追夢成“網紅”，當回避哪些風險？

藍風

編者按：

自媒體時代，是一個英雄不問出處，人人都有機會發聲并獲得“成功”的時代，就連乞丐都能一夜之間成為“聞名全國”的網紅。似乎只要有夢想，只要敢追夢，成功便觸手可及。于是，越來越多的追夢者利用各種媒體平臺，尤其是網絡媒體的小視頻APP，如抖音、快手、火山等，發布自拍視頻，傳播各類信息，以新、奇、怪、險甚至惡、俗等“奇招”吸引網友眼球，獲得點贊與人氣，進而在網絡空間占據一席之地，求名獲利。一個人渴望成功并努力追求成功，值得贊賞，但自媒體“去權威”，去中心化，重個人表達，對參與者少有約束甚至基本無約束，一些人拍攝小視頻時簡直無所顧忌，或故意惡搞他人，或不顧自身安危以身犯險，或無視法紀傳播各種違法視頻。那么，為了獲得所謂的成功，這么做值得嗎？網紅路上又當主動回避哪些風險呢？

為當網紅真是拼了

余小萍是一名地道的農村留守婦女。丈夫在外打工，她在家照顧兩個上小學的孩子，閑暇時上上網、跳跳舞、打打牌，日子不算富裕，但很安逸。可安逸久了她未免感覺平淡、乏味，尤其是丈夫不在身邊，空虛、寂寞便經常找上門來。

2017年春節，丈夫回來過年，教余小萍在手機上下載了一款短視頻APP，上面各種搞笑、搞怪的短視頻令她捧腹。看得多了，她覺得自己也能拍這樣的視頻做“網紅”。于是，過罷年丈夫離家外出打工后，她開始嘗試自拍并上傳短視頻。她最先想到的是拍廣場舞，作為村里的廣場舞老師，她拍廣場舞視頻很便利，而且大家都夸她身材好，有女人味，她覺得拍出來的視頻肯定能吸引網友眼球。然而真正實施以后她才發現，盡管她的舞姿很優美，小視頻上傳后關注度并不高。她立即改變策略，用土得掉渣的方言講笑話，可效果依然不佳。不知是網友聽不懂方言，還是她講的笑話不好笑，反正網友不買賬。

一個偶然的機會，余小萍拍了一段吃自制香腸的短視頻，她滿嘴流油的“吃態”居然得到很多網友點贊與轉發。余小萍找到了拍視頻的方向：吃。她是名副其實的吃貨，吃什么都津津有味，關鍵是她的吃相肆無忌憚，遇到好吃的東西總是直接上手抓，給人一種大快朵頤的感覺。隨后，余小萍陸續拍了各種與吃有關的短視頻：狂啃豬蹄、爆吃辣椒、一口氣吃完一臉盆湯面……她那近乎原始的吃態讓網友捧腹，粉絲很快從原來的幾百人增加到兩萬多人。后來，她又把胡吃海喝的視頻配上搞笑的段子，粉絲一路攀升到近10萬。

余小萍更加賣力，為了吸粉想盡辦法，比如模仿各種人甚至各種動物的吃相，連手抓火鍋、馬桶（馬桶狀的容器）盛面等旁門左道都用上了。但或許正應了那句話，過猶不及，她的粉絲量在10萬大關前止步，隨后開始連續掉粉……

個體經營者小周也是一名網紅路上的跋涉者。小周原來經營著一家女裝店，店是母親開的，母親生病后交給他打理，生意一般。沒有顧客的時候，小周便玩手機打發時間。各種小視頻平臺在網上興起之后，他也被深深吸引，經常對著那些搞笑、搞怪、探險的視頻哈哈大笑，對那些受熱捧的網紅迷戀到崇拜。看得多了，小周也有了自己當網紅的念頭。

