國內主要批發市場商情

南昌商超渠道領跑市場后續新品值得期待

Nanchang: Department Store &Supermarket Outperforms Other Distribution Channels

暑假來臨，南昌當地不少家長都喜歡帶著孩子到百貨商超購物，令玩具零售銷量大增。在具體熱賣產品中，“植物大戰僵尸”周邊玩具、啟蒙的城市警察系列積木與三寶的“超變戰陀”系列銷量頗佳。

業內人士表示，雖然市場整體業績向好，但往年同期走好的故事機銷售情況卻不太理想。究其原因，是因為最近不少打著智能旗號的產品創新點少，云端數據傳輸之后，功能不夠實用等問題，導致家長購買意欲不強。

鑒于7月銷售氣氛良好，不少商家對后市走勢充滿信心，認為8月是上新月份，將有更多新品帶旺市場。

植物大戰僵尸

北京充氣產品行情走好益智玩具家長樂購

Beijing: Inflatable Toys and Smart Toys Soar in Summe

暑假的到來帶動了北京百榮華北玩具采購中心的整體銷售，使得玩具產品進入了一個新的銷售高峰期。

雖然7月北京多雨，對貨品流通造成一定影響，但雨天卻未能阻擋人們出行的腳步，特別是周末客流上升明顯。商家銷售十分火爆，各類玩具成交率也大幅上升。

夏季眾多戶外產品成為人們喜愛的項目。充氣類產品行情走好，各種充氣類產品，如水池、泳圈等銷量攀升。對于喜歡出游的人們而言，充氣類產品輕便易攜帶，是親子出游的必備物品之一。此外，玩沙玩水類玩具也很受消費者歡迎。

學習機及科教類等寓教于樂的產品備受家長好評，借助暑期旺季展現了較好的銷售勢頭。這些產品能培養孩子們的動手操作、動腦思考、手腦互動能力；嬰幼兒益智類產品深受消費者青睞，尤其是質量安全較高，集學教于一體的品牌益智類產品更是家長們選購重點。近兩年一些適合小學低年級的科教類產品逐漸為家長重視，他們希望培養孩子們科學探索的興趣，如顯微鏡、標本、望遠鏡等產品銷量上升。

伴隨現在的熱門網游《絕地救生》的大火，“吃雞裝備”悄然走紅，游戲中的一些道具裝備玩具也隨著網游熱度上升而熱銷，受到了許多游戲玩家的喜愛和收藏。

譚京

石家莊拼插玩具出新品動漫產品銷量佳

Shijiazhuang: Construction Toys and Animation-themed Toys Are Star Categories

7月份，暑假來臨，石家莊南三條玩具市場銷量整體呈上升趨勢，沙灘車、水槍、發光發聲玩具、泡泡槍等季節性小型玩具銷售暢旺；童車銷量繼續保持增長態勢。

近段時間天氣炎熱，又適逢暑假，孩子們更傾向于在室內玩耍動手類智力拼插玩具，如樂高的城市系列、機械系列、世界建筑天際線系列備受青睞。拼插類玩具在暑期有幾款新品上市，分別是：啟蒙推出的新款繽紛假日—雪莉系列、消防系列；小魯班拼裝汽車俱樂部，5款拼插跑車賽車組裝模型；澄海群隆的方塊世界系列組合套裝。這些產品能鍛煉孩子們的動手能力、思維能力，頗受小朋友歡迎。

另外，瑞華行“棒棒集趣糖”驚喜拆拆球棒棒糖，里面裝的不是糖果，而是可愛的公仔、小掛件、暖心卡等意想不到的禮物，不同的公仔散發特有的果香，棒棒糖包裝可直立，做漂亮的擺件，有趣神秘充滿驚喜。此產品分為迷你裝、神秘禮包、獨立裝三種不同的包裝，適合5歲以上小朋友玩，受到追捧。

