大數據下的新聞傳播與企業品牌建設

馮金波

摘 要：當前，社會發展已經步入信息化發展階段，人們所處的環境充斥著大量的信息。獲取信息的途徑和內容的多樣化，在給新聞傳播帶來挑戰的同時也帶來新的改革契機，為此分析信息化大數據的影響并在此形勢下積極轉變傳播形式，是新聞傳播行業發展的關鍵。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；企業；品牌建設

前言：數據顯示，目前我國網民數量已經位居世界第一，互聯網的覆蓋率也高達50%以上，無線網的使用率也不斷提高。隨著互聯網逐漸滲透到人們的生活中，發展大數據已經成為國家的戰略。在這個數據化的時代，數據新聞傳播應引起我們的高度重視。

1信息化技術大數據下新聞傳播的轉變

信息化技術大數據之所以能夠影響到社會的各個層面與其具備的特征有關，分別是信息數據的種類和內容繁多、交互性以及時效性。這三個特點也帶來了新聞傳播的變革，具體表現在三個方面：一是新聞的表現形式由以往的文字、圖片等形式轉變為以電視、手機和電腦為主要傳播途徑的方式，雖然對報紙等傳統新聞媒體造成沖擊，但從發展的角度來看拓寬了新聞傳播途徑。二是新聞的共享性得到提高，人們可以利用手機等軟件將感興趣的新聞內容通過社交平臺或論壇分享給更多的人，擴大新聞的影響度。三是改變了新聞播報的傳輸途徑，保證了新聞的準確性。信息化技術的應用在一定程度上能夠對新聞數據的來源進行相關度檢索，保證新聞的準確性并提高檢索的速度。而傳輸途徑也由電視或廣播等形式轉變為可以隨時觀看的網上平臺。

2大數據對品牌建設的影響

將大數據信息分析引入品牌建設過程，利用信息分析挖掘各個階段的有效信息，可以推進品牌建設有效開展。

2.1基于大數據信息分析的品牌定位。

企業在進行品牌定位分析時，首先需要明確誰是產品的預期消費者。雖然消費者的需求具有隱蔽性和易改變性等特征，但消費者的行動軌跡中透露出的規律卻可以暴露其真實需求。將消費者的個人信息、興趣愛好、瀏覽記錄和交易記錄等量化為數據，利用大數據技術進行統計分析和價值攫取，最終通過定制服務來滿足消費者個性化需求，完成品牌定位。大數據技術通過對大量的用戶、市場、監管等海量信息進行深度挖掘，找到數據之間的規律，更容易獲取其中隱含的真相。

2.2基于大數據信息分析的品牌傳播。

大數據的出現，為實現精準營銷提供了有力的工具。阿里巴巴、騰訊和百度等互聯網公司在長期的經營過程中積累了大量的用戶行為數據信息。企業可以通過與擁有這些信息的企業合作，在信息共享的基礎上，對這些積累的歷史信息進行挖掘和提煉，形成最終用戶畫像，再通過科學的市場分析制定出符合客戶需求的營銷方案。

2.3基于大數據信息分析的品牌戰略。

正確的品牌戰略讓企業最終取得銷量的持續增長，品牌價值不斷累積。企業選擇“單一品牌”還是“多元品牌”，采用“獨立運營”還是“品牌加盟”等一系列戰略決策，都可以利用大數據進行信息分析，選擇最適合自己的戰略。企業借助大數據信息分析，找出市場發展的客觀規律，并預測市場的未來走向，進而采用符合品牌定位的品牌戰略。

3新聞傳播應對信息大數據的對策

3.1強化人本思想的新聞意識

新聞傳播的最終目的是對社會公眾群體產生一定的影響，正確引導社會輿論導向，因此新聞信息的內容要強化人本思想，滿足大眾需求和關注點。以往的新聞信息數據的獲取大多是通過社會走訪調查的形式收集，雖然在數據的準確性很高但浪費了大量的時間和人力，不過大數據的出現既能滿足數據準確性又能縮減調查的難度和時間。因此，新聞內容可通過分析大數據來制作，使新聞能夠適應大眾的不同需要。此外，新聞傳播要注重服務性，可以在平臺上增加評論和交流模塊，從而了解大眾的態度。

