多彩貴州品牌傳播：打開面向世界的新窗口

文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 張恒

貴州銳意創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，推動網(wǎng)上正能量傳播更強勁、更持久、更深遠(yuǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗、底色更加明亮。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作，提出了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的一系列新思想新觀點新論斷，要求把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，進(jìn)一步弘揚主旋律、傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強大精神力量。

“必須要堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。”貴州省委網(wǎng)信系統(tǒng)牢記使命，緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略部署，銳意創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，推動網(wǎng)上正能量傳播更強勁、更持久、更深遠(yuǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗、底色更加明亮。

發(fā)出多彩貴州好聲音

“這里的生態(tài)環(huán)境非常好，仿佛是人間仙境。當(dāng)?shù)鼐用駥ι鷳B(tài)環(huán)保意識非常強，這是讓我非常感動的地方。”對于東方頭條的記者傅文婧來說，在貴州的采訪經(jīng)歷讓她十分難忘。

5月14日，由中央網(wǎng)信辦和生態(tài)環(huán)境部聯(lián)合主辦、貴州省委網(wǎng)信辦承辦的“美麗中國長江行——共舞長江經(jīng)濟(jì)帶·生態(tài)篇”之“生態(tài)發(fā)展看貴州”網(wǎng)絡(luò)主題活動在貴州銅仁啟動。活動通過實地采訪，探究貴州各地踐行實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益多贏的后發(fā)趕超之路。

黨的十八大以來，貴州組織“脫貧攻堅看貴州”“大數(shù)據(jù)發(fā)展看貴州”“司法改革看貴州”“全國網(wǎng)絡(luò)名人看貴州”等系列網(wǎng)絡(luò)傳播活動，持續(xù)深化“多彩貴州”品牌宣傳。

不僅如此，自2014年以來舉辦的“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動，精彩不斷，在互聯(lián)網(wǎng)上全方位、立體式講述貴州故事，傳播貴州聲音，闡述貴州特色，成為貴州網(wǎng)絡(luò)宣傳的一扇新窗口。僅2015年，貴州網(wǎng)上正面積極信息達(dá)1.5億條，全球有效傳播超過10億人次，“多彩之聲”網(wǎng)傳天下。

通過不斷加強“看貴州”“多彩貴州有多彩”等網(wǎng)上傳播品牌影響力，提升網(wǎng)絡(luò)傳播到達(dá)率、閱讀率、點贊率，貴州著力打造一批“現(xiàn)象級”新媒體產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，2017年近400家網(wǎng)絡(luò)媒體5000余人次到貴州采訪報道，形成多維度、多平臺傳播效應(yīng)。

“隨著‘多彩貴州’品牌宣傳不斷深化，貴州形象不斷提升。”貴州省委網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，以打造網(wǎng)絡(luò)品牌為關(guān)鍵點，貴州持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，打開了貴州展望世界、世界了解貴州的新窗口。

積極弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量

2017年6月21日，“貴州辟謠”政務(wù)號和微信公眾號在騰訊“企鵝”媒體平臺正式上線，通過“權(quán)威發(fā)布”“謠言終結(jié)”“警示案例”等欄目向公眾發(fā)布最新辟謠信息。

一年來，“貴州辟謠”平臺通過機(jī)器識別和人工審核機(jī)制，與全省相關(guān)部門聯(lián)動，及時準(zhǔn)確搜尋謠言信息，對接收過謠言信息的網(wǎng)友進(jìn)行辟謠內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，對謠言潛在的影響人群進(jìn)行智能告知，在辟謠的同時有效遏制謠言的二次傳播。

“貴州辟謠”政務(wù)號的上線，是依法從嚴(yán)治理網(wǎng)絡(luò)謠言、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗空間的重要舉措，也是貴州不斷鞏固網(wǎng)上宣傳陣地建設(shè)的舉措之一。

近年來，貴州網(wǎng)信系統(tǒng)不斷增強政治意識、大局意識、陣地意識，緊跟時代步伐，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的特點和發(fā)展規(guī)律，積極主動參與到網(wǎng)上輿論工作中來，旗幟鮮明地宣傳主流聲音。

