媒體融合背景下新聞生產方式探討

唐陽

摘 要：近年來，科學技術飛速發展，尤其是互聯網及多種數字化技術，在人們的生活和生產中逐漸普及，一步步改變著人們的生活和思維方式。隨著技術的發展，媒體形式也發生了較大變化，其優勢不斷豐富，主要包括交互性、時效性和多樣性等，為傳統媒體帶來巨大壓力和挑戰。在此條件下，新媒體吸引了廣告商的注意，傳統媒體逐漸沒落。在本文中，分析了媒體融合為傳統新聞生產方式帶來的壓力和挑戰，探索了媒體融合背景下新聞生產方式的改革方向。

關鍵詞：媒體融合；新聞生產方式；傳統媒體；改革方向

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2018）04 — 0156 — 03

科學技術的發展帶來媒介形態的改變。在新媒體的影響下，以報紙和電視等為主傳統媒體已經不能夠充分滿足人們的需求，為了扭轉傳統媒體所面臨的尷尬局面，實現兩者的共贏，升級轉型是其必然選擇。傳統媒體和新媒體的融合發展有著非常突出的作用和意義。

一、媒體融合為傳統新聞生產方式帶來的壓力和挑戰

（一）當下媒體融合發展的狀況

近年來，新媒體出現在人們的生活中，并且迅速發展，傳統媒體主導地位被嚴重削弱，電視和報紙的受眾越來越少，老齡化趨勢不斷加劇。新媒體的優勢不斷凸顯，在此時代中占據越來越重要的位置。媒介生態環境發生了極大變化，傳媒業進入了轉折發展時期，媒體融合已經成為了國家深化改革層面的關鍵熱點話題〔1〕。

上世紀八十年代，提出了媒體融合的概念，當下媒體融合進入了深層次理念和體制機制等深度融合階段。媒體融合每一次前進，都與政策和技術支撐有著非常密切的聯系。其一，互聯網技術和數字化技術等迅猛發展，為媒體融合提供了重要技術支持，實現多種媒體的融合，促進融媒體形式的形成。其二，國家為媒介融合提供了重要政策支持〔2〕。對于國家的廣電事業和信息產業等產業的發展來說，媒體融合對其有著非常重要的影響和作用，深深影響這多過政治和經濟等，所以各個國家必須充分重視媒體融合發展。其三，對于媒體融合，受眾對信息需求的變化也是至關重要的條件。當傳統媒體在時代中占據著主導位置的時候，受眾只能夠處在被動位置上接受來自于專業新聞從業人員和媒體的信息。不過，隨著新媒體的出現和發展，對傳統信息傳遞模式進行了全面顛覆，互聯網中的信息處在爆炸狀態，大眾能夠根據自己的意愿選擇感興趣的信息進行閱讀。同時，受眾對信息的需求也朝著個性化和多樣化的方向發展。此種狀況的出現使得媒體之間通過融合和發展，通過PC端和設計媒體終端等不同渠道滿足受眾對信息的需求。

在媒體融合概念被提出的幾十年間，媒體融合經歷了三個發展階段。其一，web1.0時代將編輯作為主要特征，以廣播和電視等為主的傳統媒體在自身的基礎上對新興媒體進行全面創辦，為用戶提供相關信息，但是其提供信息的方向是單向的。其二，web2.0時代，新媒體和傳統媒體開始相互融合發展，用戶開始參與到信息的交流階段之后。其三，web3.0時代，傳統媒體同新媒體進行了深度融合發展。在第一階段中，經驗比較缺乏，報紙媒體在網絡上開辦同名網站，將紙質內容照搬到網絡上，使其成為報紙電子版。受眾能夠對電子版進行相應應用，免費獲取電子版新聞信息，網絡信息內容同質化的現象是非常嚴重的，版權問題層出不窮〔3〕。在此階段中，受眾知識單純接受信息，并沒有參與到媒體互動之中。第二階段，各個媒體已經積累到了一定的經驗，開始進行媒體融合重點的轉移，將其轉移到內容和渠道等方面，而且同用戶形成了互動關系。當下所處的階段是第三階段，也就是傳統媒體和新媒體的深度融合階段。在此階段中，媒體融合的內容更加豐富，一方面是內容和渠道等的融合，另一方面是理念和內部組織機構的融合。

（二）媒體融合給傳統新聞生產方式帶來的打擊

1.傳統新聞的傳播渠道被改變

在信息技術和數字化技術不斷發展的過程中，各種報社和廣播電視臺等都不能夠再繼續獨立經營，必須順應市場發展進行媒體融合。在很多報業集團和廣電集團中都建立了全媒體傳播模式，實現信息采集過程和傳播策略的結構性整合與優化。新聞傳播渠道從之前的單一媒介發布轉變為社交化平臺發布等方式〔4〕。

