內(nèi)容巨頭開始布局區(qū)塊鏈反盜版

文 《法人》特約撰稿 張書樂

區(qū)塊鏈的不可篡改屬性，可以為出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí)提供權(quán)威的第三方認(rèn)證，但技術(shù)和現(xiàn)實(shí)問題依然很多

據(jù)媒體報(bào)道，6月28日上午，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)一起侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案進(jìn)行公開宣判，在全國(guó)首次確認(rèn)了采用區(qū)塊鏈技術(shù)存證電子數(shù)據(jù)的法律效力，并明確了區(qū)塊鏈電子存證的審查判斷方法。

區(qū)塊鏈成為反盜版的利器？在業(yè)界還在舔舐著比特幣這個(gè)虛火風(fēng)口帶來的傷痛之時(shí)，不少內(nèi)容巨頭，卻將區(qū)塊鏈的落地場(chǎng)景，從金融炒作投放到了更為實(shí)在的版權(quán)場(chǎng)景之下。

真的靠譜嗎？還是又一波蹭風(fēng)口的巨頭操盤姿勢(shì)呢？

區(qū)塊鏈正在開啟版權(quán)保護(hù)模式

國(guó)內(nèi)外許多內(nèi)容巨頭，都在試圖通過區(qū)塊鏈，破解盜版這個(gè)頑疾。

在6月，美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席爾斯·瑞弗金的一番話，讓輿論對(duì)區(qū)塊鏈有了新的認(rèn)知，并紛紛以好萊塢將用區(qū)塊鏈打擊盜版為題進(jìn)行了報(bào)道。

據(jù)英國(guó)《太陽報(bào)》報(bào)道，當(dāng)時(shí)席爾斯·瑞弗金表示：電影行業(yè)所產(chǎn)出的有價(jià)值的內(nèi)容是行業(yè)自身的“命脈”，所以與盜版的斗爭(zhēng)必須進(jìn)行下去，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以協(xié)助我們打擊盜版。

輿論普遍將這番言論與在6月上映的電影《無須郵資》聯(lián)系在了一起。

這個(gè)據(jù)稱是第一部利用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的電影，用區(qū)塊鏈視頻應(yīng)用Vevue進(jìn)行全球分發(fā)工作。觀眾可以用數(shù)字貨幣在網(wǎng)上購買這部影片的電影票，觀影之后，觀眾還可以通過發(fā)送電影評(píng)論解鎖作為獎(jiǎng)勵(lì)的代幣。

由于通過區(qū)塊鏈技術(shù)，所有分發(fā)節(jié)點(diǎn)都不可被復(fù)制，有利于版權(quán)方打擊盜版。該片編劇卡爾弗則高調(diào)宣稱，這項(xiàng)技術(shù)可以使版權(quán)費(fèi)用支付變透明，所以在未來也能杜絕盜版電影。

6月末，微軟亦宣布了一項(xiàng)前瞻性的計(jì)劃，旨在為使用區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)作者，軟件開發(fā)人員和其他創(chuàng)作者收取版稅，該項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)可在多臺(tái)計(jì)算機(jī)上創(chuàng)建防篡改記錄系統(tǒng)。而游戲產(chǎn)業(yè)及其創(chuàng)作者，將是這一計(jì)劃的首批受益領(lǐng)域。

在國(guó)內(nèi)，版權(quán)領(lǐng)域的區(qū)塊鏈應(yīng)用在正在探索中鋪開。

如在2017年累計(jì)監(jiān)測(cè)保護(hù)超過2萬部影視作品的冠勇科技，其創(chuàng)始人吳冠雄就在日前透露，該公司在區(qū)塊鏈技術(shù)上正積極布局，尤其是針對(duì)大量聯(lián)盟鏈、私有鏈發(fā)展帶來的侵權(quán)盜版問題。

