用好大數據 做好大宣傳

文_周炳坤

在大數據時代，扎實做好宣傳思想工作，必須要懂得如何獲取數據、分析數據、運用數據，并將數據可視化的成果深度化、廣度化，融合更多宣傳渠道與方式，讓數據釋放價值、爆發力量，為推動經濟社會高質量發展奠定堅實的思想基礎。

隨著信息技術和人類生產生活交匯融合，互聯網快速普及，大數據對經濟發展、社會秩序、國家治理、人民生活產生重大影響。在信息化發展的新階段，如何用正確的態度去“擁抱”互聯網，懂得大數據、用好大數據，利用大數據推進宣傳思想工作，成為宣傳系統領導干部的必修課。

大數據影響“大宣傳”

在大數據時代，宣傳思想工作涉及全地域、全領域、全媒體、全社會的方方面面，怎樣更好地利用大數據加強宣傳思想工作，2018在貴陽舉行的中國國際大數據產業博覽會給我們提供了很好的啟發，我們應該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動，加強和創新新時期的宣傳思想工作。

“數化萬物，智在融合”，是今年數博會的主題。本屆數博會緊盯大數據新理念、新思想、新技術、新產品、新模式、新應用，圍繞大數據最新技術創新與成就，重點策劃、創新推出“數博發布”特色品牌，舉辦了40余場系列成果發布活動。

數博會刷新了我們的認知，讓我們充分認識到以數字化、網絡化、智能化融合發展的現代信息技術突飛猛進，催生了新的信息生產和傳播方式，萬物皆可數字化，數字化融合發展從來沒有像今天這樣深刻影響著社會輿論的形成和傳播，從來沒有像今天這樣深刻影響著宣傳工作中的每一個環節。

媒體紛紛借助大數據走上轉型之路，形成了各具特色的發展模式，大數據在融媒體工程中的應用越來越成熟，為媒體掌握事件網絡輿論變化和預判未來走勢開拓了新視野。通過“大數據+文化”開展特色鮮明的對新時代的解讀，開啟了大數據引領下的文化自信等等，這一系列大數據對“大宣傳”產生的巨大沖擊和影響，都充分說明大數據深度融合與創新的發展，給經濟社會發展、社會治理、人民生活帶來了很多科學價值和社會價值，開啟了大數據發展事業的新征程。

大數據引領“大宣傳”

“十三五”規劃建議明確提出：中國將實施網絡強國戰略，實施“互聯網+”行動計劃。從國家政策角度看，大數據納入創新戰略層面，成為國家戰略計劃的核心任務之一。

在以大數據為背景的新時代，扎實做好宣傳思想工作，必須要懂得如何獲取數據、分析數據、運用數據，并將數據可視化的成果深度化、廣度化，融合更多宣傳渠道與方式，讓數據釋放價值、爆發力量，為推動經濟社會高質量發展奠定堅實的思想基礎。

大數據的深度融合，為“大宣傳”工作格局創造了無限的機遇，也帶來了挑戰。做好宣傳思想工作要以大數據為引領，增強大數據思維，要在“大數據”與“大宣傳”的融合中，建立起“大數據”同宣傳思想工作的操作路徑和工作模式，要將大數據同理論宣傳、輿論宣傳、精神文明、網絡輿情、文化產業有機結合起來，創新宣傳方式，增強宣傳效果，打開宣傳工作的新局面。

在利用大數據創新宣傳方式的過程中，要深入研究新媒體時代宣傳工作的新方法、新途徑，創新“新媒體+”的宣傳模式，提升宣傳工作的覆蓋面和影響力。要抓好典型選樹和典型引導工作，通過典型引領，積極營造良好的社會氛圍。要持續推動網絡空間清朗，著力提升網上應急管理和輿情應對能力，守好意識形態工作陣地，營造團結、穩定的網上輿論環境。

大數據構建“大宣傳”

對貴陽市白云區而言，要實現用大數據構建“大宣傳”，首先要運用大數據分析應用技術，做好輿論宣傳引導。要堅持黨管宣傳、黨管意識形態工作不動搖的原則，以團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主，充分運用“大數據”手段，加強對宣傳思想領域重大問題的分析研判和重大戰略性問題的引導，旗幟鮮明地批駁錯誤思潮和觀點，牢牢把握意識形態斗爭主動權。

通過加強網絡綜合性風險預警研判、技術管網能力建設，對新聞、論壇、貼吧、博客、電子報、微博（重點微博賬號）、微信公眾號、移動新聞客戶端等進行信息采集與分析，提高平臺抓取精準度與識別力，完善輿情監測數據量，排查網絡意識形態安全領域風險點，提升輿情應急管控水平，全力做好敏感事件網上輿論管控工作，實現苗頭性、傾向性、行動性風險預判及治理。

積極探索建立重大決策、項目等輿情風險評估機制，打好防范化解網絡輿情重大風險攻堅戰，占領信息傳播的制高點，確保社會和諧穩定。

其次是以大數據深度融合創新，拓展宣傳渠道。以互聯網大數據技術為支撐，加快“兩微一端”建設，打通各類新聞平臺，整合新聞資源，提升傳播效率和水平。

貴陽市白云區用大數據構建“大宣傳”，以“大數據+大誠信”建設為支撐，加強與先進信用平臺的合作，引進先進的數據挖掘、分析、展示技術。圖為“誠信天下”白云信用云平臺。（貴陽市白云區委宣傳部供圖）

構建橫向包括報紙雜志、廣播電視、網絡媒體、新興媒體，縱向包括國家級、省級、市級和區級媒體在內的對外宣傳體系，做到主流媒體提升拔高、網絡媒體鋪天蓋地，行業媒體深度解讀、新興媒體推陳出新，唱響主旋律，打好主動仗。

以強化管理為根本，推動人員、平臺、管理、內容等方面的深度融合。圍繞創新性中心城市示范區、城鄉“三變”、脫貧攻堅、大文化、大旅游等推出優質評論文章，營造良好的宣傳輿論氛圍。

再次是以“大數據+大誠信”建設為支撐，做好大示范。加強與先進信用平臺的合作，依托豐富的大數據資源，引進先進的數據挖掘、分析、展示技術以及專業化的信用分析，把存在的短板補齊。

加快新技術在工程中的運用，不斷升級現有系統，進一步提升“誠信天下”白云信用云平臺在“平臺+產品+服務”模式和“信用+”模式上取得突破，在創新社會治理上取得積極進展，實現信用數據的運用，持續為居民、企業和政務三大主體提供更多更好的服務，不斷提升社會主體對信用價值的獲得感。

最后是以“大數據+大城管”為抓手，推動文明創建。緊緊圍繞社會主義核心價值觀的各項要求，以提升居民文明素質和社會文明程度為落腳點，在基礎性、引領性、融合性方面深度用力，用“大數據+大城管”手段扎實推進各項建設指標任務落小、落細、落實，持續推進“三創”工作，鞏固創建成果。

不斷推進文明城市創建規范化、常態化、長效化。讓城市更有溫度、更有厚度、更有靚度，持續增強市民群眾的獲得感、幸福感。不斷管理好、發揮好白云區文明城區、文明單位、文明村（鎮）、文明校園、文明家庭的示范作用，以文明創建帶動和激發人民群眾的認同感與自豪感，進而引導人民群眾形成良好的文明行為。