在信息技術越來越普及的過程中，WiFi技術被廣泛應用，智能手機的應用也越來越便捷和高端，絕大多數網民都對其非常青睞。在此情況下，傳統媒體對傳播渠道的主導權被不斷削弱。互聯網還未興起的時候，媒體發布內容的途徑都是自己創辦的報紙和電視臺等，不過，隨著新媒體的融合，促進了新聞生產者和內容產生渠道的快速分離，多種新型信息發布渠道開始興起。人們對網絡PC端的專業新聞網站也進行了充分應用，新浪和網易等新聞門戶對大量新聞信息進行了接收。微博和微信等社交化平臺也成為了人們接收新聞信息的主要渠道。

2.改變了受眾獲取新聞的習慣

媒介有其作用和功能，主要是對人們的需求進行充分滿足。媒介所有生產活動的開展都是將受眾消費需求作為關鍵與核心，在傳統媒體占據著主導位置的時代和媒體融合變革的時代，受眾對于新聞產品的需求是不發生變化的。受眾獲取新聞信息始終處于主動位置，不過是每個受眾都有自己獲取新聞的習慣而已。當網絡還沒有在人們的生活和生產中普及開來的時候，人們獲取新聞的主要方式是看電視和閱讀報紙等。但是隨著科學技術的發揮在那，人們獲取新聞信息的主要方式是電腦和掌上設備等。媒體融合對傳統媒體之間的隔閡進行了有效打破，實現了媒體之間的融合拓展，為更多受眾帶來了極具便捷性和趣味性的新聞信息獲取方式，一步步改變著受眾獲取新聞信息的習慣〔5〕。

3.新技術對新聞呈現方式造成了沖擊

互聯網技術和通訊技術等都對傳統媒介生態環境造成了巨大影響，使其發生了極大的變化，對人們的生活和思維方式產生了重大影響，并且給傳統新聞呈現方式造成沖擊。在傳統媒體中，新聞信息都是通過單一的文字和圖片的形式呈現在受眾面前，引起較為嚴重的視覺疲勞。不過，在當下的媒體融合時代中，新聞信息的呈現方式越來越多樣化，出現了音頻和字幕等等。此種新聞信息的呈現方式有著非常突出的作用，可以吸引受眾注意力，激發其好奇心，對其個性化需求進行有效滿足。

二、媒體融合背景下新聞生產方式改革方向

（一）新聞生產模式的改革，從封閉型向開放型轉變。

當傳統媒體占據主導地位的時候，新聞信息生產一般情況下都是媒介組織內部按照已經制定的規則，進行特定的和專業化的新聞采集、編輯和發布。在信息傳播的過程中，公眾處在比較被動的位置上完成信息接收，所擁有的權利只有獲取新聞信息的權利，不能夠直接參與到新聞的生產之中。因此，新聞生產的環境是比較閉塞的〔6〕。對于黨和政府來說，媒體有著至關重要的作用和功能，是其輿論宣傳的工具，媒體所產生的絕大多數新聞都是從不同級別的機關和官方組織獲取的，處于源頭時就進行了“加工”。所以，媒體運作的核心關系也就是媒體內部和官方意識形態的關系，以及其背后各項權力機構的互動。新聞媒體位于國家和社會之間，其報道并不是中立的，依附于權力機構，被權力組織所牽制。在此情況下，新聞生產是一種偏向于權力的傾向性生產，導致封閉型新聞生產方式的形成。

近年來，科學技術迅猛發展，尤其是互聯網技術，全面打破了傳統媒體對新聞生產的主導權。同時多種新興媒體出現并且圍繞在傳統媒體周邊，有效改變了傳統媒體新聞生產和寫作的格局，對傳統媒體的生存產生巨大影響。在此條件下，開放型新聞生產模式占據市場，成為其主要發展方向。開放型新聞生產模式大力打破傳統的由專業記者編輯和報道的組織生產方式，促進了新聞生產的社會化過渡。

（二）新聞生產主體的變革，從新聞機構到社會公眾轉變。

媒體融合對新聞生產主體進行了相應促進，使其發生了多元性變化。當傳統媒體占據主導地位的時候，新聞生產的主要方式是單向性生產。不過，當下人們對多種社交媒體進行了充分應用，主要包括微博和微信等等，其對人們獲取信息的方式和交往方式產生了較大影響，使其發生相應改變。與傳統媒體相比，新型社交媒體有著非常突出的特征，主要表現為平民化，人們能夠在這些公眾平臺上自由表達自己的觀點和想法〔7〕。受眾可以占據主動位置，根據自身的需求搜集相關新聞信息，或者是開展新聞制作等。受眾參與的廣泛性產生了比較大的影響，在網絡空間中，新聞素材實現了交匯融合，內容越來越豐富。

當下，在生產新聞作品方面，其生產者除了可以是專業的新聞工作者，還能夠是社會公眾。大量熱心公民無償參與到新聞生產中，將更多的新聞素材提供給新聞報道，在很大程度上拓展新聞生產的深度和廣度。