5月26日下午，多彩貴州宣傳文化云上線運行，這是全國省級層面第一朵覆蓋整個宣傳文化系統(tǒng)的云平臺。圖為貴州省委常委、宣傳部部長慕德貴(中)，中央網(wǎng)信辦副主任楊小偉(左三)，貴州省副省長盧雍政(右三)等參會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同啟動上線“多彩貴州宣傳文化云”。（楊昌鼎/攝）

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體化、社交化、現(xiàn)實化的特點，貴州著力加強“貴州發(fā)布”微信平臺建設(shè)，入駐騰訊企鵝平臺、澎湃新聞?wù)?wù)號平臺，集納省市政務(wù)微信189個、政務(wù)微博55個，新媒體傳播矩陣不斷完善，不斷推動對外宣傳積極有效傳播。

不僅如此，貴州通過深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和對貴州工作的重要指示精神，圍繞重大活動和重要主題，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢做好宣傳報道，營造良好輿論氛圍。

同時，自去年以來，貴州精心組織貴州省第十二次黨代會、2017年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、2017生態(tài)文明試驗區(qū)貴陽國際研討會等重要會議活動的網(wǎng)絡(luò)宣傳，實現(xiàn)對外傳播新突破。

此外，貴州通過啟動“爭做中國好網(wǎng)民”工程，開展“奔向百姓富生態(tài)美多彩貴州新未來”貴州好網(wǎng)民城市馬拉松、“走好新時代的長征路”中外青年學(xué)者交流等系列活動，策劃制作綠色網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，不斷提升網(wǎng)民素養(yǎng)教育，推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展。

創(chuàng)新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播新格局

“貴州繼續(xù)深入大扶貧戰(zhàn)略行動，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。你知道減少貧困人口多少嗎？中國首個國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)，你知道落戶在哪嗎？貴州首批入選了國家生態(tài)文明試驗區(qū)，目前空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例、森林覆蓋率達(dá)到多少呢？不清楚？沒關(guān)系，以上這些都能在《多娃彩妞尋寶記》中找到答案。”

2017年10月19日，由貴州省網(wǎng)信辦組織制作的手游宣傳片《多彩貴州——多娃彩妞尋寶記》正式上線。通過觀看宣傳片答題闖關(guān)這一創(chuàng)意游戲，增強宣傳片趣味性可玩性，吸引網(wǎng)友積極參與互動，上線兩日全網(wǎng)閱讀量即突破2000萬，傳遞了貴州發(fā)展的好聲音。

早在省第十二次黨代會期間，貴州就創(chuàng)新將動漫、手游、微視頻等元素融為一體，推出了全國省級首個移動端視覺形象手游宣傳片，生動展示貴州治國理政新實踐、跨越發(fā)展新變化、多彩貴州新形象。借助微博、微信、微視，2015年全國兩會期間，“多娃彩妞看貴州”系列動漫報道僅推出半天就達(dá)到了180萬的閱讀量；2016年全國兩會期間，《多彩貴州風(fēng)行天下》互聯(lián)網(wǎng)微視覺動漫系列報道，上線24小時點擊率突破300萬、轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽200萬。

創(chuàng)新利用新媒體等信息傳播方式，為宣傳活動提供了新空間與新途徑。為此，貴州著力從政策、資金、體制機(jī)制等層面加強引導(dǎo)和扶持，推動和支持省內(nèi)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，鼓勵主流媒體在加強對新媒體發(fā)展規(guī)律與趨勢研究的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇發(fā)展自己的平臺，用好做強自己的平臺

此外，貴州不斷推動全省新聞網(wǎng)站和新媒體平臺提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力，進(jìn)一步提升貴州網(wǎng)絡(luò)傳播知名度和影響力，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)傳播陣地建設(shè)，進(jìn)一步鞏固“五位一體”網(wǎng)絡(luò)陣地。以改革促活力，以開放生動力，不斷創(chuàng)新突破，實現(xiàn)主流聲音在網(wǎng)上的即時傳播和廣泛覆蓋。