以及大湄公河次區域合作、孟中印緬區域經濟合作等項目，積極發展與東南亞、南亞國家的關系，加快與東南亞、南亞國家互相“通路、通商、通關”的進程，通過這些舉措加深了對外開放的深度。以上措施的落實，使云南省與東南亞、南亞國家的經濟得到了快速發展，對外開放的程度也不斷邁上新臺階。對昆明市而言，這將極大地提高本地社會經濟的發展。

三、旅游事件對城市發展的影響

旅游事件的出現給城市的發展帶來利益的同時，也伴隨消極影響的出現。下面以昆明市為例，從積極和消極影響兩方面分析旅游事件對昆明市旅游發展帶來的影響。

（一）積極影響

1.改善城市形象，重塑城市品牌

良好的城市形象往往對旅游者具有強大的吸引力，優秀形象的城市可以吸引越來越多的旅游者，并在此基礎上形成一個良好的旅游圈。旅游事件不僅能引起廣泛關注，形成廣告效應，而且能強化城市旅游形象和塑造城市旅游品牌。橋頭堡戰略的實施，為昆明市帶來了知名度和樹立城市形象的契機。

2.落實相關旅游政策，促進旅游產品升級

旅游學學科中，城市是人類社會文明發展、進步的產物。人類社會在發展過程中產生了景點景觀，這些景點景觀成為城市旅游的標識和發展基礎。但這些景點景觀大多是靜態的，隨著游客越來越喜愛動態性旅游活動，靜態景點景觀逐漸喪失其原有的吸引力。因此，實現城市的動態旅游資源和靜態旅游資源相結合，對提升城市旅游吸引力將起到一定作用。在橋頭堡戰略初級階段，相關部門完善觀光旅游、文化旅游、生態旅游和民俗旅游等旅游產品的舉措，正是靜態產品與動態產品相結合的體現。

3.改進城市基礎設施

城市的基礎設施直接影響到游客旅游質量，在旅游事件發生的前期，城市往往會進行較大規模的配套設施建設，使城市能夠為旅游者提供良好的旅游條件。自橋頭堡戰略的實施以來，昆明市城市軌道規劃建設不僅在主城，還包括到衛星城的城際軌道，這些基礎設施的規劃建設對旅游業的發展起到了巨大的促進作用。

4.促進旅游業可持續發展

旅游業可持續發展是可持續發展思想的延伸，目的是既保證旅游經營者的利益，又保證旅游者的利益、旅游地居民的利益，實現旅游業長期穩定和良性發展。其實質是不斷保持環境資源和文化的完整性，并能給旅游區的居民公平地分配旅游業的社會、經濟效益。橋頭堡戰略的實施，既滿足了目前居民生活高質量的要求，又滿足了后代對旅游、經濟、環境的需要，實際上是可持續發展理念的體現。

（二）消極影響

1.影響居民福利

當居民的利益在外部因素的影響下受到損害時，居民就會有著不同程度的反感。旅游開發過程中會占用居民的土地，與居民的利益發生沖突。

2.出現通貨膨脹

在旅游事件發生過程中，游客刺激了旅游消費，帶來了短暫的經濟繁榮，但后續可能會出現產品供不應求的局面。因此，部分旅游產品可能因需求量的增加，導致價格上漲，在經濟杠桿的作用下，可能會發生通貨膨脹。

3.影響生態環境

城市對旅游活動的承載力是有限的，如果超過一定限度，就可能影響到環境均衡，或對城市生態造成嚴重破壞。在旅游事件活動期間，將有大量旅游者涌入市區，這會對城市的交通、垃圾處理、生態環境等生活方面帶來影響。

4.產生低谷效應

低谷效應即直接投資對旅游業發動拉動越大，在旅游事件活動結束后對當地的旅游業帶來的沖擊力也就越大。因此，低谷效應會阻礙城市的發展。如，南博會期間，固定資產投資領域出現了“低谷效應”，官渡區的重大項目布局大大減少，對當地經濟發展造成一定程度的影響。因此，當政策過熱以后，低谷效應就會伴隨出現。

四、結論與建議

（一）結論

旅游事件的發生對城市產生積極和消極影響。積極影響包括旅游事件對城市形象、基礎設施、促進旅游產品的升級等都起著積極的作用；消極的影響包括影響居民生活和出現低谷效應。此外，旅游事件的發生給昆明帶來的機遇包括促進城市建設、提升國際影響力、擴大國際交流等方面。

（二）建議

①科學規劃，充分利用本地區相關資源積極發展城市旅游業。②出臺相關措施，從上至下合理制定相關政策。③以旅游產業供給側結構改革為導向，開發旅游新產品。

（作者單位：云南師范大學旅游與地理科學學院）