圖形創(chuàng)意在廣告藝術設計中的地位

【摘要】：在廣告藝術設計當中圖形是極為重要的一個設計元素之一，而圖形質量的好壞也必將會影響到廣告對圖形、產品信息的傳達效果。為此，在廣告藝術設計當中設計工作者需要提高自身的美感，在圖形的設計上創(chuàng)新設計理念，只有設計出優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品才能提高廣告宣傳效果，推動廣告行業(yè)的藝術發(fā)展。

【關鍵詞】：圖形創(chuàng)意；廣告藝術；設計；地位

1、廣告藝術在國際上的發(fā)展趨勢

廣告藝術設計從誕生到發(fā)展可謂是經歷了一段漫長的歷史過程，隨著時代的發(fā)展變化，廣告藝術設計也在隨著經濟、環(huán)境的變化也發(fā)生了新的轉變。例如廣告的概念已經不單單是對商品信息的傳播，它同樣也能在營銷行業(yè)、傳媒領域、計算機領域當中自由穿梭，這不禁就賦予了廣告藝術一個全新的表現形式及表現內容，讓廣告藝術變得越來越耀眼。與此同時，也像我們所預料到的那樣，廣告藝術也走向了國際化的發(fā)展趨勢，它所呈現出的前所未有的活力和潛力也讓各國的廣告藝術家們對它越來越重視、越來越喜愛，而廣告藝術設計水平的不斷提高也讓我們現代人的審美感、時尚感變得更加敏銳、獨特。

2、圖形創(chuàng)意與廣告藝術設計的分析

隨著社會經濟水平的提高，藝術市場上的商品種類也變得日益豐富起來，但由于商家之間的競爭愈來愈激烈，所以他們大部分人都會通過各種辦法把自己的產品推銷到大眾眼前，而廣告營銷就成為了這些問題商家的主要推廣手段。然而面對數量及種類如此龐大的廣告，消費者就很難判斷出商品及廣告宣傳的真?zhèn)?，但成功的廣告就會立刻吸引消費者的注意，也為商家創(chuàng)造了更多的銷售機會。當然，具有創(chuàng)意的廣告才能成功的吸引消費者的注意力，而廣告設計的基本要素也主要分為三個。文字基本要素、圖形要素和色彩要素，而其中最為重要的一個就是圖形要素。因為圖形本身就具備生動性及直觀性的特點，而這樣的特點在傳遞信息方面就在占據了獨特的優(yōu)勢。

圖形給我們帶來的最直觀感受就是它能讓我們看懂這個廣告所要表達的意義和內涵，它能把一些相對比較復雜的信息通過簡單的方式傳達給我們，而它的生動性就像我們平日所看的漫畫、動畫片一樣，把主元素圖形通過幽默的形式展現出來，讓消費者可以一目了然的了解這個圖形所表達的意思。由此可見，在藝術設計過程中圖形語言在廣告信息中所扮演的角色是非常重要的，例如美食廣告就是通過誘人的食物去表達食物的美味和誘惑力，同樣也能襯托一個輕松的氛圍，讓消費者可以在快樂的環(huán)境中接受這個廣告，這個商品。

3、圖形創(chuàng)意如何在廣告藝術設計當中具體表現出來

3.1、靈活思維模式，敢于創(chuàng)造

創(chuàng)意圖形首先就要具備創(chuàng)新意識，而藝術的創(chuàng)作也往往來自于想象靈感。因此在廣告藝術的設計當中，設計工作者就要培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維，可以借助一些商品的圖形、標識去激發(fā)藝術創(chuàng)作靈感，總之就是不忘初心，以創(chuàng)意為核心去設計圖形作品。

3.2、嘗試新的創(chuàng)意表達形式，學會用視覺和情感渲染

在廣告藝術的創(chuàng)作當中，不僅要擁有靈活的思維模式，同時也要把創(chuàng)造性的思維轉化為視覺圖形語言。創(chuàng)意圖形思維應該應用在對視覺的設計和傳達當中，賦予圖形更多的外觀美感和情感語言去打動觀眾。舉個例子，設計人員在對創(chuàng)意圖形進行設計時，就可以通過形象思維及設計思維去將圖形的各個點、線面等元素進行多次的組合及拆分，當圖形表達形式確定之后再賦予一些感情色彩，這樣一來既能滿足觀眾的視覺體驗，同樣也能滿足他們的情感需求。

3、在廣告藝術設計當中圖形創(chuàng)意的應用分析

3.1、根據商品特點、產品意圖設計創(chuàng)意圖形

一個廣告要想成功的吸引到觀眾并得到觀眾的支持和認可，首先就要在藝術作品當中對創(chuàng)意圖形進行設計。而形象豐富多樣的畫面才能從千篇一律的廣告中脫穎而出，贏得觀眾的青睞。當然，在設計創(chuàng)意圖形的過程中也要注意表現方式，個性化的表現形式才更容易引起觀眾的興趣，同時也要根據商品特點去設計緊扣主題的創(chuàng)意圖形。舉個例子，領導時代，駕馭未來，這句廣告語一出就讓我們想到了奔馳汽車，因為給汽車這種大型的商品設計廣告時就要結合人們對汽車的初步了解，把這種看似非常抽象化的品牌概念通過這種別具一格的廣告表達出來，而無論是廣告語還是創(chuàng)意圖形都緊扣主題，把奔馳汽車這種高端、大氣的形象生動的展現了出來。

3.2、圖形與文字、色彩進行有效的結合

在設計創(chuàng)意廣告時不僅要把信息內容以圖形的形式生動的表現出來，同樣也要結合文字去更好的襯托廣告主題。在設計廣告時，文字和創(chuàng)意圖形之間的關系應該是相互襯托的，缺一不可。例如中國銀行的logo在設計上就能讓人一眼看穿它的寓意。中國銀行的logo色彩就比較簡潔，整體布局以紅色為主，而中字則是和古代錢幣圖形進行的相結合，所以當我們看到這個logo時就會想到中國和錢幣，這就充分體現了創(chuàng)意圖形的象征性意義。最后，圖形創(chuàng)意也離不開色彩的襯托。隨著計算機技術的發(fā)達和普及，我們可以直接用計算機軟件為圖形調配顏色，這樣最終就能設計出色彩鮮明的創(chuàng)意作品。

總結：

綜上所述，在廣告藝術設計當中圖形創(chuàng)意占據十分重要的地位，它對整個廣告的宣傳質量也起到了不容忽視的作用。所以，在廣告藝術設計當中設計人員需要通過各種方法去設計具有創(chuàng)意的廣告圖形，這樣才能提高廣告的傳遞效應，也更容易讓大家接受和喜愛。

【參考文獻】：

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[3]黃家昶.技術與藝術的碰撞[D].湖北美術學院2017

作者簡介：辛雄飛，1981年生，現工作于石家莊職業(yè)技術學院，研究方向為藝術設計、攝影。