添光“融媒體”發展

郭李 陳燦華

坐落于臨翔新城區玉龍湖畔的臨滄傳媒集團新聞中心大樓，是臨滄市的一幢標志性建筑，也是臨滄市讓“融媒體”發展添光彩的象征。

2011年1月，在文化體制改革大潮推動下，一個著眼臨滄傳媒未來發展大格局的頂層設計戰略謀劃呼之欲出。

2011年12月15日，中共臨滄市委辦公室以臨辦發【2011】143號文件的形式，印發了中共臨滄市委辦公室、臨滄市人民政府辦關于《臨滄傳媒集團有限責任公司組建方案》的通知。

這是一條全新的起跑線，更是一次堅定的文化體制改革再出發。

臨滄傳媒集團有限責任公司的“橫空出世”，標志著臨滄市委、市政府以改革創新激活傳統媒體融合發展邁出了歷史性一步。

“在不觸動國有傳媒根本性質， 財政供給不變的前提下，保留原機構名稱、級格不變，單位性質不變，人員身份不變， 將臨滄日報社、臨滄人民廣播電視臺（原臨滄人民廣播電臺、臨滄電視臺、臨滄市廣播電視局總編室、云南電視報臨滄專版編輯部、臨滄市電視轉播臺）傳媒資源整合……”

2012年6月8日，臨滄市城鄉規劃局正式向社會發布：臨滄傳媒集團位于臨翔區汀旗路與鳳翔路交叉口西側的“臨滄市新聞中心項目”公開招標建設。體現著市委、市政府高度重視新聞輿論宣傳工作，放眼長遠謀劃臨滄傳媒發展的一份博大胸襟與氣魄。

2011年9月26日，正式開工建設的臨滄傳媒集團新聞中心大樓，占地面積25畝，總建筑面積27900平方米（含原有建筑保留部分），其中：地上建筑面積24570平方米，地下印刷廠、停車位等建筑面積3330平方米。主樓高118米（主樓為88.46米，含發射塔30米），層數為地上20層，地下1層。主要功能有地下車庫、印刷廠、演播廳、新聞發布廳、業務辦公用房、多功能演播廳等。

2013年12月27日，臨滄傳媒集團新聞中心大樓主體工程完工，矗立在臨翔新城區玉龍湖畔，成為臨滄市的一幢標志性建筑。

2015年12月31日，市人民政府召開專題會議就新聞中心建設項目相關問題形成會議紀要，要求按實物資產現狀整體移交給臨滄傳媒集團組織實施裝修工程。

唯改革者進，唯創新者強，唯改革創新者勝。臨滄傳媒集團從融合發展就是“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、打造新型主流媒體”的戰略高度謀篇布局，把“融合發展”作為市委、市政府重大文化體制改革的“頭號工程”、“重點工程”，全力推動，搶先布局，用行動回答時代命題。

事實上，從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，人們獲取信息的方式從未像今天這樣方便，傳統媒體面臨的挑戰從未像今天這樣嚴峻，新興媒體的發展從未像今天這樣迅猛，推進媒體深度融合的任務從未像今天這樣迫切。

自2011年12月30日市委、市政府召開組建臨滄傳媒集團有限責任公司動員大會，向臨滄日報社、臨滄市廣播電視臺等媒體發出融合發展“總動員令”后，臨滄傳媒集團圍繞頂層設計聚焦，鋪開融合發展“規劃一張圖”、“建設一盤棋”、“發展一體化”，從組建基本思路、集團性質、產權關系、管理機制體制上著手理順，使“融合發展”駛上了實質性推進的“快車道”：

基本思路上：按企業法人登記注冊要求，及時組建起黨委領導與法人治理相結合的臨滄傳媒集團有限責任公司；經市國資委授權，取得了國有資產管理權、經營權和收益權，成為在市委領導下，自主經營、自負盈虧、自我約束、自我發展的國有獨資企業。

