中國與歐美國家版權貿易分析

薄九深

近年來，中國與其他地區之間的版權貿易越來越頻繁，特別是和歐美國家之間的版權貿易更是取得了巨大的進步。為了對中國與歐美國家版權貿易有更加清晰的認識，更好的開展版權貿易，促進文化繁榮。在文中主要就中國與歐美國家版權貿易分析。

一、中國與歐美版權輸出分析

2011—2016年我國與西方國家圖書版權輸出統計表

中國與歐美國家版權輸出波動原因分析。我國版權貿易起步較晚、存在地區發展不平衡、文化差異等諸多問題導致了，中西之間版權輸出波動不斷。但是，由于我國文化底蘊深厚加之近年來我國經濟發展迅猛，成為全球矚目的地區，版權貿易必將引發新的熱點。從上圖可以看出2012年是中國和歐美國家版權輸出的高峰之年，共有2317種圖書被成功買走。但是之后與美國、英國等國家版權輸出又呈現波動態勢。其深層次的原因是，新聞出版總署于2011出臺了《新聞出版業“十二五”時期走出去發展規劃》，各出版企業大力推動版權輸出工作，出現了短期的高峰，但是由于后續產品跟不上、產品結構單一等原因導致沒有出現版權輸出持續增長。與美國、英國、德國等國家不同，中國與俄羅斯版權輸出穩步增長。分析原因1.隨著北約東擴、西方經濟制裁，不斷打壓了俄羅斯與西方的交流，此時，俄羅斯加強了與我國的文化交流，加深了互相了解與互信。2.中國的經濟發展、社會發展的成功經驗深深的吸引了有相同歷史背景的俄羅斯的關注。

在知識產權生產、保護、確權、貿易等領域，我們和西方還有著理念上、實操上的巨大差距。這些都是造成我國對待西方國家版權輸出波動巨大的深層次原因。這就需要我們不斷更新觀念，這就需要我們不斷修煉內功，利用文化差異、意識形態差異、經濟發展高速期的成功經驗找準突破口，實現版權輸出井噴式發展。

如何縮小與西方國家之間的貿易逆差。堅定文化自信，把優秀文化傳播四海：

文化的輸出不但能增加文化交流、思想碰撞，同時能增進了解、加深互信。長此以往將有利于中西方國家在各領域的合作，實現全方位多角度的合作，為長期發展法下基礎。

找準定位、深挖中華傳統文化精髓。由于歷史、經濟等多種因素，中國在國際文化傳播格局中處于弱勢地位，這與當前中國的經濟大國形象不相匹配，尤其是當代中國文化的影響力十分有限，成為實現中華民族文化復興的最大短板。在與“一帶一路”沿線國家開展的文化交流中，我國要積極弘揚中華民族的主流文化，讓更多的國家和地區的人民，從知道中國，轉變為了解中國和向往中國。

同時，在圖書版權輸出的內容上，出版單位要注意麵別和選擇。例如，目前的文學版權輸出基本是以翻譯為實現手段，在從原著到譯本的轉化過程中，存在比較明顯的民族文化特質流失，大量文化載體被刪減等現象。這一方面是版權引進方為了盡快融入當地市場而作的商業化處理，也有版權輸出方在輸出時為了擴大發行做出的折中與迎合。這雖然可能從短期內有利于該書的銷售，但長期卻使中華文化的對外傳播碎片化，讓讀者在閱讀時越發不能理解和融入文章設定的情境之中。因此，我們在圖書版權輸出的內容選擇上，要結合輸入國的民族特點和對中華文化的了解和接受程度，選擇有針對性的、有共性的內容進行對外輸出，并且在輸出中盡量保留我們自己的文化特色，避免敏感和消極內容，讓輸入國在潛移默化中受到影響和感染，而不能靠簡單地把我們的民族性內容弱化來取悅當地讀者。

