游戲中進行社交

宗鄭

無游戲不社交。

對深度宅男李銳（化名）而言，要是朋友們在現(xiàn)實生活中喊他去遠足或吃飯、喝茶，他常常裝作沒聽見，就是人家當面邀請了，也會一概拒絕。但是，如果有人在網絡中喊他一起來玩《狼人殺》，他立刻欣然從命。

像李銳這樣的年輕人越來越多。目及四周，人們不難看出，傳統(tǒng)線下吃喝玩樂的社交模式正慢慢變得寡淡，相反，游戲開創(chuàng)了社交新模式，且正大行其道。人們在社交中玩游戲，也在游戲中將社交屬性不斷延伸。

互聯(lián)網促進了社交游戲

李銳雖然在現(xiàn)實生活中是個喜愛宅在家的人，但在網絡中卻能言善辯，游戲功底還很了得。他現(xiàn)實生活中聯(lián)系比較多的朋友，多半是通過游戲結識的。他的女友小何便是一起玩《守望先鋒》時認識的。李銳發(fā)現(xiàn)有個人玩得比他還好，忍不住鼓起勇氣去自我介紹，相識過后，便經常一起玩游戲了。

事實上，當下年輕人在和陌生人初次交往時，如果雙方喜歡玩共同的游戲，就能很快地拉近距離。而且，最關鍵的是，互聯(lián)網如此發(fā)達，高鐵也非常方便，網戀不再是“不靠譜”的代名詞。在游戲中結交朋友，從線上到線下成為不少年輕人的日常。

游戲和社交本身就是天然結合在一起的。從紅白機、小霸王的年代開始到現(xiàn)在，游戲便在人們生活中占有一席之地。從“一同探討魂斗羅的30命作弊方法”，到現(xiàn)在的“開黑嗎？帶我一個”，游戲的社交性從未改變。

在網絡尚未普及的年代里，大多數人都有過和同學、同事靠在走廊上暢聊游戲的經歷，為一次難得的一命通關而欣喜若狂、奔走相告。游戲在那個娛樂匱乏的年代，成為大家為數不多的談資，幾個小伙伴圍著一臺小霸王等待自己的輪次是常見的場景，街機廳的街霸拳皇也時常上演好友間的對決。

而隨著互聯(lián)網的出現(xiàn)，游戲的社交屬性呈現(xiàn)出多樣化的特點。方式和玩法越來越豐富，玩家群體也更加多元?；ヂ?lián)網跨越了維度與空間，讓更多的玩家能夠走到一起。隨著網絡游戲的出現(xiàn)，玩家群體也脫離了自成一派的小圈子，而向著全國級甚至全世界級的方向發(fā)展。

越來越多的社交手段被不斷地開發(fā)出來，以至于很多游戲變成了主打社交內容的社交游戲，比如紅極一時的偷菜——“QQ農場”?，F(xiàn)實的社交游戲總會在不經意間劃分出年齡層，更是由于地域原因而產生差異。但虛擬的社交游戲不同，QQ農場在當時真的是全年齡層覆蓋，很多人為了偷菜甚至設置了半夜的鬧鐘。

類似于此，還有《天天狼人殺》《陰陽師》《王者榮耀》等，這些火爆游戲的背后都蘊藏著極大的社交力量，從某種程度而言，一個好的多人游戲也是一個好的社交系統(tǒng)。

企業(yè)深耕社交游戲

人們熱衷于游戲社交，這一市場引得不少企業(yè)競折腰。比如，在手機端的各類游戲上，很容易看到巨頭們的身影。

比如，網易盤古工作室研發(fā)的《天諭》。這款游戲制作精美，贏得不少玩家的好口碑。有人以游戲中的結婚為例，稱在一眾有結婚場景的游戲當中，基本上沒有一家能做到像《天諭》中這樣宏大、隆重的。大多數游戲中的結婚系統(tǒng)無非就是游戲雙方通過系統(tǒng)掛上一個夫妻的名號，僅此而已。但在《天諭》的世界里，結婚就像是在現(xiàn)實中一樣隆重的一件事。首先是結婚的場景。在現(xiàn)實中的婚禮，很多人喜歡中式婚禮或西式婚禮，在《天諭》的世界里，婚禮同樣有中式和西式兩種選擇。中式婚禮以東方喜慶的紅色為主題，無論是彩燈還是帷帳都充滿著喜慶祥和的感覺；西式婚禮則是以潔白圣潔為主題，雪白的婚紗、典雅的禮堂，時時刻刻彰顯著一種優(yōu)雅的格調?；楹筮€有盛大的婚車巡游，盡顯婚禮的浪漫，這一切像極了現(xiàn)實中的婚禮。