集團性質上：臨滄傳媒集團有限責任公司定性為國有獨資企業，在工商局按企業法人登記注冊，使集團成為法人實體和市場競爭主體。

產權關系上：市國資委行文，將臨滄日報社、臨滄市廣播電視臺的事業資產轉為經營性資產注入臨滄傳媒集團，集團作為國有獨資企業經營這些國有資產。

管理機制體制上：實行事業單位管理和現代企業管理相兼容的管理制度。為保障宣傳導向、經營方向和國有資產的保值、增值，設立集團黨委會、董事會和監事會，“三會”各有其職、各負其責。

目前，傳媒集團設有三會六部十五室三公司，三會：即黨委會、董事會、監事會；六部：即行政部、事業一部（廣播電視）、事業二部（報紙）、事業三部（新媒體）、技術部、經營部；十五室：即黨政辦、人力資源室、計劃財務室、紀委辦、車隊、新聞采編室、傳媒總編室、綜合節目室、播音主播定室、創作室、策劃總編室、報紙編輯室、報紙編排室、廣播電視播出室、維護技術室；三公司：即臨滄傳媒集團廣告傳媒有限公司、臨滄傳媒集團廣播影視節目公司、臨滄傳媒集團印刷經營制作公司。

2016年，臨滄傳媒集團開始了從“相加”到“相融”的加速跑。在市委宣傳部統籌協調，旗下的各主要媒體一齊發力，以再創優勢的責任感、革新求變為使命感，只爭朝夕為緊迫感，密切追蹤新技術，熱情擁抱“融媒體”，不斷創新自己的新型運作模式， 在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加快推進深度融合，改革體制機制，再造生產流程，產業資源涵蓋了新聞宣傳、專題片和影視制作、網絡傳輸及廣告、印務等多個領域，一個新的傳播體系和媒體格局正在形成，從單一的報紙、廣播、電視傳統媒體轉變為全媒體形態的“臨滄媒體方陣”，成為一個擁有報紙、廣播、電視、網站、微信公眾號、微博等多種載體“融合發展”的媒體集團，走在了全省地州市媒體融合發展方面的前列。

勇立潮頭、踏浪前行，抓住重大戰略機遇期，迎來新發展、新飛躍。“融合發展”是臨滄傳媒集團主動作為的戰略選擇，順時應變的科學選擇，強魂健體的必然選擇。2017年市兩會，政府工作報告、“兩高報告”……臨滄傳媒集團讓二維碼火了一把，網站、微信公眾號、微博等為市委、政府與群眾之間搭建起交流溝通的橋梁，讓準確信息傳播、讓理性聲音流行。“融合發展”助推產業升級，實現智能制造；打通發展的信息“大動脈”……新理念引領新發展，臨滄人民在共享媒體融合發展成果上擁有了更多獲得感。

媒體融合思想解放的程度，決定了融合發展的力度；思想認識的高度，決定了融合發展的深度。風起云涌，媒體“融合發展”自誕生起，就烙印下改變世界的力量。乘風而起，臨滄傳媒集團的融合發展，時刻與新理念引領新發展脈搏緊緊相連。

隨著各級對媒體融合發展的力度加大，臨滄傳媒集團吹響邁向全省媒體“融合發展”強市的號角，針對怎樣推動媒體融合、信息傳播？用戶獲取信息有哪些新手段、新趨勢？媒體傳播的架構將有何種變化？等一系列問題，采取“走出去學， 請進來講”進行廣泛調研，與國內相關領域頂尖企業進行深入探討，不斷注重應用新媒體技術發展來推動自身“融合發展”信息傳播。

“弄潮兒向濤頭立”。目前，臨滄傳媒集團正從大眾情感的最深層尋找共鳴點、傳播點，在新聞中心大樓全力打造一個形態多樣、手段先進、具有競爭力的“中央廚房”媒體融合發展平臺，做新型主流媒體輿論引領的“定盤星”，邁向“破繭成蝶、雄鷹換羽”的新航程……