（三）新聞生產內容的變革，從簡單的文字和圖片到豐富多樣內容的轉變。

當傳統媒體占據主導地位的時候，新聞生產內容的采集和制作人員基本上都是專業記者和編輯，此時新聞產品的傳輸媒介主要是報紙和電視等等，因此新聞生產的內容基本上都是比較簡單的文字和圖片等。不過，在互聯網技術和數字技術等新型技術不斷發展的過程中，文字和圖片等較為單一的內容形態已經不能夠對人們的需求進行有效滿足，與受眾的需求格格不入。同時之前的內容元素之間的邊界已經開始淡化，相互之間開始融合，從而形成了集文字、圖片和聲音等為一體的內容形態，該形態呈現多樣化的特征。

要對攝影圖片的內容進行相應分析。在國外報紙中，對攝影漫畫形式的新聞生產內容進行了廣泛應用。該新聞生產內容將攝影圖片和漫畫融為一體，對攝影手段加以應用，從而完成漫畫創作。其優勢是非常突出的，實現了抽象化向形象化的轉變，在將新聞信息傳遞給受眾的時候，可以更加直觀地呈現出來，激發受眾的好奇心和興趣，使其產生感官愉悅〔8〕。

然后是視頻內容。相較于文字，圖片對受眾的吸引力更大，而且視頻將文字和圖片等集為一體，使其對人們的感官造成更大沖擊，激發起好奇心。因此，當下我們已經處于媒體融合的時代，對多種先進技術進行充分應用，生產多種多樣的視頻內容是新聞生產內容發展的必然趨勢。

（四）新聞傳播渠道的改革，推動其從單一向多元轉變。

隨著互聯網時代的到來，各種各樣的信息占據著人們的生活，媒體等迅速崛起，使得受眾能夠擁有不可計數的信息。所以，在互聯網思維中，新聞傳播渠道已經成為其至關重要的一部分，擁有了渠道也就你擁有了到達率。

1.互聯網PC端傳輸。傳統媒體和新媒體初步融合的時候，報紙所重視的是手機報功能的開發，對自己的同名網站和電子報刊進行相應構建和拓展。要對此目標進行相應實現，必須依賴于互聯網PC端。PC端的優勢是非常突出的，本身具有比較寬大的屏幕和完備的功能，傳統媒體的新聞內容能夠在上面得到很好呈現。采取此方法的主要目的是對傳統媒體的知名度和影響力進行有效擴大，從而獲取更多的客戶資源。初期的電子版報紙是直接將當天印刷的報紙內容照搬到網絡上，不對其進行相應創新。不過在科學技術不斷發展和受眾需求越來越多的過程中，電子版報紙開始對相關新聞內容進行創新，將與之相關的圖片和視頻等添加在上面，使其形成一種獨特的新聞報道形式。

2.移動終端傳輸。移動終端主要包括智能手機和電子閱讀器等等，這些設備的普遍應用對新聞傳輸渠道有著非常重要的作用，能夠為其提供重要載體支持。新聞客戶端的出現受到人們由衷的喜愛，主要是因為它能夠不受時間和空間的限制，受眾在任何時刻和地點都可以閱讀新聞。

三、結束語

過去，傳統媒體和新興媒體之間有著比較大的距離和界限，但是在互聯網和數字技術不斷發展的過程中，對其進行了有效打破，為新聞傳播帶來了巨大挑戰和壓力，使其受眾銳減、廣告收入大大降低等等，但是新興媒體呈現良好發展態勢。因此，必須對傳統媒體進行全面改革，實現與新興媒體的融合，這是新聞生產方式發展的必然道路。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕吳亮，夏宇，馬巖.媒體融合發展對接中國特色新型智庫建設的路徑研究〔J〕.中國科學院院刊，2016，31，（08）：879-887.

〔2〕蔡桂蘭.興義市傳統主流媒體發展問題及原因分析〔J〕.新聞研究導刊，2016，7，（14）：367-368.

〔3〕傅華.論循證新聞的方法與意義——一種媒體融合背景下新聞生產方式創新〔J〕.中國記者，2016，（06）：25-27.

〔4〕朱虹.數據新聞：媒體融合時代對外報道的路徑創新〔J〕.對外傳播，2015，（05）：65-66.

〔5〕王偉.新聞網站迎來發展的三大機遇〔J〕. 青年記者，2014，（34）：13-14.

〔6〕沈浩.媒體融合從大數據進入智能時代〔J〕. 中國傳媒科技，2017，（06）：1.

〔7〕董曉紅.媒體融合環境下城市電視媒體轉型發展〔J〕.新媒體研究，2017，（22）：53-54.

〔8〕吳耀智.優質內容是媒體融合后的核心競爭力〔J〕.新媒體研究，2017，（22）：74-75.

〔責任編輯：譚 蕊〕