而在4月舉行的2018沃頓中美峰會(huì)上，微博CEO王高飛則宣稱，以區(qū)塊鏈為技術(shù)支撐的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)在微博上落地。

似乎，一夜之間，一張從傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作到網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的版權(quán)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，在區(qū)塊鏈的風(fēng)口催動(dòng)下，已經(jīng)形成。

但事實(shí)并非如巨頭們所詮釋的那樣簡(jiǎn)單易行和實(shí)用。

方向明確，路線卻凌亂

關(guān)于區(qū)塊鏈的認(rèn)知顛覆，總是在快速迭代中被刷新，包括互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們。

就在今年兩會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)大佬的意見出奇地一致。百度公司CEO李彥宏認(rèn)為“區(qū)塊鏈技術(shù)非常具有革命性，但現(xiàn)在還處在非常早期的階段”，而網(wǎng)易CEO丁磊則表示“區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)技術(shù)，這個(gè)技術(shù)本身是沒有問題，但現(xiàn)在感覺區(qū)塊鏈存在過度炒作的情況”。

而素有“紅衣大炮”之譽(yù)的360董事長(zhǎng)周鴻祎則一陣見血地指出“當(dāng)下區(qū)塊鏈這么熱，還沒看到什么非用不可的

場(chǎng)景，唯一就是比特幣”。

然而就在比特幣泡沫破滅的同時(shí)，多個(gè)機(jī)構(gòu)都紛紛把區(qū)塊鏈的版權(quán)場(chǎng)景，作為區(qū)塊鏈下半場(chǎng)的可能方向進(jìn)行推介。

3月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒社聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心發(fā)布《創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)：“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的新時(shí)代》，該報(bào)告則指出“利用已經(jīng)趨于成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)和日益興起的人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等，從技術(shù)端入手強(qiáng)化正版的源頭管理”。

而在6月，全球“四大”審計(jì)咨詢公司之一的德勤則發(fā)布更為旗幟鮮明的報(bào)告《區(qū)塊鏈：改變媒體的游戲規(guī)則》，并指出區(qū)塊鏈在變革媒體業(yè)上，將在助推內(nèi)容變現(xiàn)、廣告營(yíng)銷垂直化、版權(quán)保護(hù)、遏制假新聞以及形成一個(gè)“無邊界的付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)”五大方向發(fā)揮作用。

然而在具體實(shí)踐中，許多平臺(tái)和公司將區(qū)塊鏈在版權(quán)保護(hù)上的應(yīng)用，鎖定在了幾個(gè)頗值得玩味的動(dòng)作上。

如已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞出版發(fā)行平臺(tái)Civil，集結(jié)了來自BBC、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等15個(gè)不同媒體的超過100名記者，并通過該平臺(tái)發(fā)行了刊物《風(fēng)城記者》。讀者使用該平臺(tái)發(fā)行的“CVL”代幣，參與新聞投票，對(duì)采訪方案提出自己的建議。

某種意義上，這一形態(tài)更加趨向于一個(gè)有專業(yè)資質(zhì)的自媒體集群的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。“只是增加了具有價(jià)值的區(qū)塊鏈代幣而已”。互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者王思竹指出：諸如第一部區(qū)塊鏈電影《無須郵資》，本質(zhì)上也就是如此，用區(qū)塊鏈技術(shù)形成了一個(gè)新的發(fā)行渠道。當(dāng)然，目前來看，只是一種補(bǔ)充。

目前見諸媒體的許多“區(qū)塊鏈+版權(quán)”布局，往往就是類似比特幣交易場(chǎng)景的衍生。多位業(yè)內(nèi)人士指出：真正通過區(qū)塊鏈技術(shù)的特征，去直接反擊盜版的嘗試，反而是一種非主流。

王思竹稱，比特幣交易難落地，所以不少看到泡沫破滅的“玩家”開始在版權(quán)和內(nèi)容角度打主意，這種路線本身是急功近利的。

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國(guó)家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會(huì)委員，本欄目特邀主持人；兼任中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

