淺談企業市場營銷費用中有效運用會計處理

顧文正

[摘要]隨著近年來我國市場經濟水平的全面提升，當前我國企業數量和發展規模上也都得到了較大的發展和進步，但是企業在此種背景下面臨的壓力也在逐漸提升。所以為了在今后的市場發展和建設環節中獲取更大的經濟效益，就需要進一步加強對營銷費用的有效控制，從而保證在獲取經濟效益的同時也得到社會效益的提升。針對這種情況，本文就將對企業市場營銷費用中對會計處理的有效應用，希望對企業建設與發展能提供更大的指導作用。

[關鍵詞]企業發展 市場營銷 會計處理

市場營銷費用是當前企業開展營銷管理和實踐活動中所產生的費用，按照當前我國所制定的會計管理制度要求，市場營銷費用應該全部作為收益性費用，并且將其記錄在營業費用中，在此環節中產生費用的方式也需要在收入中得到補償。之前在進行市場營銷費用會計處理上往往就是將發生的費用記錄在當期收益性開支中。但是在常見的費用開支上，一些市場營銷中的開支雖然都是當期發生，但是往往和收益之間的聯系也比較密切，所以可以借助當前會計制度的建立，將其就進行必要的補償。在近年來的發展過程中，市場經濟體制不斷發展和完善，因此給企業發展帶來機遇的同時也帶來了極大的挑戰。那么在越來越激烈的市場競爭中，怎樣制定更為妥善的營銷方案，獲取市場主動權也是當權企業應該研究的重點問題。

一、企業市場營銷費用的內涵

隨著我國經濟社會整體的發展，信息技術水平也得到了極大的發展和提升，所以在此種背景下企業面臨的競爭壓力也有所增加。而企業要想在發展中獲取更大的經濟利益和社會利益，在市場發展中搶占更多的市場份額，就要借助當前市場的發展實際更為合理的制定營銷方案，從而確保對企業自身的銷售能力和競爭能力進行有效提升。

當前我國企業在進行市場營銷環節中往往需要花費較多的費用，比如對員工的培訓費、管理費用和倉儲費用等，這些費用的出現必然會對企業的收益和發展帶來十分顯著的影響，甚至還將直接影響企業發展，所以這也要求企業要加強對市場營銷費處理工作的有效開展。

二、進行企業市場營銷費用處理的重要意義

作為當前社會發展中一項比較復雜的企業發展機制，市場營銷體系中往往具備更為先進的工作制度，比如企業的經營發展、企業競爭制度等。因此在此種背景下，企業在開展市場營銷工作中也將涉及很多工作環節，并且對于所產生的費用來說，這些費用的出現也很容易對企業利潤發展產生影響或是制約。因此在此種背景下，為了幫助企業獲取更大的發展，在企業實際建設與發展中可以為其謀求更為突出的經濟利潤，也應該這個加強對會計處理工作的有效開展，從而按照國家政府部門的政策更好的實現對會計處理作業的改進，從而更好的將企業營銷費用進行控制，保證這項費用被控制在更為合理的范圍中。

三、對企業市場營銷費用會計處理方法進行優化的相關策略

現階段，我國大部分企業在開展市場營銷費用的會計處理工作中，經常會因為實際環境受到限制出現不同的問題，這對于企業的發展或是相關利益的獲取也將產生十分不利的影響，所以為了更有效的應對這一問題，也應該選擇有效的優化方案或是處理措施。針對企業市場營銷費用會計處理方法，筆者也切實結合自身工作經驗進行了以下總結：

（一）對廣告費用進行合理支出和處理

為了在企業發展中幫助企業獲取更大的知名度，實現企業產品銷售效率的全面提升，廣告宣傳也成為了不可或缺的重要環節，因此這也使得廣告費用大大增加。實際上，廣告費用不僅會對企業自身收益產生影響，同時還能深化企業產品在消費者心中的形象，對于企業的可持續發展也是十分重要的。那么在此種背景下，企業在對廣告費用進行支付的環節中，就應該借記“長期待攤費用一廣告”，并及時進行“銀行貸款”的貸記。這種處理方式的開展與貫徹更為直觀的突出了廣告和業務宣傳費用的支出性質，有利于費用支出朝著更為科學的方向發展。不僅如此，這種工作方式貫徹也使得企業對自身納稅結構也可以進行有效調整，更好的滿足了廣告費的支出本性。

（二）對會計處理的標準和基本原則進行遵守

為了更有效的推進我國企業市場營銷費用會計管理工作的有效進行，相關企業也在不斷推進對新會計準則的推進和落實。在此種背景下，企業的大額營銷費用在處理環節中也將受到極大的影響。所以，企業在日常經濟運行和財務管理環節中也要充分研究當前的實際發展情況，從而針對市場營銷費用會計規定制定更為詳細的工作方案。通常情況下，企業也需要將廣告等營銷費用的支出向著資本化方向進行發展，從而有效避免企業盈余問題的出現，有效落實責權發生制和配比原則的貫徹和落實。而作為工作人員在對營銷費用進行處理的環節中也要始終堅持合理性。特別是在近年來新會計準則的提出背景下，工作人員更需要有效調整自身工作方案，對于收益性支出進行科學處理，確保企業數額較低的開支可以更好的得到應用和管理，通過這種方式促進企業各項工作的穩定發展。

結束語：綜上所述，為了更好的促進我國企業發展和經濟效益水平的提升，當前我國企業在發展中也逐漸加強了對企業市場經營費用的會計處理。在改革開放水平不斷發展的基礎上，企業也需要在更為激烈的市場競爭中對營銷策略和方案進行有效調整。在當前的工作中很多企業仍然沒能正確認識到這一工作的重要性，使得會計處理工作的問題比較嚴重，所以本文加強了對這一問題的分析，希望在本文的研究和探索中，企業工作人員對于這項工作也能有著正確的認識，實現自身工作質量和效率提升的同時，為企業會計工作的有效開展奠定良好幫助，實現企業經濟效益的全面提升。