一天，一名身材肥胖的女顧客到小周店里試衣服，她的身材明顯與小周店里的衣服風格不搭，但她鍥而不舍，一件一件地試，每件衣服都能穿出很滑稽的效果，小周忍俊不禁。他突發奇想，如果自己穿上這些女裝是不是更可笑？拍視頻發直播會不會讓自己成網紅？說干就干，一送走女顧客他就關了店門，挑了一件大紅的連衣裙穿上，又配了一頂綠色的太陽帽，明顯的色彩反差以及男著女裝的不著調，顯得無比滑稽。他立馬自拍視頻后發到朋友圈，頓時把一幫朋友笑到哭。受此鼓舞，小周把店里的衣服一件件往身上套，力求搭配出最搞笑的效果，再配上夸張的口紅和假發，拍出一段段模特走貓步的視頻發到網上，引起了網友十分熱烈的反響。為了進一步提升人氣，小周還請專業攝像為他拍了一套“俏男人”時裝秀。原本身高1.78米的他穿上“恨天高”，更加“亭亭玉立”；夸張的胸罩、大紅的嘴唇、長長的睫毛，也為他增添了幾分火辣與“性感”；再配上各式漂亮女裝，營造了一種“完全不搭”的奇葩效果，讓他在網上極速吸粉。從此，小周對這種“賣丑秀”著了魔，關了服裝店，把賴以謀生的店鋪改造成了追夢網紅的工作間。

無奈，小周的風光只是曇花一現。盡管他拼盡全力，無底線表演，甚至不惜往身上抹雞蛋液，但也只是紅了一陣子，便被粉絲無情拋棄。母親擔心小周這樣下去不僅沒飯吃，心態也會越來越壞，勒令他恢復營業。但小周發誓要成為網紅，不但不聽母親勸告，還醞釀著對自己來一個大尺度的改頭換面：他想做面部整形變成女人臉，繼續拍視頻……

網紅是“網絡紅人”的簡稱，指在現實或者網絡生活中因某個事件或某個行為而被網民關注并走紅的人。他們的走紅皆因自身的某種特質或特技在網絡推動下被放大，在有意無意中契合了網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想等各種心理，受到網絡世界的追捧，從而成為網絡紅人。隨著移動互聯網的普及，網絡直播正進入全民時代。通過直播APP，人人都可以實現網絡直播。網紅這種帶著時代節拍并擁有龐大追隨者的人群，越來越受關注，也越來越被更多的人模仿。許多人為了成為網紅使出渾身解數，挑戰各種極限，真是拼了！

無底線視頻害己傷人

網絡時代夢想做一名網紅，無可厚非。做網紅不但能展示自己的才華，豐富社交生活，還能創造經濟效益，代表著一種生活方式。但為了做網紅而“劍走偏鋒”，不計后果，或無視安全與健康，靠冒險、挑戰極限來“吸粉”，甚至無節操無底線，靠“惡名、臭名、罵名”博眼球，就難免誤入歧途，甚至害人害己。

洋洋是一名家庭主婦，熱衷于看各種吃喝玩樂類的視頻直播。天津一名“大胃王”網紅在“挑戰極限”直播中“爆吃”的表現，讓她十分佩服。但她覺得，比起這個“大胃王”，她的“鐵胃”更有“看點”。

“鐵胃”是朋友圈網友對洋洋的“贊譽”，因為她曾在朋友圈發過自己吃生魚片、生牛肉、生雞蛋的視頻，胃像鐵打的一樣。為了跟“大胃王”一比高下，也為了獲得更多網友點贊，她在一家視頻直播平臺注冊后，開始直播“生吃視頻”，從就著芥末吃生魚片，到直接生吃鱔魚、泥鰍；從吃三分熟的牛肉到生吃豬肉……為當網紅，洋洋不斷挑戰自己的“鐵胃”。但人的胃畢竟不是鐵打的，今年4月，洋洋終于把自己吃進了醫院——她因生吃魚肉患上了嚴重的肝吸蟲病！醫生警告她，再這樣吃下去會要命！

網紅路上有人不顧健康，更有人連命都不顧。

2017年11月8日，極限網紅吳永寧在各大視頻網站的更新戛然而止。吳永寧微博名“吳詠寧”，湖南長沙人，曾在橫店做過群眾演員和武行，后全身心投入戶外極限挑戰短視頻拍攝而成為網紅。在他的極限運動生涯中，已經成功挑戰包括武漢、南京、重慶、長沙等地的高樓和大橋，號稱“高空極限運動第一人”。他的表演，除了攀爬高度和動作難度，關鍵是不采取任何防護措施。他的極限表演吸引網民眼球的同時，也曾讓許多網友替他捏把汗，出于關心給他留言：“兄弟，事實證明你已經是極限挑戰第一人了，我們都承認你的膽量和技術，就此收手吧！”“你有家人嗎？你玩的是家人的心跳！能否為家人考慮一下別再玩了？”但網友的勸告并沒有讓吳永寧止步。11月8日下午，悲劇發生了。吳永寧在湖南長沙華遠國際中心因表演失誤墜樓身亡。一段長約19分鐘的視頻記錄了他生命的最后旅程。視頻顯示，吳永寧在攀爬地點先試攀了一次，隨后回到頂樓平臺。大約12分鐘后，他做第二次嘗試，貼著墻面做了兩次引體向上。視頻中可以看出他體力不支，雙腳貼在玻璃墻面勉強支撐，掙扎了約20秒后不幸墜落身亡。

