游客未來旅游方式的幾點思考

高春璐

摘要：東西方之間在旅游文化上的這種差異，不但體現在社會主體旅游方式上，也體現在各自語言文化中有關旅游的日常用語上，還體現在旅游機構的名稱，以及旅游統計口徑和劃分標準上。本文進一步認為，是以下六大因素決定了社會主體旅游方式的形成――文化觀念、社會環境、地理條件、經濟條件、心理因素、科技水平，并分析了它們如何作用于人們旅游習慣的形成。

關鍵詞：旅游方式；觀光旅游；度假旅游

一、引言

隨著全球經濟的一體化，世界各國在文化上也日益趨同，旅游業也是如此。長期以來，西方人喜歡一地停留式的“度假旅游”，而以中國人為典型代表的東方人則喜歡周游式“觀光旅游”。盡管度假旅游活動中也可以有觀光游覽，觀光游覽活動也屬于廣義的度假旅游，而且觀光旅游也可以安排得比較休閑，但“度假”與“觀光”二者之間的差異還是很顯著的。度假旅游是在休假期選擇一個度假地，尤其是海濱度假地，享受一段美好時光，體驗不一樣的生活，讓身心得到放松，活力得到再現。而觀光旅游，主要是指到著名的風景名勝和文化古跡所在地觀光游覽，增長見識。度假旅游的典型特征是“休閑性”目的和“一地停留”，而觀光產品的典型特征是“求知性”目的和“多節點短時逗留”。盡管活動內容可以交叉安排，但各自的主要目的顯然是不一樣的。

二、東西方旅游傳統在歷史上的差異

東西方之間主流旅游方式的差異，是在長期的歷史過程中形成的。盡管文化觀光旅游在西方起源也很早，然而，到溫泉地和海濱度假，是自古羅馬時期就有的傳統，其在后來的延續和流行程度，遠遠超過了其他的旅游方式，一直持續至今成為主流旅游活動方式。幾乎所有涉及歐洲旅游發展歷程的書籍中也都指出了這一點。斯沃布魯克甚至明確指出，“到目前為止，我們一直傾向于將傳統的度假產品作為旅游的核心產品，把傳統的度假者作為旅游者，并且將注意力集中于此”。

中國及東亞地區的情況則顯然不同。在中國歷史上，長途旅行的起源主要是帝王將相的巡游，命宮的赴任，文人士大夫的移情寄性之旅，僧侶們云游化緣，還有像玄奘、航海家鄭和等人的遠行。消遣性的旅行大多是在居住地附近游山玩水或游覽歷史名勝。在中亞、西亞和南亞的幾乎所有國家，其民眾在歷史上的旅游活動比較少，且活動類型也主要是宗教朝覲、名勝觀光與民俗游樂。總體上看，亞洲大陸地區娛樂消遣旅游活動不十分發達，主要以觀光旅游和近距離的休閑娛樂活動為主，一地停留性度假旅游比較欠缺。而西方國家，則恰恰相反，以一地停留式度假休閑旅游為主。

三、東西方旅游觀念差異的顯性體現――日常用語與機構名稱的差異

社會主體旅游方式的差異，是社會主體旅游觀念差異的體現。這種旅游觀念差異，已經鮮明地表現在日常用語和官方機構名稱上。從語言習慣上看，對于中國及受中國文化影響的其他亞洲國家的人而言，“觀光”、“游覽”、“游山玩水”、“風景名勝”、“名勝古跡”是廣泛用來表示旅游的詞語，人們認為所謂“旅游”，就是外出游覽名勝古跡、山水風光，也就是觀賞奇異風光；在中國臺灣地區，以及亞洲的日本和韓國，“觀光”至今是一個完全用來指代“旅游”的名詞，而“旅游”一詞則顯然是近代以后從西方詞語“tourism”翻譯而來的。從西方國家看，“度假（vacation，holiday）”、“休閑（leisure）”、“游憩（recreation）”、“度假地（resort）”則是西方人習慣于用來表示旅游的主要語詞，意味著旅游就是尋找一個美好的地方停留一段時間而獲得休閑放松，并參加一些令人愉快的活動，也就是我們所說的“度假旅游”。西方人在日常生活和教科書、研究論著中，一般習慣于用vacation（度假、休假、假期）或holiday來表示“旅游”。在science direct檢索系統中，以resort為關鍵詞的文章有1933篇，以holiday為關鍵詞的863篇，以vacation為關鍵詞的482篇，sightseeing 23篇（檢索時間：2006年10月28日），度假性質的詞語在西方文獻中占絕對優勢。

這種語言和文化觀念也直接映射到旅游機構名稱上。如更多保留著中國傳統文化的中國臺灣地區稱旅游業為“觀光業”，他們的旅游機構、學科、以及研究期刊，都以“觀光”命名，如協會有“中華觀光管理學會”，學術刊物有《觀光研究學報》。深受中國傳統文化影響的韓國、日本，其旅游機構也以“觀光”命名，例如韓國最大的旅行社名為“韓國觀光公社”，日本也稱旅行社為“觀光公社”，日本旅游局的全稱為“日本觀光振興機構”。

因此，盡管大家在正式交往場合共同使用“旅游”這個詞語，但在反映人們思維慣性與文化傳統的日常用語中，以及官方機構名稱上，則各自采用了具有鮮明文化差異的不同詞語，背后明顯體現出東西方在旅游觀念上的差異。

四、旅游統計分類標準的差異

統計標準從另一個角度反映著人們對某一領域問題的認知。東西方國家之間，至少是中國與西方國家之間在旅游觀念上的差異也體現在官方旅游統計分類上。世界旅游組織及西方國家在“旅游目的”分類上一般采取四分法：休閑/娛樂/度假、商務/公務、探親訪友/宗教/保健療養、其他（liesure/recreation/vacation，business，VRF/religious/healthy，not specified），這當中，并沒有明確標明“觀光游覽”一項，意味著“觀光旅游”并不是國際旅游界認可的一個重要類別。但在中國，官方在進行旅游統計時，要采用兩套分類標準――在進行國際旅游統計時，采用上述分類法；但在進行國內旅游的統計時，特別將“觀光游覽”與“度假休閑”作為兩個不同的指標分列，一共有8種旅游目的類型：觀光游覽、探親訪友、商務、公務會議、度假休閑、宗教/朝拜、文體科技交流、其他（sightseeing，VRF，business，publicaffairs/meeting，holiday-taking，religion/pilgrimage，cultural/sports exchange program，other）。而在1999年以前，中國進行國內旅游統計時，則只有“觀光游覽”，沒有“度假休閑”項。之所以將觀光旅游置于如此突出的地位，顯然是由于在中國，主流的旅游方式就是觀光旅游，即使將“休閑度假”單列，最主要的旅游目的仍然是“觀光旅游”。

五、總結

東西方旅游者在主體旅游方式上是存在一定差異的，這種差異是由社會、文化、經濟、地理、心理、科技六大因素在漫長的歷史過程中綜合作用的結果。這一研究結果至少可以幫助我們判斷兩個問題：其一，一個國家社會主流旅游方式是否會發生轉變，取決于這些因素是否發生重大變革，尤其是其中關鍵性因素――社會、文化因素的變革；其二，當今，中國這個人口大國已經成為許多國家的旅游客源國，想要更好地滿足中國游客的旅游需求，必須了解中國人偏好什么樣的旅游方式，以進行有針對性地的促銷和管理。

參考文獻：

[1]曹詩圖.旅游文化與審美.武漢：武漢大學出版社，2006

[2]鄧大好.中西方文化差異對比分析.四川三峽學院學報，1999，15，（4）