怎樣找到區(qū)塊鏈反盜版的進(jìn)入姿勢(shì)

如何用區(qū)塊鏈技術(shù)來打擊盜版，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的判例頗具代表性。

據(jù)媒體報(bào)道，該案中，原告杭州某公司訴被告深圳某公司在其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站中發(fā)表了原告享有著作權(quán)的相關(guān)作品。原告在向法院舉證時(shí)通過第三方存證平臺(tái)進(jìn)行了侵權(quán)網(wǎng)頁的自動(dòng)抓取及侵權(quán)頁面的源碼識(shí)別，并將上述兩項(xiàng)內(nèi)容和調(diào)用日志等的壓縮包計(jì)算成哈希值上傳至區(qū)塊鏈中。

對(duì)此，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為一種形成存儲(chǔ)于電子介質(zhì)中的信息，電子證據(jù)存在著虛擬性、脆弱性、隱蔽性、易篡改性等先天不足。區(qū)塊鏈具有開放性、分布式、不可逆性等特點(diǎn)，作為一種電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)，具有低成本、高效率、穩(wěn)固性的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于采用區(qū)塊鏈等技術(shù)手段進(jìn)行存證固定的電子數(shù)據(jù)，應(yīng)秉承開放、中立的態(tài)度進(jìn)行個(gè)案分析認(rèn)定。

換言之，區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)上的直接途徑，其實(shí)就是信息化。即信息化的東西就可以徹底數(shù)據(jù)化，徹底數(shù)據(jù)化的東西，每一次傳播和拷貝，每一次交易、每一次展現(xiàn)都可以帶著版權(quán)信息。

區(qū)塊鏈的不可篡改屬性，可以為出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí)提供權(quán)威的第三方認(rèn)證。

與此同時(shí)，可溯源、可去中心化的區(qū)塊鏈，也可以消除內(nèi)容創(chuàng)作者最常見的信息不對(duì)稱問題。除了通過無法被篡改的記賬體系，幫助創(chuàng)作者控制作品的版權(quán)，避免中間商層層攫取利潤(rùn)甚至暗箱操作外，還可以將創(chuàng)作者與用戶之間的連接有效打通，比如用戶的建議和意見將更直接反饋給創(chuàng)作者，而不是坐等票房效果、評(píng)論員文章以及評(píng)論區(qū)的灌水。

但技術(shù)和現(xiàn)實(shí)問題依然很多。

比如影視劇或游戲這樣的大型內(nèi)容。前述微軟提出的在其龐大的在線游戲系統(tǒng)中部署區(qū)塊鏈工具的計(jì)劃，就有若干問題待解，最鮮明的問題在于盡管大型的內(nèi)容，往往更容易形成區(qū)塊鏈“指紋”，但比如以音樂剪輯為特色的視頻游戲可能會(huì)導(dǎo)致不同的版稅支付，其內(nèi)容切割分屬軟件開發(fā)人員、歌曲作者、表演者等，大型內(nèi)容所擁有的眾多的創(chuàng)作者，將在區(qū)塊鏈終結(jié)前一個(gè)信息不對(duì)稱后，進(jìn)入新的信息獲得的分配壁壘之中。

而諸如網(wǎng)文或自媒體文章，則同樣問題多多。區(qū)塊鏈存儲(chǔ)的“指紋”，能夠和以“洗稿”為特質(zhì)的“搬運(yùn)工+裱糊匠”們的篡改和填詞，以及更多對(duì)抗區(qū)塊鏈版權(quán)保護(hù)的工具的清洗，這都將是擺在“區(qū)塊鏈+版權(quán)”這一風(fēng)口上待解的迷局。

但首先要對(duì)抗的，還是企圖用版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作，來為區(qū)塊鏈和比特幣泡沫降低壓強(qiáng)的投機(jī)者和干擾項(xiàng)。