利用全網營銷的思想研究增加站外SEO反鏈的策略

張杰

摘要：企業研究并實施站外SEO是一項長期重要的工作，主要是增加企業的反鏈，因為這是影響企業搜索排名的一個關鍵因素。如何讓網站合理自然地獲得更多反鏈，是每個站外SEO人員都特別關注的。站外SEO中鏈接的建立并不是越多越好，其精髓主要體現在鏈接的質量和相關性上。本文將利用全網營銷的思想研究四種有效增加反鏈的策略，包括選擇友情鏈接平臺、回復新聞評論/留言、關注問答平臺和策劃軟文發布。

關鍵詞：SEO；搜索引擎優化；全網營銷；反鏈

在如今的全網營銷環境下要做好搜索引擎優化工作，就要從企業網站角度出發，即做好站內和站外搜索引擎優化（以下簡稱SEO），本文主要研究站外SEO。什么是站外SEO？所謂站外SEO就是幫助企業做站外的推廣工作，提升企業網站在搜索引擎中的排名，進而提高曝光率。那么如何做好站外SEO工作？其中功能最強大的關鍵工作就是做好反鏈。

一、利用全網營銷的思想理解反鏈的內涵

全網營銷是集傳統網絡、移動互聯網、PC互聯網為一體的全網整合營銷，指將產品規劃、產品開發、網站建設、網站運營、品牌推廣、產品分銷等一系列電子商務內容集成于一體的新型營銷模式。

反鏈是指從互聯網上別的網站導入到自己網站的鏈接，比如極客修（一家維修手機的網站），在騰訊網手機頻道頁有一個鏈接指向極客修網站，這就是極客修在騰訊網上做的反鏈。大家是否注意到，本人選擇別的網站是騰訊網，而不是其他沒有知名度的，這里再強調一下所謂的“互聯網上別的網站”，具備如下兩則條件最好：一是有一定知名度、訪問量；二是其網頁級別的PR值比自己高的網站，在這樣的網站上做反鏈效果更佳。因此如今的反鏈需要考慮全網營銷的思想。

二、利用全網營銷的思想能提高反鏈的效果

反鏈是讓企業獲得好的搜索引擎排名至關重要的因素，反鏈效果的好壞直接影響著企業整體網站的SEO和網站從搜索引擎獲得的流量，相信任何一家企業都希望從搜索引擎獲得更高的流量。企業利用全網營銷的思想便能夠提高網站反鏈的效果。

全網營銷研究的方面很多，主要是企業產品和網站兩方面的營銷運營，而想要提高反鏈的效果，就需要對企業產品和網站有充分的認識和理解，只有帶著這種思想才能保證企業產品、企業網站、反鏈三者的統一，實施相關反鏈的策略才會帶來事半功倍的效果，進而提高企業整體網站的SEO和網站從搜索引擎獲得的流量。

三、利用全網營銷的思想研究增加反鏈的策略

第一部分提到的“互聯網上別的網站”是關鍵，那么如何選定“互聯網上別的網站”？具體要怎樣增加反鏈這一關鍵工作？下面我將利用全網營銷的思想研究四種有效增加反鏈的策略，包括選擇友情鏈接平臺、回復新聞評論/留言、關注問答平臺和策劃軟文發布。

1.選擇友情鏈接平臺

友情鏈接是很多網站都會考慮的一個底端導航欄目，其作用不僅可以增加自身網站與其他網站的友好性，更加重要的作用是因為它可以為企業網站帶來反鏈，還可以適當增加網站的權重，從而提高網站的搜索排名。高質量的友情鏈接可以用如下方法去嘗試。

方法1：通過相關性關鍵詞在百度等搜索引擎里篩出優質網站做友情鏈接。俗話說，“萬事不懂問百度”，百度可以幫助我們去探索答案。第一步，選擇百度、搜狗等搜索引擎；第二步選擇相關的關鍵詞，可以嘗試多找幾個關鍵詞搜索，如手機維修、蘋果維修、華為維修；第三步，看前搜索結果前3頁，選擇曝光率高的網站做友情鏈接，效果更好。