借政策之力，建立專業代理機構。“一帶一路”沿線國家語言種類眾多、相對受眾較廣，對各出版社來說，依靠出版社自身尋求絲路國家的國際合作，成本較高、難度較大。各出版社應采取抱團取暖的方式，積極參與“絲路書香”工程的申報，借政府的政策和資金扶持，完善自身的品牌建設和對外營銷能力。同時，我們目前仍然缺乏專業的圖書版權代理機構，現有代理機構不僅數量太少，在版權輸出時更是缺乏主動權和決策權，應該成立專門面向絲路國家的版權代理機構，廣泛搜集對方市場需求，嚴把輸出作品質量關，簡化出口的審批、報批等行政手續，借此促進我國版權代理

加強人才培養、建立專業版貿隊伍。文化輸出過程中，人才的主觀作用是最大的，從題材的選擇，到文字的翻譯，從營銷的方向到合作的模式，再到相關政策和法律的研讀，對輸入國文化和市場的了解，都離不開專業的版權貿易人才。因此，不遺余力地培養和發掘一批具有專業素質和國際眼光的版權貿易綜合[生人才，是我國發展版權貿易的重中之重。另外，為了便利與“一帶一路”國家的版權機構開展國際交流和合作，也應開展針對外國版權引進機構的來華專門培訓，使其更加熟悉我國的圖書市場，深入了解中華文化，從而加強彼此合作的可能性和輸出的針對性。

二、建立健全版權管理體系應對版權風險

2018年年初中美貿易摩擦不斷，美國威脅對中國進行貿易戰。這次貿易摩擦的核心議題就是知識產權之間的競爭。中美之間博弈的著眼點就是知識產權的發展與管理。多年來由于體制機制的原因導致國內擁有大量版權資產的企業沒能發揮版權資源優勢，表現為版權資產管理意識不強、重視不夠，版權資產權屬不清，版權資產管理能力不足，版權資產盈利能力單一等問題。相比國外版權企業高度重視無形資產價值，在制度建設、機構建設、人員培訓方面投入巨大，版權資產占總資產比例達70%以上，其中知識產權已躍升至35%以上。（標準普爾對美國、歐盟的500家上市公司市場價值測算）國內版權企業版權資產占總資產比例只有10%。差距可見一斑。

針對面臨的不足與差距國家出臺了《新聞出版廣播影視企業版權資產管理工作指引（試行）》，其核心意義是幫助廣大版權企業建立符合“輕資產”特點的現代企業資產管理制度，促進無形的版權資產保值增值，不斷夯實版權企業的核心競爭力，以應對未來不斷加強的企業間競爭。國內版權企業要在以下四個方面加大投入：

機構設置與人員配置。企業應在最高管理層中指定專人作為管理者代表，制定符合各自實際的版權資產管理方針和目標，并負責落實版權資產管理工作運行和改進需要的各項資源；需要設立版權資產管理機構或崗位，配備人員，7承擔工作臺賬和相關管理系統信息更新等日常工作。

常規管理方面。需加強對原創、購置版權資產的管理，以及自主使用、銷售版權資產時的常規管理。特別注意法人作品、職務作品、合作創作、委托創作形成版權資產時的權利認定問題以及使用、銷售版權資產前的權屬狀況確認。

建章立制方面。應根據企業所在具體行業特點，制定符合實際的版權資產管理制度，內容需要針對創作、采購、置換、受贈、使用、銷售、財務記錄等管理運營行為，明確決策權限、工作流程、操作規范及職責，并完善企業內部獎懲機制，對版權資產的挪用、流失等建立問責機制。在臺賬方面，需要特別注意臺賬的完整性、關聯性和準確性，明確記錄與版權資產相關的權利信息、流轉信息、權屬證明文件留存信息、關聯內容存儲信息、關聯作品信息等。

持續改進方面。與多數國際通行的管理體系要求相近，需要將企業版權資產管理制度和計劃細化到員工的具體工作職責中；對于參與創作和利用版權資產的部門，能用量化的指標追蹤績效變化，形成可量化的考核體系；明確員工在版權資產形成、管理和運營方面的獎勵和報酬，以及造成版權資產損失的責任；并定期對企業版權資產管理的整體效果進行內部或外部審核。