網紅“小豬佩奇”火爆動因分析

林蓉晶 浙江理工大學

一、引言

一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”紅遍大江南北。為何2004年在英國首播的動畫于2015年在大陸開播，直至2017年才得到如此之大的社會反響，一切都與這個社會的發展變化有著千絲萬縷的聯系。

二、“小豬佩奇”火爆現象

從2017年末開始，小豬佩奇逐漸在大陸火爆。其火爆的形式多種涉及范圍廣大，比如表情包、模仿行為、搞笑視頻、周邊產品等涵蓋線上線下多層領域，以95后青少年為主的廣大消費者所喜愛。

（一）“小豬佩奇”表情包

00后至90后是具有陽光活力的年輕人，接受新鮮事物的速度飛快。他們的手機微信里通常保存著大量的表情包，在聊天時喜歡發表情包達到斗圖的效果；在發朋友圈時喜歡用表情包更滑稽地表達心情；在微博里轉發評論也喜歡用表情包使代入感更強。顯然小豬佩奇這一“社會姐”的形象很快就被網友植入到表情包當中使用了。比如“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”、“女人絕不認輸”、“我愛學習學習使我優秀”等等表情包在網絡串紅。

圖1 表情包（圖片來源于網絡）

圖2 表情包（圖片來源于網絡）

（二）“豬叫”、“跳泥坑”等模仿行為

在微信朋友圈和微博上可以看到很多寶媽提到了不要讓小孩子看小豬佩奇，家里的孩子因為經?？葱∝i佩奇的動畫片學會了學豬叫和往泥坑里跳的行為。甚至在一部分喜歡跟風的青少年人群中，為了使自己更加受同齡人歡迎也學起了豬叫。

（三）搞笑視頻的傳播

2017年底至2018年初動畫小豬佩奇與小兔子瑞貝卡打電話片段被網友用方言錄制成搞笑視頻發布，在短時間內引起很大的熱度。隨后各地方言與小豬佩奇動畫片段的視頻結合在網絡上瘋狂傳播，很多營銷號也為了蹭熱度制作“方言版小豬佩奇”。

（四）周邊產品的火爆

繼線上小豬佩奇的熱度持續高漲，線下許多商家推出小豬佩奇聯名產品包括食品、玩具、服飾等。在年輕一代消費群體中，小豬佩奇的大手表和紋身貼賣的最為火熱。在淘寶里面搜索“小豬佩奇”可以看到非常多的商品，其中某商家出售的“小豬佩奇”手表玩具糖月銷量將近十萬件。

三、火爆原因分析

（一）網絡APP的蓬勃發展

小豬佩奇動畫是從2015年開始在大陸開播，經過兩年的時間沉淀首先在兒童這一人群中受到歡迎。2017年快手等短視頻異?；馃?，伴隨著短視頻的發展小豬佩奇也被提煉成一種搞笑素材大量被網紅通過創新模仿的的方式應用到短視頻中，也逐漸在青少年群體中受到歡迎。根據搜狐“廣告營銷圈”提到“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這一經典臺詞最早也源自于快手短視頻。與此同時，上文說到小豬佩奇被制作成的表情包和搞笑視頻被瘋狂轉載于微博和微信，也與網絡用戶的體驗具有不可分割的聯系。因此可以說小豬佩奇的影響力是在網絡時代的進步和發展中生成的，網絡APP的蓬勃發展是小豬佩奇成為“網紅”的 主導作用。

（二）青少年成為受眾主體

小豬佩奇最早是受兒童歡迎，但是兒童的消費能力低在很大程度上是其家長為他們消費，而且在互聯網的使用上局限于動畫片和小游戲。而青少年才是小豬佩奇成為“話題王”真正的貢獻者。首先大部分青少年有自己的手機，他們在課后之余用微信聊天、用微博閱讀新鮮事、看短視頻APP等等，創造了極大的網絡瀏覽量；其次大多數中學生及以上有自己的零花錢甚至有一部分學生通過兼職賺取零花錢，他們有自主選擇意識具備一定的購買力；最后青少年的自我意識比較強，具有逆反心理但又喜歡跟風，他們不想被條條框框束縛卻又明辨是非不會做出格的事情。小豬佩奇娘中帶man、乖巧中帶有一絲似逆反心理和從不正眼看人的形象被青少年所接受。正因為如此，他們喜歡跟風戴上小豬佩奇的大手表和貼上紋身貼來證明自己是“社會人”的身份。大多數人對“社會人”的理解是大金項鏈和真實的紋身，青少年通過這種形式展現的“社會”，具有滑稽和賣萌的效果。所以，青少年成為小豬佩奇線上線下最大的消費群體，是小豬佩奇火爆的主要因素。

（三）商家搶占先機

網絡營銷號、食品產業、玩具產業、服飾品產業等具有敏銳的市場嗅覺，他們在2017年底發現了小豬佩奇在網絡上迅速火熱的現象，因此發現了商機。網絡營銷號為了提高瀏覽量，大量制作轉發與小豬佩奇相關搞笑圖文及視頻；食品產業推出了小豬佩奇飲品、餅干等，特別是小豬佩奇與“社會人”掛鉤后，小豬佩奇裝著糖果的大手表迅速走紅；近期與小豬佩奇聯名推出服飾品的NIKE和優衣庫也成為網絡熱門話題。通過這些商家為了營利性的產品聯名推廣，也促成了小豬佩奇爆紅的原因且具有宣傳效果。

（四）動畫的極簡風格與潮流相符

從小豬佩奇的設計風格上看是扁平化的極簡風格，它粗糙詭異的畫風深入青少年的內心，設計風格與時尚潮流掛鉤。從色彩搭配上看顏色是柔和清晰的馬卡龍配色，更具有可塑性。從故事情節上看簡單易懂又具備笑點是鬼畜搞笑視頻等非常好的素材。因此小豬佩奇的火爆與它自身的動畫設計是脫不了干系的，此動畫具有本身的魅力也是火爆的原因之一。

四、商業影響價值

據小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司公布的數據，小豬佩奇2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。然而直至2018上半年小豬佩奇的熱度更是持續增長，由此可見目前為止小豬佩奇在中國擁有極高的商業份額。網絡上有預言，2019年為豬年，可能商家會利用小豬佩奇推出更多聯名產品。但是筆者持否定的態度，青少年喜歡追求新鮮事物具有逆反的心理，根據年輕一代青少年的消費心理特征，他們在某一事物流行達到一定的程度之后就不會再追捧同一事物了。因此從2017年就開始火熱的小豬佩奇能否持續熱度至2019年還是一個謎團，就像曾經火熱的粉紅豹、玻尿酸鴨等網紅現也都被小豬佩奇的熱度掩蓋。因此商家想要推出聯名產品必須在充分的市場調研之下把握時機，在市場成熟之前推出產品才能獲利。

五、結論

小豬佩奇只是快時尚潮流中的一波涌流，本文通過分析小豬佩奇火爆的原因分析市場所向，為產品試投做好前期工作具有重大推動作用。市場服務的對象是廣大的消費者，想要獲得市場占有量就得先從消費者的喜好入手，那么分析消費者的歷史選擇也就成為了一門重要研究領域。因此在潮流瞬時變化萬千的快時尚文化發展的今天，我們要順勢而為又要具備先驗意識抓住機遇迎接挑戰。