內容上的精益求精之外，在營銷手法上，大公司也能做到極致。

如，騰訊開發(fā)的社交手游《自由幻想》。這是騰訊首款有愛社交手游，騰訊借勢《自由幻想》發(fā)布主題曲及公布代言人契機，發(fā)起由KOL（關鍵意見領袖）眾包創(chuàng)意+短視頻分發(fā)的短視頻營銷活動，向游戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞游戲品牌、玩法特色等核心信息，快速聚攏目標人群，收割核心流量，激活潛在玩家對游戲的關注。

先是借勢張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲上線契機，通過音樂、泛娛樂KOL達人圍繞游戲中的故事原創(chuàng)情景劇、歌曲翻唱等短視頻內容，引導市場對游戲的關注，為游戲上線預熱打造知名度和口碑。游戲上線后，借勢“新F4”作為游戲代言人及《新流星花園》播放的熱度，通過游戲等KOL達人圍繞游戲代言人“新F4”互動貼片素材、游戲玩法以及《新流星花園》電視劇相關內容，引爆市場對自由幻想手游的關聯(lián)關注，引導用戶下載和試玩游戲。

不難發(fā)現(xiàn)，精彩的內容輔以豐富的營銷活動，一些爆款游戲很容易形成IP（知識產權），圍繞這款游戲，實現(xiàn)線上和線下的互動，玩家的社交活動得到了極大的豐富，企業(yè)在IP的不斷開發(fā)中也收獲了可觀的利潤。

社交和游戲高度融合

從某種程度而言，社交元素是游戲行業(yè)的靈魂。無論是PC端還是手游端，無論是大型的還是小型的游戲，社交功能是一款游戲得以保持長久生命力的源泉，社交和游戲已經無邊界高度融合。比如，從眼下風生水起的小游戲可窺一斑。據稱，2018年微信小游戲的KPI（關鍵績效指標）達數百億，以這樣的發(fā)展規(guī)模和速度，加之OPPO、vivo、QQ空間等各大渠道的插手，小游戲的市場規(guī)模有可能會突破千億元大關。

提起小游戲，頗具代表的是去年底微信推出的《跳一跳》。似乎一夜之間，微信朋友圈人人都在曬戰(zhàn)績。一個小小的游戲，一下子讓朋友圈里的朋友們都開始了互動。據稱，《跳一跳》日活躍用戶數量超1億。也正因為微信小游戲引爆了市場，各“大渠道”紛紛跟進，如，月活超2億的快手。2018年1月10日，《快手小游戲》（現(xiàn)已更名為快手電丸）上架App Store。在主APP的導流下，《快手電丸》在2018年3月成為社交小游戲周滲透率冠軍。

小游戲不需要多么資深的玩家，也不需要參與者特意花多少時間，它能即時填補人們的碎片時間，也正是因為無數人的無數碎片時間能輕易被小游戲激活，業(yè)內人士稱小游戲為繼端游、頁游、手游之后的第四大類網絡游戲。目前來看，市場表現(xiàn)較好的《海盜來了》和《損友圈》，兩款產品都是圍繞社交玩法而設計的。

事實上，無論是端游、頁游還是手游，所有游戲產品發(fā)展趨勢都是從剛開始的單機到弱聯(lián)網、強聯(lián)網，最后變成強競技、強社交的產品。如《王者榮耀》“吃雞”等手游爆款都屬此類。無論是《跳一跳》《物理彈球正版》或是《海盜來了》，同樣都是社交裂變推動人氣暴漲的結果。

比如《海盜來了》，就通過“社交”和“互動”席卷了2000萬日活躍用戶量。在社交上，《海盜來了》提供了多種“和好友一起玩游戲”的方式，包括排行榜、海盜公會、游戲好友、世界聊天等，盡可能地通過“社交玩法”來提高游戲的分享率和分享成功率。利用熟人來啟動游戲產品，通過新的朋友來維持用戶活躍度。

在用戶時間越發(fā)碎片化的環(huán)境下，對于很多人來說，他們需要的是能夠打發(fā)碎片化時間的娛樂事物，小游戲“無需下載”“即開即玩”的特性正符合他們的需求。當然，社交軟件也是移動互聯(lián)網用戶最常用的軟件之一，附著在這類平臺的小游戲，天然擁有社交基礎。出現(xiàn)在微信群、朋友圈或者其他社交平臺上的小游戲分享鏈接，就非常容易吸引用戶點擊進行游戲。

總而言之，互聯(lián)網促進了社交平臺的發(fā)展，社交平臺的發(fā)展又給游戲行業(yè)注入了新的業(yè)態(tài)與模式，越來越多的用戶對游戲敞開懷抱，游戲跨越空間、年齡、性別等限制，豐富了人們的社交維度。是游戲還是社交，它們之間的邊界越來越模糊。