新聞創新研究的視角與路徑分析

趙淋

摘要：創新新聞內容、觀念、方法、形式，促使新聞工作把握時代規律、體現時代性，提高和維護新聞奧論引導的影響力、公信力以及權威性。視角元素貫穿新聞事實或事件選擇、表現、思考和挖掘的全過程，大量實踐表明新聞創新工作的首要內容是視角創新，由受眾實際需求出發，制作受眾喜聞樂見、容易接受的形式傳播新聞，使得受眾切身感受到新聞的獨有魅力。

關鍵詞：新聞創新路徑；新聞工作現狀；新聞受眾；信息數據

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2018）03-0280-02

1.當前新聞工作存在的問題

1.1 新聞內容娛樂化

新聞娛樂化作為當前熱點討論問題，新聞傳播的目標是向受眾呈現信息數據。由于社會發展的商業化特征，使得媒體應該結合自身發展與生存角度選擇新聞內容與形式。娛樂化新聞加工與選擇有著以下幾點特征：第一，內容由傳統中相對嚴肅性和權威性轉向人性化、非正式化，比如體育新聞、娛樂新聞等，更加重視新聞內容的易懂程度；第二，從經濟政治變化中分析娛樂價值，過于重視新聞趣味性與吸引性，力求市場普遍性和普及性，雖然娛樂方向可以吸引更多受眾，可是也存在較大的消極影響，比如：新聞片面關注趣味性，造成內容虛假夸大，新聞表層掩蓋新聞內涵，合理性與情感不相融合，極大程度上降低新聞教育功能與宣傳功能，削弱媒體可信度。

1.2 忽視受眾的需求

新聞通過激發和調動受眾視聽系統，使其獲得新聞信息。而新聞為誰呈現、最后受益者是誰，實質上是新聞觀念問題。這要求新聞工作者必須重視受眾心理需求的調查，根據新聞受眾實際情況給予人文關懷，客觀、及時以及均衡的報道事實，滿足新聞受眾對于信息和知識的渴求，為其提供更多選擇與新觀點。比如：交通、住房、服裝以及食品等內容和人們生活緊密相關，新聞工作者必須給予上述內容更多的關注和報道。由細節問題人手，充分拉近新聞和新聞受眾的心理距離，這是新聞媒體工作職責，更是可持續健康發展的前提條件。可是，現實情況表明，新聞工作者通常按照自身想法調查和編制新聞資料，嚴重忽視受眾的新聞需求，使得受眾心理需求的研究依舊是新聞工作有待解決的問題。

1.3 媒體創新力度不足

近年來，新型媒體不斷涌現，使得電視、廣播、報紙等傳統新聞媒體已經無法適應新時期需求，如果不能及時創新改革，勢必會被社會淘汰。當前，人們普遍需要新聞來滿足其經濟、軍事、社會等方面需求，及時了解國內外時政新聞。以電視臺為例，把歷史檔案、現場直播等方式融入電視新聞節目內，以專家評論和事件分析為受眾帶來新思路。因為新聞資源和材料的匱乏，再加上主題節目同質性競爭過于激烈，多家新聞媒體同時對某一問題展開追蹤和報道，使得新聞受眾出現視覺疲勞。此外，為了新聞報道的權威性提高，相關工作者對新聞事件及現象的報道，會采取邀請專家由專業角度進行分析和評論。這種方式忽視相關角度的討論與深入分析，造成受眾對新聞喪失興趣。

2.新聞創新的有效路徑

2.1 理性定位新聞優勢

一方面，處于媒體融合的大環境中大數據、網絡技術對新聞行業產生巨大影響。結合新聞數據發展情況進行分析，部分媒體對于新聞內涵并沒有深刻的了解，盲目開展實踐，造成新聞工作者制作新聞時缺乏準確的新聞定位。而想要有效改善這種問題，要求新聞工作者必須對數據作用下新聞價值進行理性定位，把新聞當做服務受眾的一種工具，反饋和幫助新聞受眾去理解和學習醫療、教育、經濟、文化、政治等社會各層面的內容，最大程度上提高新聞實用性。此外，行業內應該加大新聞實踐的宏觀管理與指導力度，有指向、有側重的推進新聞實踐，防止資源的不必要浪費；另一方面，數據可獲取性是應用大數據的前提條件。可是，國內數據庫自由獲取以及開放程度存在較多問題，造成新聞實踐和真實數據有著非常明顯的出人，處于低層次階段。媒體必須充分發揮出特有優勢，尋找數據和新聞的融合點，比如：針對專業性過強的新聞媒體，需要以某方面優勢為著手點，開發精細化新聞發展路徑，借助于新聞自身優勢規避各種缺陷問題。

