現代包裝設計創新思維方式的研究

孫夷平

摘要：目的 現代包裝設計創新思維的探究。 方法 從產品設計的多個角度分析現代包裝設計創新思維方式。 結論 現代包裝設計更加趨向于人性化，設計時將時代特點與當今文化內涵進行有效的結合，更能滿足現代人的需求。在設計時要充分考慮到設計所用的材料和工藝才能設計出成功的作品。作為設計者，要有較高的創新意識和探索精神，不斷進行研發創新，通過創新思維，設計出更多優秀的作品。

關鍵詞： 現代；包裝設計；創新思維方式；探究

引言：

創新在當今時代的各個方面越來越重要，隨著人們生活水平的不斷提高，對于產品的要求除了實用之外，還增加了美觀這一要求。所以設計師在設計產品外包裝時，包裝要體現出時尚、人性、具有豐富的文化內涵等特點，這就體現出包裝設計的創新思維是需要將設計者的感性和理性相結合，才能夠設計出適合市場的產品外包裝。

產品的外包裝除了美觀之外，還擔當著宣傳該產品的作用，所以設計出合適的、美觀的外包裝是非常重要的。

一、創新思維與時尚的結合

最能體現出當今時代美的詞就是時尚，每個時代都有每個時代的潮流，在設計時抓住潮流，設計出符合時代發展的外包裝是會很受關注的。所以在進行創新設計時要學會與時尚進行結合。

（一）個性時尚

各個時代都有消費的一種潮流，在如今的社會，人們的生活壓力過大，需要通過個性消費來釋放壓力。個性消費對于時尚的要求是很高的，是要獨一無二的，對于產品設計的美觀程度、產品所體現出的內涵和品味以及給消費者的心理滿足程度都提出了很高的要求，消費是更加趨向于個性化的趨勢。所以這就需要設計者在設計包裝時要更多的加入精神需求方面的想法，來滿足消費者不同的個性。

個性時尚體現的是當今消費者的一種求異的消費心理，消費的目的就是滿足個人的優越心理。而且個性時尚有著較高的審美意識，所以在設計時也要有一定的時尚超前性，使得產品引導消費者進行消費，引導消費時尚。個性時尚一般是針對年輕人而言的，所以在設計時可以采用一些大膽的對比色彩，給人很強的活力感的設計方式，來滿足年輕人求異的心理。當然社會上的年輕人的需求并不都是一樣的，因此這就需要設計者要根據不同的個性需要，設計出不同的作品，來滿足不同類型的群體。

（二）趣味時尚

為了增加產品的吸引力，首先產品的外包裝就要很吸引人。現在的時代是一個讀圖的時代，所以將一些趣味性強的圖片與產品相結合設計出來的包裝也能夠吸引消費者的注意力，激發消費者的消費欲望，從而達到目的。

在現代產品的外包裝中，動漫人物的運用和卡通背景的設計還是比較常見的一種包裝設計方式。這種包裝時非常具有市場性的，比如，針對兒童，可以設計一些可愛的動物之類的，表情豐富的，這是充分考慮到了兒童的趣味心理；而對于青少年就可以選擇一些他們喜歡的動漫人物，進行產品的包裝設計，來滿足這一群體的趣味需求；而成年人這一群體就可以采用在他們童年時期比較有代表性的動漫人物進行包裝的設計，一方面可以增強產品的吸引力，另一方面，可以幫助成年人回想到童年美好的記憶，是一舉兩得的方式。

二、創新思維與文化的結合

（一）設計作品體現文化內涵

不同時代孕育出不同的優秀文化，將不同時代的優秀文化與設計結合起來就能設計出很多優秀的作品。在設計時，設計師可以根據不同地域的文化設計出適合該地區銷售的產品包裝。

包裝的設計是一種別樣美的體現，是一種表現美的載體。一個成功的包裝設計作品不僅要將美表現出來，同時還要具有豐富的文化內涵，只有具有豐富文化內涵的設計作品，才能夠更長久的占領市場，而不是被市場所淘汰，當消費者看到一件產品時，首先看到的是它的包裝，當包裝吸引人時，人們才會去深究里面的內涵，所以在設計包裝時，設計是要新穎，吸引到消費者，才能進行深究進而感受到包裝設計中傳達出的文字美和各個文化元素組合在一起的魅力。

（二）設計包裝要能體現出產品的氣質

產品的包裝是一種能夠體現產品氣質的載體，不同的產品包裝對應的是不同的消費群體。當購買一個產品時，它的包裝袋上沒有過于復雜的圖案，只有經過精心設計的文字和商標，包裝袋表面舒適光滑，給人一種舒適之感，給人的心理上帶來的是精神上的安慰，同時也是提升了所購商品的氣質。

三、創新思維與民族元素的結合

中國是一個56個民族的國家，每個民族都有屬于自己的文化，自己的民族特色。在設計產品包裝時要運用到傳統民族優秀元素，也要將少數民族的民族特色與產品包裝結合在一起。比如一些年貨的包裝，過年是比較喜慶的，所以在設計外包裝時用一些年畫圖案進行點綴，可以給人一種喜慶的感覺，這是運用了傳統民族文化。少數民族的服飾是很有特色的，服飾上面的圖案很是具有民族特色，運用少數民族獨具的圖案能夠使得產品包裝極具藝術感染力。

四、創新思維與人性的結合

（一）設計包裝袋便利消費者

產品包裝的設計是為了滿足人們的需求，所以在設計方面就要進行人性化的設計，以人為本進行設計。首先，包裝設計必須是要突出產品的功能效用，在現在快節奏的生活中，產品包裝的實用性和方便性是必須的，能夠從包裝上就給消費者帶來便利，是有利于產品占領市場的。在設計時就要從多方面考慮消費者的需求，從細節做起。比如在售賣有殼零食時，在里面放置小型垃圾袋；在產品的包裝袋上設置粗糙的紋理撕口處，以便于消費者開袋更加方便。

（二）設計包裝袋時與生態相結合

當今時代的主題就是保護環境，在設計產品包裝時除了考慮到美觀和實用，還要延伸到環境保護方面，在設計產品外包裝時采用新型環保材料，減少對環境的污染；避免過度包裝，盡量選擇可回收材料進行設計；在圖案設計上選擇簡單的造型進行設計，在設計時，始終堅持保護環境的生態理念。

結語：

現代包裝設計是需要從多方面進行考慮的，結合時代發展潮流和文化發展情況，設計出符合社會發展，符合市場的產品包裝。不斷進行創新和探索，設計出更多更加新穎的作品。

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