吳永寧的悲劇令人惋惜，但有些靠“惡名、臭名、罵名”吸引眼球的網紅則有違公序良俗，令人唾棄。

艷艷是一名“00后”寶媽，14歲便棄學到城里酒吧打工，很快認識了一個28歲的老鄉并與之同居。不久，艷艷懷孕，回到男朋友家待產。在他們家鄉，像她這樣未婚懷孕居然是一種時尚。15歲的艷艷挺著大肚子一點也不覺得丟人，相反，還有些嘚瑟：“反正有人認賬就行了。老公對我很好，領證是遲早的事。”在家閑著無事，艷艷在一家短視頻平臺注冊了一個賬號，每天曬自己的“孕生活”，引來無數獵奇的目光。隨著粉絲增加，艷艷有了當網紅的快樂和榮耀，甚至覺得這是大家對自己的肯定，曬的勁頭就更足了。孩子出生后，她又全方位地曬寶媽生活，極盡低俗，對廣大青少年網友帶來不良影響。比如有不少未成年少女跟帖，稱自己都十五六歲了還沒男朋友，感嘆自己老了。更有一些懷孕女孩仿而效之，以追逐名利為目的，在網上狂曬自己的孕生活。

2018年4月1日，央視新聞對快手、火山等短視頻平臺出現大量未成年人早孕爭當網紅的視頻進行曝光并提出批評，稱這種視頻社會影響惡劣。

更有甚者，有些家長沉迷短視頻，為了吸粉，帶孩子做一些危險動作，甚至以捉弄、整蠱孩子為樂，嚴重傷害孩子的身心健康。

據報道，前不久，一名2歲女童的爸爸在抖音看到一個與寶寶互動的翻跟頭視頻后，覺得好玩，便拉上女兒嘗試，結果意外失手，女兒頭部著地致脊椎嚴重受損，有癱瘓可能。

而另一些家長無底線地捉弄孩子，則有可能給孩子帶來心理傷害。比如拿大雪球砸孩子、用整蠱小道具嚇孩子；在嬰兒衣服里塞兩個球，模仿成年女性的胸部；更有甚者，跟兩三歲的孩子干杯喝啤酒、比賽抽煙……

這些離譜的玩法很可能給孩子造成嚴重的心理陰影。據報道，武漢一名兒童因被家人拍攝了一段搞怪視頻并上傳網絡后，整整兩年不敢面對攝像頭拍照；更有不少孩子跟著家長刷視頻上癮，每天發大量視頻，模仿危險動作，或炫富、早戀、說臟話，心態嚴重扭曲。

除了以上種種，還有一類網紅堪稱“無法無天”——毫無法律意識，視法律法規如兒戲。

今年3月，北京西城派出所偵辦了一起偷竊奔馳車標案，犯罪嫌疑人是一名沉迷視頻直播的小伙子。為了博得網友點贊，他開車四處轉悠，看到奔馳車就停下來挖車標，同時邊偷邊錄視頻上傳抖音。他一心想著當網紅，根本沒有想到自己會面臨刑事處罰。

此外，還有許多大尺度辣眼睛涉黃涉暴表演等無底線直播，當事人為了當網紅博出位而罔顧法律、道德與安全，與社會主義核心價值觀背道而馳，帶來極其惡劣的社會影響！

“網紅”路上且行且珍惜

“網紅”熱不是自發的，它是網絡媒介環境下網紅追夢者、網絡推手、媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果；“網紅”無底線炒作現象同樣也不是孤立的，它的形成涉及網紅個人、網絡平臺、廣大網民及網絡生態環境等多重因素。