方法2：根據工作經驗，無論你的企業是做什么行業的，都可以從這四類網站中選擇。

第一類，專業的B2B網站。選擇專業的B2B網站來做，比如維修行業可以選擇中國維修網，賣鮮花的可以選擇中國花卉網等。

第二類，超市類的B2C網站，如互聯網起家的天貓、京東、麥網等，實體店在線銷售平臺的沃爾瑪、家樂福、樂購等。

第三類：生活服務類B2C網站，如58同城、美團、趕集網、百度糯米等。

第四類：具體相關/互補資源企業的B2C網站，極客修是手機維修網站，可以選擇賣手機的企業，如華為官網、魅族官網、金立官網等；還可以選擇手機配件的網站，如文園網、愛上手機配件網等。

2.回復新聞評論/留言

新聞評論，不僅僅是給新聞進行評論，還可以為微博、論壇、博客進行回復/留言，而這些可以去專門學習微博營銷、論壇營銷和博客營銷，所以不予介紹，在這里主要闡述新聞評論。那么如何做新聞評論以增加反鏈策略呢？

（1）選擇相關性的新聞進行評論，這就是精準的反鏈操作。新聞可以選擇的平臺有很多，如網易、騰訊、搜狐等，但是可以在百度新聞頻道中輸入相關的關鍵詞，如手機維修、手機新品等確定要進行評論的新聞。

（2）評論的思路有兩部分構成：第一，對新聞的客觀評價；第二，呼吁引入企業網站，可以從網站名稱、域名和聯系方式三方面著手來寫。

3.關注問答平臺

問答策略即選擇常見的問答平臺進行一問一答的方式來做到反鏈的效果。常見的問答平臺有百度知道和搜狗問問。一般的做法是從已有的相關問題中篩選出來進行回答，還有一種做法是自己創建問題并且回答。現以百度知道為例來闡述問答策略的具體流程：

第一步：注冊登錄百度平臺，選擇百度“知道”選項卡，進入“我的知道”頁面。

第二步：在“等我答”選項卡中添加“我的興趣”，極客修是關注手機的問題，所以添加的興趣標簽（即關鍵詞）可以搜索跟手機有關的一切問題，如手機維修、修手機、換屏幕等。

第三步：從刷新給出的一些問題中篩選出自己有可能回答的問題，并且引入要推廣的網站名稱。

第四步：提交發布即可，但是也有可能被刪除或不能提交，因為你的回答違反了百度知道規范。常見的百度知道規范有圖片、電話號碼、鏈接基本要審核；同一時間提問次數過多；問題或回答中包含敏感字系統過濾出來需要審核；注冊時間比較短，還沒被百度設置成信任用戶等等問題。

第五步：其實這一步是從另一個角度來做反鏈。即自己發布相關問題，點擊“我要提問”，設置相關問題和相關描述，發布即可，之后找人來回答問題。

4.策劃軟文發布

軟文發布就是企業經常向媒體和你的目標市場發布一些文章，而這些文章的特點就是吸引人去閱讀，可以把它理解為一些有趣的新聞。因為新聞，假如它們被引用，企業可以快速地獲取成百上千的反鏈。做好軟文發布，需要解決兩個關鍵的問題。

（1）什么樣的軟文吸引人去閱讀？

文章內容最好在300-500字之間，文章最好由富有經驗的專家、記者、軟文寫手來撰寫。可以從企業動態、故事講述、關聯熱點、用戶體驗和人物專訪等角度來撰寫。

（2）軟文應該發布在哪些平臺上？

①企業網站自身的新聞動態模塊，正所謂“肥水不流外人田”。

②綜合門戶類型網站，如網易、新浪、搜狐、騰訊和TOM等都可以發布軟文。

③專業的新聞類型網站，如中國新聞網、新華網、天極網和鳳凰網等發布軟文。

④論壇社區網站，如天涯論壇、百度貼吧、貓撲、區域性網站（如大連天健社區）等。

⑤郵箱發布，因為軟文對企業有品牌形象維護與樹立的良好作用，所以辛苦撰寫的軟文要充分利用。

研究站外SEO反鏈是企業日后長期關注的工作，以上四種方法就是本人分享給讀者的。在此提醒，讀者可以利用全網營銷的思想研究增加站外SEO反鏈的策略值得企業嘗試，相信用心策劃并實施，一定可以達到事半功倍的效果。

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