2.2 建立專業化新聞團隊

當前，新聞行業依舊處于發展階段，新聞生產者、新聞受眾都相對關注新聞作品表層，忽視技術人員、設計人員在新聞制作和傳播等環節的重要作用，嚴重制約新聞發展。所以，媒體需要正確認識到新聞價值不止局限在數字，而是新聞工作者專業素養、新聞作品敏感性以及新聞能夠挖掘的價值等。比如，一些電視新聞實施互聯網十直播報道的形式，對比于新媒體，其制作想要保障精準和質量，必須具備嚴格地程序與技術要求。可是電視新聞傳播渠道過于固定，針對新聞推廣無法做到互聯網媒體、新媒體等擁有多樣化平臺與幕后推廣團隊，在效率和時間等方面依舊無法領先。根據新聞團隊組建情況而言，網絡媒體記者缺乏采訪權，新聞提取、數據分析、題材尋找等工作均由編輯負責，想要轉變這種團隊構成短板問題，應該在新聞發展中建立起以專業記者作為主導的新聞團隊，把設計人員、程序員等技術人員作為主要成員的生產模式。新聞工作者尤其是采編人員充分發揮出主觀能動性，從而提高對各類新聞咨詢、信息的敏感度，從本質上增強采集信息的價值。處于網絡環境中海量信息不斷涌現，并且傳播速率、范圍更快更廣。新聞工作者必須主動和受眾進行互動，認真做到信息求證的工作、保障信息內容真實性和準確性，有效的從新聞信息內挖掘高層次內容，采取數據挖掘技術來整合信息資源。同時，培養新聞數據專業分析師，新聞作品是由多種技術合理搭配形成的，不屬于單一式技術工具的生產作業，只有把數據分析師當做常設崗位及時融入文字編輯等新聞行業的工作中，借助于數據分析師的專業視角來分析和處理數據，才能實現把社會熱點和有用的數據有效結合，充分提高新聞生產工作的規范化與專業化。

2.3 深挖新聞題材的價值

國內新聞點挖掘通常集中在新聞事件排名、盤點、橫向與縱向新聞事件對比，采取網絡關系圖進行新聞事件和相關人物的解讀，進而預測事件和新聞的相關性。而不論是相關性關系、還是預測新聞的挖掘，都是以數據分析作為基礎條件，其主體應該具有極強的啟發性與邏輯性，滿足新聞受眾心理訴求。比如，當發生自然災害后，有些新聞媒體為了獲得更高的轉載、點擊量，會發布虛假信息博得受眾關注。一些信息被重復使用，使得受眾新聞體驗大打折扣并且在社會層面上造成負面影響。這要求新聞工作者合理運用各種信息技術，認真辨別信息可靠性與真實性，保障新聞發布的信息真實有效、客觀公正，通過新聞內涵引導受眾深層次的思考。

2.4 豐富新聞受眾的參與體驗

可視化新聞和交互能力顛覆傳統新聞的閱讀體驗，并且為讀者閱讀提供個性化選擇。需要注意的是，正式運用階段需要正確認識到文字和可視化只是新聞呈現和傳播的載體，工作者不能夠過分強調和關注可視化，避免出現喧賓奪主等間題。新聞制作階段，刪繁就簡，尋找新聞可視化的最佳方式，比如：加強新聞深度和廣度，將新聞題材的選擇視角聚焦于內幕調查、經濟熱點以及政治事件中，深度挖掘新聞受眾的身邊事件，在滿足受眾好奇心的同時串聯民生，通過原創新聞來提高對受眾的影響力和吸引力。采取交互、圖片、文字等形式，增強新聞質量和傳播效果。

2.5 積極使用現代化傳播手段

大數據環境下，新聞創新必須符合價值化、健康化、持續化要求，剔除無價值和無意義的信息數據，保留高價值、有意義的信息數據。積極運用大數據手段，細化新聞受眾的興趣與需求，全面了解和掌握新聞受眾情況。以傳統新聞傳播為例，新聞數據來源主要采取調研，通過人工篩選后獲得的。處于大數據環境中的新聞發展，則是借助信息技術、大數據技術等手段，由網絡的海量資料信息內收集和整理需求信息，科學分析數據綜合性與多元化特征。比如：建立官方微博、微信賬號，為民眾互動提供新渠道，通過微博、微信準確及時的發現新聞受眾偏好與需求，第一時間內發布重大性新聞信息，提高新聞傳播的實時性、交互性以及傳輸性。大數據技術運用環節，應該有效甄別信息數據的真偽，提高數據整合能力，從而幫助受眾能夠按照自身需求，查閱和保存有意義、有價值的新聞內容。

3.結語

總而言之，新時代背景下為傳統新聞的傳播與發展帶來極大壓力，為其市場競爭與經營帶來新機遇、新挑戰。新聞創新的關鍵內容是傳播內容和傳播形式調整，有效路徑為改變分析模式，創新思維觀念，把傳統媒體和現代化信息手段有效融合，突破以往新聞工作的缺陷問題，最大程度上增強新聞傳播水平和效率。

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