隨著暑期檔動畫片的熱播，一些相關衍生玩具擺脫了低迷的銷售態勢。銷量相對突出的有：奧迪雙鉆的“爆裂飛車”、星杰的“蛋星俠”、靈動創想的“跳躍戰士”、三寶的“超變戰陀”、詠聲的“核晶少年”變形合體系列等動漫類玩具。

任軍利

廣州玩具市場表現平平動漫新品顯現亮點

Guangzhou: Toy Market into A Flat Transition to A New Stage

經過節日沖刺后，廣州市場人氣有所減弱，玩具行情表現平平，市面上也暫無爆款產品出現。

在7月主流出貨的仍然集中在夏令產品上，如建雄的沙灘玩具套裝及市場上以價格優勢暢銷的卡通背包水槍等。另外，部分零售商開始對文具及玩具補充進貨以提前布局開學季。動漫類玩具競爭激烈。為占得市場先機，藉著市場空檔期，詠聲舉辦了《核晶少年》玩具新品發布會，產品讓不少商家都饒有興致，躍躍欲試。

對于后市的預測，有業內人士表示，7月份作為過渡階段，行情有所回落也屬于正常情況；8月新品開始密集上市，想必將會利好市場。

烏魯木齊短視頻帶火新產品足球玩具趁勢營銷

Urumqi: Video Streaming Boosts New Toys

進入7月份，烏魯木齊批發渠道相較節前稍有下滑，零售渠道銷售行情比較樂觀。

熱賣品方面，拉米奇的一款跳舞萌萌豬銷量不俗，該產品借助網絡短視頻的推廣，讓這只萌萌的、會跳舞的“海藻豬”成為顧客熟知的形象，提升了相關玩具的銷售。紐奇的“K-45感統怪狀球”市場表現良好，除了設計新穎的賣點外，這款產品能夠高溫蒸煮消毒，是寶媽寶爸們選購的主要原因。另外，世界杯期間，與足球相關的產品銷量有明顯提升。盈佳推出的智能足球對戰機器人，打破空間和時間限制，讓大人和孩子能夠在家來一場機器人足球大戰。而桌上足球機、懸浮足球等多款足球產品銷量都有所提升。

紐奇感統怪狀球

對于后市的預測，有業內人士表示，8月份正值暑假和夏季出游的好時期，戶外玩具有望迎來一個新的銷售高峰。

鄭州批零表現各異商家期待新品

Zhengzhou: Wholesalers Eager for New Arrivals

進入7月，鄭州市場經歷了“冰火兩重天”的銷售景象：零售終端在假期因素的拉動下銷量正逐步增長，超市、專營店表現突出；批發流通渠道卻顯得波瀾不驚。

目前在零售渠道暢銷的產品有億奇水霧魔珠系列，博達銳奧特曼系列，淘亦淘亦攀爬車、噴水消防車以及雅斯妮雙人床娃娃臥室套裝等產品。

業內人士表示，雖然不斷有產品推出市場，但銷量未如理想，熱銷產品多為春季爆品，期待8月份能有新品領跑市場。

沈陽戶外產品銷量高企三寶陀螺繼續熱銷

Shenyang: Sports & Outdoor Play Products Booming

在假期經濟的帶動下，沈陽戶外玩具銷量迅速上升，成為當地市場零售渠道的主導品類之一。

在具體產品上，主要有春季流行至今、價格實惠的泡沫飛機。這類產品沒有具體的龍頭品牌，消費者選購看重的是其產品的抗摔性。另外，銷售火爆的還有借力世界杯營銷的體育類玩具，如費雪推出的兒童足球玩具以及小巨星的籃球架系列灌籃產品。在動漫類玩具方面，三寶“超變戰陀”系列玩具繼續跑贏市場，成為動漫品類上的熱銷產品。

有業內人士表示，7月市場形成了零售持平、批發場冷清的情況，估計這種局面將會延續至8月。