“特產中國”助力脫貧

鄭智維

有機生態茶、錦溪水蜜桃、水蜜大金杏、七彩土豆……近兩個月來，一批來自貧困地區的特色農產品陸續上線京東眾籌。

5月4日，京東眾籌與騰訊企鵝號聯手啟動“特產中國”公益扶貧項目。該項目旨在發揮雙方內容和渠道優勢，采用“內容社交+眾籌”模式幫助貧困地區的農產品打通銷售渠道，從而帶動貧困地區經濟發展。

長期以來，農產品無標準、缺少銷路、沒有品牌等特性制約著貧困群眾增收。

“‘特產中國不僅為貧困群眾拓寬了銷售渠道，也有助于農產品品牌價值的提升。發揮互聯網優勢，將貧困地區的資源供給和市場需求銜接起來，讓更多貧困地方的農產品從線下轉到線上?！本〇|金融眾籌事業部總經理高征說。

一份求助函

為保證水蜜桃新鮮，湖南省常德市石門縣的村民早上入園采摘，下午包裝后就立即發貨，除了使用氣泡網袋多層包裹，包裝中還加入冰袋。

來自常德市石門縣的這批水蜜桃，在京東眾籌平臺收獲了6萬多元，超出預期金額4倍還多，500多名用戶支持了此項目。

得益于錦溪溝渠純凈水源的灌溉，石門縣夾山鎮產的水蜜桃芳香誘人，干脆爽口，被命名為錦溪水蜜桃。

而在以前，每到水蜜桃成熟季節，銷售就成了難題。

為解決特色農產品銷售難題，常德市石門縣夾山鎮人民政府今年4月致函京東商城進行求助：

我鎮的石門柑橘、臍橙、蜜桃、八月瓜、獼猴桃等農產品無污染、安全、營養、品質極優，且嚴格產地環境管理，自覺優化農產品生產環境，不斷強化農產品生產過程中農業投入品的質量控制，并做好產品的包裝和標識……特此致函，希望借助貴平臺將我鎮農產品推向全國。

收到來自石門縣的函件后，京東眾籌承擔起宣傳與推廣錦溪水蜜桃的重任。通過首頁置頂、關鍵詞檢索、關聯推薦等一系列技術手段，讓更多消費者了解到來自石門縣的特色農產品。

在石門縣，遇到同樣銷售難題的還有薛家村生態茶園中種植的400余畝“共富茶”。據介紹，“共富茶”不噴灑農藥，是一種有機茶。為確保茶葉品質，“共富茶”采用“望天收”的種植方式，以延長茶葉生長周期。

“自上線京東眾籌以來，共富茶也獲得了眾籌用戶的認可。短短一周時間，眾籌進度就超過130%，超預期完成眾籌目標?！备哒魍嘎?。

為貧困戶賦能

“對于貧困地區群眾而言，地區偏遠、銷售渠道閉塞、市場意識及品牌觀念缺乏等成為他們脫貧道路上的阻礙?！备哒髡f。

地處秦巴深山，湖北省竹溪縣種植出了黑、紅、黃等自然色小土豆。傳統精耕細作下，土豆品質優良。為實現精準扶貧，京東電商幫助農戶組建扶貧合作社。目前，700余戶村民種植2000多畝小土豆，可售量達到6000噸。

因秦巴大山的阻隔，竹溪縣交通不便，信息不暢，導致長期處于深度貧困。發揮山林地資源和農戶種養殖優勢，是竹溪縣脫貧致富的關鍵。

今年土豆收獲后，京東眾籌給予其眾多入口和靠前位置推薦，增強曝光，助力銷售。

截至目前，在京東眾籌幫助下，竹溪縣七彩土豆已獲得近1000名眾籌用戶支持，收獲了超過5萬元的眾籌資金，目前仍在眾籌當中。

來自山東省陽高縣的水蜜大金杏目前已結束眾籌。本次眾籌收獲超過8萬元，超額完成眾籌目標近3倍。

從共富茶、七彩土豆到水蜜大金杏，京東眾籌與社會力量合作參與扶貧農產品項目，不僅推動了貧困地區滯銷農產品銷售，還促進了農業品牌價值提升。

在高征看來，“特產中國”項目的目的不僅是推動貧困地區滯銷農產品銷售，更在于促進農業品牌價值提升。通過適當的品牌包裝，讓農產品更快地走進大眾視野。

互聯網扶貧

“該項目僅僅是一個開端，京東眾籌未來將吸引更多社會力量參與其中，與同道者共同助力扶貧事業，通過打造扶貧公益品牌、構建信息服務平臺等方式持續培育多元化社會扶貧主體?！备哒髡f。

為了扶貧項目更好地落地，京東眾籌還積極引入社會化主體參與進來。

在本次合作中，參與雙方各有分工。具體而言，京東眾籌為貧困地區農產品提供產品眾籌、品牌包裝、渠道對接等銷售和營銷層面幫扶。騰訊企鵝號提供項目線索收集和內容生產，通過騰訊圖片、天天快報等傳播信息。

和傳統銷售渠道相比，互聯網有著較大優勢。

“例如，本次項目采用了‘購買=公益的消費扶貧新模式，從而幫助貧困地區農產品打通了銷售渠道。未來，京東眾籌將繼續打造扶貧公益品牌、構建信息服務平臺等，發現并持續培育多元化社會扶貧主體，為互聯網扶貧探索新思路?！备哒髡f。

去年，京東幫助20多個地區消化了滯銷農產品。針對各地出現的農產品滯銷問題，京東于近期成立了農產品滯銷幫助中心。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示，對于各地出現的農產品滯銷事件，京東一經核實，就會立即行動起來，從采購、銷售、營銷推廣等層面幫助各地解決農產品滯銷問題。