3.2轉變傳播手段，采用智能化手段

信息化技術大數據盡管給新聞傳播和內容的選擇提供多樣化的選擇，但繁多的數據信息中也存在著虛假和垃圾內容，新聞媒體要對此有清楚地認知，并利用先進的分析軟件工具，通過智能化處理對數據的真實度查驗，保障大數據對新聞傳播和社會的積極作用。

3.3采用高水平的戰略管理推動數據新聞傳播

隨著時代的不斷進步，大數據已經成為一種新興產業，覆蓋了社會的各個領域，甚至上升到一個國家驅動力的高度，越來越多的國家開始重視大數據，更是制定了一系列的發展戰略。因此，要推動數據新聞傳播的發展，就要加快實施戰略，圍繞主體制定目標，發揮自身優勢，促進資源融合，規劃實施路徑，以此推動數據新聞的發展。

3.4積極引進高素質的新聞從業人員，構建完善的人才體系

首先要大力培養和引進擁有新聞傳播專業知識的高素質人才，同時也要重視那些能夠對數據進行分析并提取、歸類的信息技術人才，構建一個完善的人才體系，才能深入挖掘大數據的價值，提高數據新聞傳播水平。

3.5鼓勵創新，打破常規，為數據新聞傳播注入新的活力

在這個互聯網時代，每一筆業務支出、統計數據、商務交易，或者每一段語音、每一張圖片都是數據，而將其整理和加工之后又會升級為另一個次級數據，最后儲存在不同的系統中。當前很多從業人員仍然采用傳統的方式挖掘數據，導致很多有價值的數據信息流失。制作方式的落后，使數據新聞產品不具有創新性，不能滿足新時代的發展需求。這就要求新聞傳播人員適應時代的發展，創新體制機制，形成開放性思維，為數據新聞傳播注入新的活力，用新穎的形式展示大數據時代下的新聞傳播。

3.6提高媒體融合的水平，為相關產業提供大力支持

由于數據新聞獨特的生產過程及其高附加值，在這個數據化的時代要想推動新聞傳播，就必須使資源相互融合，從而延長產業鏈，構建一個大傳播的局面。在促進資源融合的過程中，要注重數據新聞的獨特性，加快數據新聞傳播的社會化，完善數據新聞傳播系統，利用專業人才為數據新聞傳播提供智力支持。

3.7加強對信息的過濾收集，聚焦客戶核心需求

大數據帶來的核心作用之一就是更集中收集信息和更全面了解客戶需求。例如，《今日頭條》就是更深入地應用了客戶與網絡的鏈接作用，更多地捕捉到信息客戶的有關信息數據，通過“畫像”的手法聚焦客戶的核心信息框架，最終設計出值得客戶訂閱或者收閱的信息并傳遞到客戶頁面。所以，通過新聞傳播可以加強對人們日常生活需要的了解，進而增強產品的適用性。任何企業的產品都是提供服務或者滿足需求，而利用新聞傳播信息的規律能夠更好地收集客戶信息，進而設計分析信息需求，有針對性地打造企業產品。

3.8加強產品信息發布與客戶需求的精準對接

企業在做產品宣傳時要加強對客戶信息的收集進而加強對需求的分析，通過對需求的精準研判后，有針對性地投遞信息和傳播介紹產品。舉例來看，“網易嚴選”之所以受到廣大客戶的喜愛，不僅是概念的時新，更主要是因為通過網絡平臺對信息的應用，能把有品質、有信譽的企業產品推薦介紹給客戶。大家在選擇網易嚴選的產品時更主要是相信信息平臺的過濾作用，其所帶給大家的產品在質量和形象，即硬實力和軟實力“兩手硬”兼顧的前提下的性價比優先推薦。

結語：總之，現代信息化技術大數據是社會發展的主流，影響了新聞傳播的形式、共享性和傳播方式，促使新聞媒體進行改革。而為了更好地發揮信息化技術和大數據，新聞傳播可采用提高大數據認識、采用智能手段以及服務化傳播等對策，實現新聞傳播的高效發展。

參考文獻：

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