一是網紅追夢者過于狂熱。人人都有一個明星夢，直播軟件的應用降低了成為明星的門檻，同時也讓追夢者的明星欲望不斷膨脹。國家二級心理咨詢師依菲認為，從心理學的角度來分析，網紅們能夠通過直播軟件獲得眾多網友的點贊關注，以此獲取信心，彌補“存在感缺失”；從精神文化層面上看，是人們內心過于浮躁的結果。依菲說：“其實，現在整個社會都彌漫著浮躁的氣息，生活節奏快、壓力大，人們需要一個發泄的窗口和渠道。但是喧囂的發泄方式會更加激發人們的浮躁情緒，這是一個惡性循環，想靜，其實很難。”于是，許多網紅深陷網絡世界難以自拔。他們往往將別人的獵奇誤讀為對他們的認可和贊揚，進而對自己產生錯誤的認知，最終導致這個群體越來越大，各種嘩眾取寵的行為愈演愈烈。

二是網絡直播平臺缺乏操守。直播軟件催熱了網紅經濟，而網絡直播平臺是網紅經濟的直接受益者。在利益驅動下，一些網絡直播和視頻平臺門檻低，幾乎人人都可注冊賬號；內容審核把關不嚴，對傳播低俗、色情、暴力等視頻視而不見，甚至有意加推這類視頻，突破社會道德底線，違背社會主流價值觀，污染網絡空間。

三是粉絲的推波助瀾。網紅們的最大動力來源于粉絲的熱捧。而許多粉絲完全是抱著盲目的獵奇心理不負責任地追捧，這在很大程度上擾亂了網紅的心智，縱容了他們的無底線炒作。還有許多粉絲會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺進行傳播，讓網紅效應從一個平臺向全網擴散。可以說，網紅的粉絲們也算是這種亂象的推波助瀾者。

此外還有監管難的問題。網絡直播具有多樣性、瞬時性、多變性及隱蔽性，有一定監管難度，各種亂象泛濫，也與此不無關系。

如何整治這種亂象，才能讓網紅現象回歸理性與健康呢？

首先需要網紅追夢者提升自身素質。目前，網紅從形象設計到內容推送已出現同質化趨勢，互相抄襲與模仿現象十分嚴重。這種趨勢下，網絡紅人的吸粉能力會逐漸下降。而且，網紅都有保鮮期，當粉絲對其新鮮感消失之后，必然面臨掉粉的殘酷現實。正因如此，網紅需要對自己進行深度打造與重塑，包括內容上的創新和道德與操守上的修為。在內容為王的傳播態勢下，作為內容的制造者，網紅要找準定位，不斷提升自我，增加內容創造能力；作為內容的傳播者，網紅更應遵守公序良俗，敬畏法律法規，堅守健康文化導向與主流價值觀。只有這樣，才能吸引并留住粉絲，紅得更久。

其次需要網絡直播平臺加強自律。為了追求流量最大化，許多平臺將用戶想看什么都視為正當，而將用戶隱私、法律公德放在其次。有媒體評論稱，網絡平臺的算法（設定目標并達到目標的一套方法）必須流淌著道德的血液。期待短視頻平臺能夠全面反思、整改，用正確的價值觀指導算法，完善社區運行規則，建立未成年人保護體系，如通過嚴格落實24小時監測要求，嚴格身份認證、內容分級，嚴格過濾不良內容，發現違規直播立即封停，并建立主播“黑名單”制度及行業通報機制，對違規主播實行全行業禁入等措施，為用戶提供更多優質的內容。

再次，相關部門要加強監管。早在2016年11月，國家網信辦就發布了《互聯網直播服務管理規定》，強化了對互聯網直播服務的管理，大多數直播平臺也都開始自我糾正，網絡直播得到一定凈化。但仍有些平臺疏于管理，對視頻亂象聽之任之。有媒體評論稱，究其實質，無非是在不可估量的利益誘惑前，處罰所帶來的震懾力顯得微不足道。只有盡快出臺更明確、更有力的預防措施、監管手段和法律法規，不斷加大對各種網絡平臺的監管、懲戒力度，督促其依法履行責任，守住道德底線，才能營造清朗的網絡空間。

最后，網民也要理性對待。對待網紅現象，作為合格公民，應該做文明理性的網民，不做無節制無底線的推波助瀾者。對有違公序良俗的視頻直播不僅不應盲目跟風、追捧，還應旗幟鮮明地說“不”！

社會需要的是傳遞積極向上正能量的網紅，而不是那些嘩眾取寵、毫無底線的網紅，唯有靠才藝、智慧、誠意等吸引關注才是王道。

〔編輯：馮士軍〕